Социальная реклама как способ воздействия на общество
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность выбранной темы. Значимость социальной рекламы - обусловлена своим влиянием на общество и играет важную роль, основываясь на общечеловеческих ценностях и поднимая важные проблемы. Этот вид коммуникации несет большую ответственность перед обществом, стремясь внедрять идеи, способные помочь в решении глобальных проблем, на которые следует обращать внимание.
Социальная реклама помогает мобилизовать сторонников для помощи нуждающимся и формировать полезные модели поведения, способствуя просвещению и гуманизации общества, что и является одной из главных целей. На данный момент, двумя ведущими темами социальной рекламы в России являются специальная военная операция (СВО) и социальная политика страны. Существующие социальные проблемы такие как: проблема детей-сирот, снижение рождаемости и вредные привычки также должны обсуждаться и решаться. Это все требует внимания и поддержки со стороны общества, с развитием электронной коммерции, сегодня возможности распростране
Содержание
Введение…………………………………………………………………..………3
Глава 1. Теоретические основы социальной рекламы…………………………4
1.1. Определение понятия «социальная реклама» и ее виды……………….....4
1.2. История возникновения и развития социальной рекламы………………..7
1.3 Влияние и воздействие социальной рекламы…………………………..….10
Глава 2. Аналитика нынешней социальной рекламы……………………..…12
2.1. Темы используемые в социальной рекламе………….……………………12
2.2. Эффективность воздействия социальной рекламы на общество.………..16
Глава 3. Роль социальной рекламы в решении социальных проблем..............18
3.1. Лучшая социальная реклама………...………………………………….….18
3.2. Перспективы развития социальной рекламы……………………………...21
Заключение…………………………………………………………………........22
Список использованных источников и литературы………………………......23
Список использованных источников и литературы
1. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020.
2. Антипов, К. В. Основы рекламы / К.В. Антипов. - М.: Дашков и Ко, 2014.
3. Буряков Г.А. Финансы и кредит : учеб. пособие для студентов специальностей: 230500 «Соц.-культур. сервис и туризм», 350700 «Реклама», 061500 «Маркетинг» / Г.А. Буряков. — Шахты : Изд-во ЮРГУЭС, 2005.
4. Минсин, М. Реклама как социальная технология бренда / М. Минсин // Социология. – 2020.
5. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. Л. Музыкант. — М. : Издательство Юрайт, 2019.
6. Мышанский А.А. К вопросу о связях с общественностью как инструменте трансляции марочных ассоциаций // StudNet. – № 9. – 2020.
7. Сальникова Л.С. Репутационный менеджмент / Л.С. Сальникова. – М.: Юрайт, 2018.
8. Киселев В.М. Визуальный мерчандайзинг : теория и практика визуальных коммуникаций
Безусловно, социальная реклама – это проявление и изменение мнения общества в сторону других ценностей. В США социальная реклама считается лекарством, средством предотвращения проблем. Это и является главной целью социальной рекламы. Она помогает людям получить внимание со стороны властей, чтобы они помогли в разрешении тех или иных проблем. В каждом государстве развитие социальной рекламы идет своим чередом.
В начале 20 века были сделаны первые попытки использовать общественно-значимую рекламу. Женский журнал «Дамский мир» в 1914 г. В нем было опубликовано небольшое количество статей о методах ухода за раненными которые находятся в госпитале. Это помогало обучиться методам первой помощи при экстренных случаях.
В рассвете СССР, часто использовали политическую рекламу. Ее использовались для повышения статуса Власти и призыва в армию. Таким примером данной рекламы является плакат Д. Мора с названием «А ты записался добровольцем?»
Спустя время, после окончания гражданской войны, начала появляться пропаганда в виде рекламных плакатов