Кросс культурный анализ рекламной коммуникации
Введение
Актуальность темы. Кросс-культурный анализ, выступает целой системой анализов рекламы, которой базируется на определение соответствия той или иной целевой аудитории, ключевыми компонентами которых являются их культура, традиции, восприятие действительности и другие критерии.Но при этом стоит запомнить, что реклама не выступает по образу культурной ценности, другими словами, ей не присуща закрепленность и сохранность в культуре, не формируя ее градостроительную часть, но при всем при этом рекламе свойственна культурная значимость. Иными словами, восприятие рекламы осуществляется в соответствии с общим культурным контекстом и способна оказывать достаточно обширное воздействие на внесение коррективов в такие показатели, как культурные нормы и социальные традиции.
Содержание:
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты кросс-культурного анализа рекламной коммуникации
1.1 Основные понятия и особенности международной рекламы
1.2 Кросс-культурный анализ рекламы: основные аспекты
Глава 2. Кросс-культурный анализ рекламы
2.1 Специфика восприятия рекламы в некоторых странах
2.2 Анализ примеров кросс-культурной рекламной коммуникации
Заключение
Список используемой литературы
Список используемой литературы
Нормативно-правовые акты:
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006г. № 38-ФЗ (в ред. От 30 декабря 2021г.) // КонсультантПлюс.
Монографии, научные сборники, учебники, энциклопедии, словари:
2. Бернадская Ю.С. Основы рекламы: Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с.
3. Бове К. Современная реклама / К. Бове, У. Аренс; под ред. О.А. Феофанова. – Тольятти: ИД «Довгань», 2008. – 704 с.
4. Джулер А. Креативные стратегии в рекламе / А. Джулер, Б. Дрюниани. – СПб.: Питер, 2010. – 384 с.
5. Зайкина К.А. Проблемы кросс-культурных особенностей в международном маркетинге / К.А. Зайкина, В.А. Тесленко. – М.: Буки-Веди, 2016. – 76 с.
6. Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика / Е. Песоцкий. – Ростов н/Д: Феникс, 2011. – 315 с.
7. Рот Ю. Межкультурная коммуникация. Теория и тренинг: учебно-методическое пособие / Ю. Рот, Г. Коптельцева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 223 с.
8. Садохин А.П. Теория и практика межкультурной коммуникации: учебное пособие / А.П. Садохин. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 271 с.
9. Уэллс У. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2009 – 736 с.
Научные статьи и другие публикации периодических изданий:
10. Гриф М.Р. Культура потребительского поведения россиян / М.Р. Гриф // Теория и практика общественного развития. – 2014. – №1. – С. 1-4.
11. Грищенко М.А. Новый коллективизм в социальном позиционировании россиян / М.А. Грищенко // Гуманитарий Юга России. – 2017. – №3. – С. 1-10.
12. Кизим А.А. Эффективность маркетинговых возможностей в контексте национальных культур / А.А. Кизим, В.В. Соболева // Теория и практика общественного развития. – 2013. – №3. – С. 1-6.
13. Кузнецова А.В. Общие требования к рекламе в ряде зарубежных стран / А.В. Кузнецова // Коммуникология. – 2015. – №1. – С. 65-69.
Коммуникационные инструменты складываются из основных элементов, которые находят свое отображение в структуре следующих специфических средств и приемов, которые выражаются в участие в выставке и ярмарках, организация проведения презентаций, подписание спонсорских договоров, выработка фирменного стиля . Но именно международная реклама, выступает одним из центральных элементов международной маркетинговой коммуникации, именно она позволяет обеспечить продвижение иностранных производителей на мировом рынке. В маркетинговой литературе России, довольно часто международная реклама трактуется как форма коммуникации, способствующая продвижению товаров и услуг на внешнем рынке. Международная реклама отечественными и зарубежными авторами воспринимается в виде инструмента, способствующего в продвижении продукта на рубежном рынке, который связывают с деятельностью, приводящей к сближению народов, к повышению уровня их взаимопонимания, ориентируюсь на общечеловеческие ценности.