Особенности проведения кампании по связям с общественностью бренда Hobby Games
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования обусловлена растущей важностью эффективных PR-кампаний в условиях высокой конкуренции и динамично меняющихся предпочтений потребителей. Особенно это касается индустрии настольных игр, поскольку она характеризуется высокой конкуренцией и особой вовлеченностью аудитории, что делает традиционный маркетинг менее эффективным по сравнению с грамотными PR-стратегиями. Бренд «Hobby Games» представляет особый интерес, так как его аудитория состоит из преданных энтузиастов, чья лояльность зависит от прозрачности, вовлеченности и качества коммуникации. Кроме того, компания регулярно сталкивается с отраслевыми вызовами: критикой игровых механик, задержками релизов и репутационные риски, что требует профессионального управления имиджем и выстраивания доверительного диалога с аудиторией
Для написания нашей курсовой работы были использованы следующие источники:
- для рассмотрения многообразия определений связей с общественностью, мы использовали работы спец
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………...…3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ…………………………………………………………….8
1.1 МНОГООБРАЗИЕ ОПРЕДЕЛЕНИЙ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ……………………………………………………………….8
1.2 ФУНКЦИИ, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ…………...............................................................................14
1.3 ИНСТРУМЕНТЫ И МЕТОДЫ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ….20
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ КАМПАНИЙ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ БРЕНДА «HOBBY GAMES»………………......25
2.1 ИСТОРИЯ БРЕНДА «HOBBY GAMES» И SWOT – АНАЛИЗ………...25
2.2 ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА «HOBBY GAMES» СРЕДСТВАМИ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ……………………………...32
2.3 РЕКОМЕНДАЦИИ БРЕНДУ «HOBBY GAMES» В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ…………………………………………...37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….43
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ……....................................................................................................48
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
1. Бернейс Э. Л. Кристаллизация общественного мнения / Э. Л. Бернейс ; пер. с англ. О. Ю. Чекчуриной. — Санкт-Петербург: Питер, 2021. — 208 с.
2. Бернейс, Э. Формирование общественного мнения / Э. Бернейс ; пер. с англ. И. Иванова. — Москва: Наука, 2023. — 224 с.
3. Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз : пер. с англ. / С. Блэк ; пер. В. Днепровского. — Ростов н/Д : Феникс, 2023. — 340 с.
4. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М.: Вильямс, 2021. – 240 с.
5. Грюниг Д.Э., Грюниг Л.А. Паблик рилейшенз для менеджеров. – М.: Эксмо, 2022. – 304 с.
6. Грюниг Д.Э., Хант Т. Управление коммуникациями в организациях. — М.: Альпина Паблишер, 2021. — 550 с.
7. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации. – М.: Питер, 2022. – 369 с.
8. История бренда Hobby Games // «РБК» [информационный портал]. URL: https://www.rbc.ru/own_business/15/06/2016/57613cc79a79472cbfd55c0f
9. История бренда Hobby Games // «OnlinePatent» [информационный портал]. URL: https://onlinepatent.ru/journal/biznes-ne-tolko-na-nastolkakh-istoriya-hobby-games/
10. История бренда Hobby Games // «Secret Mag» [информационный портал]. URL: https://secretmag.ru/business/trade-secret/hobby.htm
11. Катлип С.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. – М.: Вильямс, 2021. – 624 с.
12. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. – М.: Вятка, 2021. – 431 с.
13. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М: Рефл-бук , 2022. – 528 с.
14. Ноздренко Е.А. Теория и практика связей с общественностью. – М.: Дело, 2023. – 312 с.
15. Официальный аккаунт бренда Hobby Games в социальной сети ВКонтакте // «Hobby Games» [официальный аккаунт]. URL: https://vk.com/hobby_games
16. Официальный аккаунт бренда Hobby Games в социальной сети Дзен // «Hobby Games» [официальный аккаунт]. URL: https://dzen.ru/hobbygames
17. Официальный сайт бренда Hobby Games// «Hobby Games» [официальный сайт]. URL: https://hobbygames.ru/
18. Официальный сайт бренда Hobby World: настольные игры, Magic: the Gathering, Pokémon [Электронны
Именно через реализацию этого взаимосвязанного комплекса функций специалистам по связям с общественностью удается достигать поставленных стратегических целей и решать актуальные задачи организационного развития. При этом каждая из перечисленных функций обладает своей спецификой реализации, но в то же время тесно интегрирована в общую систему корпоративных коммуникаций, что обеспечивает синергетический эффект от их комплексного применения в практике современного менеджмента.
Таким образом, проведенный анализ позволил нам детально изучить многообразные функции, целей и задачи связей с общественностью, включая стратегическое управление репутацией, организацию эффективного взаимодей