Концепция жизненного цикла товара. Маркетинговые стратегии предприятия на разных этапах жизненного цикла товара
ВВЕДЕНИЕ
Основной задачей теории жизненного цикла товара является определение оптимальной маркетинговой стратегии по продвижению определенного товара с помощью изучения спроса на этот товар на разных стадиях его развития. Понимание и грамотная оценка стадий жизненного цикла товара позволяет удовлетворить конкретную потребность потребителя, получив при этом максимальные прибыли. Любой компании в современной российской действительности необходимо регулярно определять место своих товаров на рынке, следить за жизненными циклами своей продукции, так как рынок перенасыщен. Во время своей работы маркетологу необходимо учитывать ключевые факторы рыночного успеха, которые заставят потребителя обратить внимание и в итоге купить именно этот товар, а не какой-либо другой.
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
1. ОСОБЕННОСТИ И СТАДИИ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА
1.1 Сущность и стадии жизненного цикла
1.2 Маркетинговые стратегии на фазах жизненного цикла товара
2. ПРИМЕРЫ ИЗ ПРАКТИКИ РОССИЙСКИХ КОМПАНИЙ
2.1 ОАО «Невская косметика» И ЕЕ торговая марка «Новый Жемчуг»
2.2 ОАО «Живая вода»
2.3 ООО «Портняжка»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Годин А.М. Маркетинг: Учебник.- 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство-торговая корпорация «Дашков и К», 2016. -756с.
2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология/Е.П.ГолубковМ.; Финпресс,2018-225с.
3. Ноздрев Р.Б. Маркетинг. Учебник, практикум и учебно-методический комплекс / Р.Б.Ноздрева, Г.Д. Крылова и др. М.: Юристъ, 2020г.-213с.
4. Морозов Ю.В. Основы маркетинга. М.: Хронограф, 2019г.
5. Маркетинг. Учебник / Под ред. Э.А. Уткина. М.:ЭКСМОС, 2016г.-337с.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга - М.2013г.-412с.
7. Казначевская, Г. Б. Менеджмент: учебник / Г. Б. Казначевская. - Ростов-н-Дону: Феникс, 2019. - 452 с.
8. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. - М.: Изд-во «Финпресс», 2018. - 413с.
9. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М.,Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов; Под общей ред. Багиева Г.Л.-М.: Издательство «Экономика», 2019.-703с.
10. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах и рисунках. М.: ИНФРА-М, 2014.-496с.
11. Киреев. Исследование рекламы на жизненном цикле товара // Маркетинг в России и за рубежом. - 2019. - № 5. – 118с.
Цитируя Ф. Котлера: «товар – это то, что может быть выставлено на продажу, привлечь внимание, быть приобретенным, использованным и потребленным и, таким образом, удовлетворить некое желание или потребность» [8, 283]. С точки зрения маркетинга, товару присущи следующие характерные свойства: он предназначается для удовлетворения конкретных потребностей, его производит определенный производитель для продажи и данный товар приобретается потребителем по сложившейся на рынке цене. Товар, пользующийся спросом, тем и отличается от продукта, что создается на базе специальных знаний в области маркетинга, а продукт – в области технологий и т.д. Обобщая вышесказанное, резюмируем: понятие товара вбирает в себя само изделие (т.е. продукт), необходимый уровень качества изделия, который требует потребитель данного продукта, обслуживающие элементы изделия (к примеру, шурупы, болты и гайки, которые прилагаются к шкафу), ограничивающие элементы (под ними понимаются нормативные и правовые акты, стандарты качества и прочее) и комплекс стратегий маркетинга.