Маркетинговые коммуникации в шоу-бизнесе
ВВЕДЕНИЕ
Шоу-бизнес — это крупная и быстро развивающаяся сфера мировой экономики, приносящая многомиллиардные доходы. Наряду с этими тенденциями наблюдается значительное увеличение конкуренции в сфере шоу-бизнеса, растущее значение системы взаимоотношений с потребителями, степени удовлетворения их потребностей. Данные обстоятельства объясняют растущий интерес к маркетингу шоу-бизнеса и как концепции управления, и как инструменту воздействия.Привлекательность и прибыльность шоу-бизнеса в развитых странах мира, в том числе и Беларусь обусловлены быстрым расширением сферы услуг в целом, растущими потребностями населения в услугах индустрии развлечений, стремительным развитием научно-технического прогресса и технологий, глобализацией рынков.
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И ОРГАНИЗАЦИОННЫЕОСНОВЫ МЕНЕДЖМЕТА В СИСТЕМЕ ШОУ-БИЗНЕСА.
1 Понятие шоу-бизнес ШОУ-БИЗНЕС (англ. show business) — коммерческая деятельность (бизнес) в сфере развлекательных зрелищ.
2 Особенности PR в шоу-бизнесе
ГЛАВА 2. ВОЗНИКНОВЕНИЯ, СТАНОВЛЕНИЯ И РАЗВИТИЯ ШОУ-БИЗНЕСА В БЕЛАРУСИ И МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В ШОУ-БИЗНЕСЕ
1 Шоу-бизнес в Беларуси.
2 Сравнение Беларусского шоу-бизнеса и Российского.
3 Маркетинговые коммуникации в шоу-бизнесе.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
Внутренняя и внешняя среда организации [Электронный ресурс]. - М, 2013. - Режим доступа: . - Дата доступа: 18.10.2022.
Вучкович, А. Оценка результатов деятельности / А. Вучкович. - С.-Петербург: МЦФЭР, 2010. - 111 с.
Гончаров, В.Н. Менеджмент / В.Н. Гончаров. - Минск: Интерпрессервис, 2010. - 640 с. Для продвижения шоу-бизнеса в Беларуси не хватает богатых людей [Электронный ресурс]. - Минск, 2012. - Режим доступа: ww.ej.by/news/lifestyle/2012/09/21/dlya_prodvizheniya_shou-biznesa_v_ belarusi _ne_hvataet_bogatyh_lyudey.html. - Дата доступа: 18.10.2022.
Зуб, А.Т. Принятие управленческих решений. Теория и практика: учеб. пособие / А.Т. Зуб. - Москва: ИД «ФОРУМ», ИНФРА-М, 2010. - 400 с. Ивашкова, Н.И. Управление маркетингом: учебное пособие / Н.И. Ивашкова. - М.: Инфра-М, 2010. - 176 с.
Кадырова, С.В. Self-management в сфере культуры и искусства / С.В. Кадырова, Г.А. Немцева, Г.Л. Тульчинский. - Москва: Лань, 2014. - 416 с.
Киржнер, Л.А. Менеджмент организации / Л.А. Киржнер. - Москва: КЭТ, 2009. - 688 с. Культура и искусство [Электронный ресурс]. - Минск, 2012. - Режим доступа: http://n-europe.eu/node/100412. - Дата доступа: 18.10.2022.
Лайков, А.Ю. Управление рисками в сфере шоу-бизнеса [Электронный ресурс]. - Москва, 2009. - Режим доступа: http://www.lawmix.ru/bux/19062. - Дата доступа: 18.10.2022.
Менеджмент и маркетинг в сфере культуры. Практикум. / Е.Л. Шекова, Г.Л. Тульчинский, В.Н. Евланов, Э.В. Новаторов. - Москва: Лань, 2012. - 160 с.
Структура организации. Внутренняя и внешняя среда организации. [Электронный ресурс]. - М, 2014. - Режим доступа: http://manager.mpfmargtu.edusite.ru/p7aa1.html. - Дата доступа: 18.10.2022.
Основы продюсирования. [Электронный ресурс] Stud24. – 2012. – Режим доступа: https://www.stud24.ru/management/osnovy–prodjusirovaniyaprodjusirovanie–muzykalnyh–proektov/408692–1397496–page1.html. – Дата доступа: 18.10.2022
Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.: Прогресс,
Наконец, в предельно расширительном истолковании говорят, что шоу-бизнес — это реклама, оптовая торговля и индустрия музыкальных и информационных программ, производство и тиражирование фильмов, фонограмм и аудиовизуальной продукции, коммерческая организация эстрадных групповых и индивидуальных выступлений актёров, певцов, торговля авторскими и смежными правами, создание музыкальных и видеоклипов, рекламных фильмов, буклетов, афиш, проспектов и прочего.Главным механизмом, диктующим «пра́вила игры́» в шоу-бизнесе, является рынок. Иначе говоря, объект искусства выступает как товар; субъект, его воспринимающий — как потребитель. Восприятие искусства превращается в товарно-денежный обмен, регулятором и стимулятором которого служит реклама. Соответственно, создатель данного товара пойдёт на любые ухищрения, чтобы заставить потребителя отдать максимальное количество денег. Именно это и определяет всю структуру современного, шоу-бизнеса.