Составляющие фирменного стиля
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность выбранной темы исследования обусловлена тем, что динамичное развитие экономики в нашей стране создает условия, в которых каждой компании необходимо участвовать в конкурентной борьбе за своего потребителя. На укрепление рыночных позиций любой организации влияет множество факторов, к числу которых относится фирменный стиль.Сегодня, когда рынок переполнен информацией и потребители испытывают постоянное давление со стороны рекламы и других средств маркетинговых коммуникаций, именно фирменный стиль способен сыграть главенствующую роль в успехе компании. Фирменный стиль является показателем солидности компании, серьезности и долгосрочности ее намерений, неотъемлемая часть деловой 4 этики. Его основная задача заключается в формировании легко узнаваемого, четко распознаваемого целостного образа компании на рынке. Для этого важно строго придерживаться стандартов оформления всех элементов разработанного фирменного стиля.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение.......................................................................................................................3
1 Теоретические аспекты составляющих элементов фирменного стиля...............4
1.1 Понятие, цели и функции фирменного стиля.....................................................4
1.2 Основные составляющие элементы и носители фирменного стиля................7
2 Этапы разработки фирменного стиля...................................................................13
2.1 Роль фирменного стиля в создании благоприятного имиджа компании.......13
2.2 Этапы создания фирменного стиля как особого вида графического дизайна........................................................................................................................15
Заключение.................................................................................................................26
Список литературы....................................................................................................27
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1) Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 г. №38-ФЗ (ред. от 14.07.2022) [Электронный ресурс]. - Доступ из справочно-правовой системы «КонсультантПлюс». - Режим доступа: http://www.consultant.ru/ (дата обращения: 18.11.2022).
2) Бондаренко, Е. К. Фирменный стиль или айдентика. М.: Проспект, 2018. - 237 с.
3) Воронов, А. А. Особенности фирменного стиля и его роль на предприятии / А. А. Воронов // Малое предприятие. – 2020. – № 11. – С. 15.
4) Гордон А. Ю. Книга про буквы от А до Я. М: Изд-во студии Артемия Лебедева, 2019. - 250 с.
5) Гурков, И. Б. Фирменный стиль и его влияние на деятельность фирмы / И. Б. Гурков // Маркетинг. 2021. – № 1. – С. 31–32.
6) Дал, Г. Реклама для «чайников» / Г. Дал.– М. : Издательский дом «Вильямс», 2020. – 288 с.
7) Добробабенко, Н. С. Фирменный стиль: принципы разработки / Н. С. Добробабенко. – М. : Инфра-М, 2019. – 316 c.
8) Душкина, М. Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология : учеб. пособие / М. Р. Душкина. – М. : Питер, 2020.– 560 с.
9) Моисеева М.Л. Методические рекомендации по выполнению практического задания на тему "Формирование и коррекция фирменного стиля компании". М: Кафедра менеджмента и маркетинга МГУ им. адмирала Г.И. Невельского. Учебное пособие. - 2019 - 94 с.
10) Руденко, Т. Ю. Фирменный стиль и его элементы / Т. Ю. Руденко // Образование. Наука. – 2021. – № 3. – С. 57–58.
11) Тимофеев Б.С., Обухова Н.А. Методы и средства производства рекламы: Учебное пособие. - СПб.: ГУАП, 2020. - 188 с.
12) Эльбрюнн Б. Логотип. СПб.: Издательский дом «Нева», М.: «ОЛМАПРЕСС Инвест», 2018 - 219 с.
При разработке элементов фирменного стиля используют две модели графического дизайна, а именно: визуально-коммуникативную и альтернативную. Альтернативная модель строится на индивидуальных неповторимых образах, для понимания которых требуется время, а визуально-коммуникативная модель напротив, отличается простым, понятным и легко узнаваемым дизайном. Сегодня данные модели дизайна используются повсеместно.Фирменный стиль складывается и формируется внутри каждой компании и является неотъемлемой частью ее корпоративной культуры. Он становится лицом компании, создает ее внешний облик, по которому о компании судят социальное окружение и широкая общественность.Важно помнить, что фирменный стиль – это основа коммуникационной политики компании, одна из главных составляющих продвижения и одно из важнейших средств конкурентной борьбы за потенциального потребителя.