Разработка рекомендаций по внедрению партизанского маркетинга в деятельность ООО «Тюбетей УК»
ВВЕДЕНИЕ
Сегодня компании создаются буквально каждый день и каждой из них хочется заявить о себе, чтобы оставаться на рынке чуточку дольше и быть конкурентноспособной.
Проблема результативности «традиционной рекламы» в современных реалиях является актуальной как никогда. Каждый бизнесмен осознает, насколько важна реклама, особенно в самом начале. Зачастую, на первых этапах предприниматель ограничен в финансах, и он не может позволить себе «традиционную рекламу», поэтому на замену приходит «партизанский маркетинг».
Актуальность темы заключается в том, что маркетинг постоянно развивается и появляются новые методы продвижения товаров и услуг, который могут помочь выйти новичкам на рынок и проявить себя.
Целью курсовой работы является исследование теоретических и практических особенностей использования партизанского маркетинга слухов и разработка рекомендаций по внедрению партизанского маркетинга в деятельность ООО «Тюбетей УК».
Для достижения поставленной цели необходимо
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПАРТИЗАНСКОГО МАРКЕТИНГА
1.1. История и значение партизанского маркетинга
1.2. Принципы партизанского маркетинга и анализ его инструментов
1.3. Тенденции развития партизанского маркетинга в современных условиях
2. ПРАКТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ПАРТИЗАНСКОГО МАРКЕТИНГА (НА ПРИМЕРЕ ООО «Тюбетей»)
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Тюбетей УК»
2.2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Тюбетей УК»
2.3. Рекомендации по внедрению партизанского маркетинга в деятельность ООО «Тюбетей УК»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Книги, монографии, учебные пособия
1. Агеева Н. А. Экономический анализ маркетинговой деятельности предприятия. — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2012. — 63 с.
2. Волкова Л. А. Партизанский маркетинг: познание известного. Скрытый маркетинг. — М.: Эксмо, 2007.
3. Каден Р. Дж. Партизанские маркетинговые исследования. — М.: Эксмо, 2010. — 368 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. — М.: Вильямс, 2020.
5. Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.
6. Левинсон Д. К. Партизанский маркетинг. Простые способы получения больших прибылей при малых затратах. — М.: Эксмо, 2013. — 267 с.
7. Манн И. Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012.
8. Стратегия в условиях кризиса: сборник кейсов, отобранных журналом «Генеральный Директор». — М.: Изд-во журнала «Генеральный директор», 2013. — 117 с.
9. Ющук Е. Л., Петряшов Д. В., Кузин А. В., Нежданов И. Ю., Купцов Д. А. Конкурентная разведка. Учебное пособие в 2 частях. Часть 1. — Екатеринбург: УрГЭУ, 2015. — 129 с.
Статьи из журналов
10. Кривоногов Ю.В., Рафиков Р.И. Партизанский маркетинг: нестандартные и эффективные методы продвижения на рынке // Скиф. - 2023. - №4 (80). - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/partizanskiy-marketing-nestandartnye-i-effektivnye-metody-prodvizheniya-na-rynke (дата обращения: 30.04.2025).
11. Матюшкин В. А. Был ли маркетинг партизанским? А был ли он маркетингом? // Деловой мир. — 2015. — № 13. — С. 13.
12. Монина М. В. Партизанский маркетинг в цифровой среде [Электронный ресурс] // КубГУ. — 2023. — URL: https://kubsu.ru/sites/default/files/users/16764/portfolio/mosina.pdf (дата обращения: 20.04.2025).
13. Теплухин А. В. Партизанские методы продвижения товаров и услуг // Деловой мир. — 2015. — № 13. — С. 13.
14. Партизанский маркетинг // Коммерсантъ – Деньги. — 2017. — № 9 (565).
15. Закомурная Е. И. Принципы и инструменты «партизан» от маркетинга // Executive. — 2007.
Электронные ресурсы
16. Партизанский маркетинг [Электронный ресурс]. — URL: https://texterra.ru/blog/partizanskiy-marketing-125-p.. (дата обращения: 20.04.2025).
Многие известные компании мелькали в сериале («Mercedes», «Apple», «Manolo Blahnik» и др.) и потребитель неосознанно запоминал, чем пользуется его «любимый» герой, поэтому стремился приобрести то же, что и главный герой. Многим хотелось ощутить атмосферу сериала и почувствовать себя главным героем.
Это является наиболее распространенным примером партизанского маркетинга, позволяющий его определять как скрытый маркетинг, к примеру рекомендации звезд и других авторитетных людей, а также реклама в фильмах
Размещение «зеленых» инсталляций в общественных местах. Например, создание вертикального сада из переработанных материалов на остановке. Площадки с большим количеством людей – это отличное место для подобных арт-проектов, так как большая проходимость позволит завлечь потенциальных клиентов.
Акция по обмену старой одежды на скидки на новую. Так, кстати, часто делает магазин одеж