Социально этический маркетинг и его развитие
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность выбранной темы очевидна в контексте экономики Казахстана. Страна находится на пути модернизации и устойчивого развития: национальные программы уделяют внимание «зелёной» экономике и повышению качества человеческого восприятия. Такой приоритет закреплён на государственном уровне: в национальных стратегиях развития (например, в «Казахстан-2050» и «ТРЕТЬЯ модернизация») обозначены задачи «зеленой» экономики и социальной сферы.
Цель данной курсовой работы состоит в изучении социально-этического маркетинга и выявлении особенностей его развития в современных условиях экономики Казахстана. Для достижения цели были сформулированы следующие задачи:
Рассмотреть теоретические основы социально-этического маркетинга, включая его сущность, принципы и основные компоненты.
Проанализировать состояние и динамику развития социально-этического маркетинга в Казахстане, выявить основные проблемы внедрения его принципов и предложить пути их решения.
Объектом данной курсо
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………… 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА…………………………………………… 4
1.1 Понятие, сущность и эволюция социально-этического маркетинга……………………………………………………………4
1.2 Примеры Мирового опыта социально-этического маркетинга………………………………………………..8
2 АНАЛИЗ И ПРАКТИКА СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА В КАЗАХСТАНЕ………………………………… 10
2.1 Текущее состояние социально-этического маркетинга в Республике Казахстан…………………………………………..10
2.2 Примеры реализации социально-этических инициатив отечественными компаниями…………………………………… 11
2.3 Проблемы и рекомендации развития социально-этического маркетинга в Казахстане…………………………………………… 13
ЗАКЛЮЧЕНИЕ..................................................................................... 18
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………… 20
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1.Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. — М.: Вильямс, 2021. — 912 с.
2.Безрутченко Ю.В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме. — М.: Дашков и К°, 2018. — 512 с.
3.Министерство национальной экономики РК. Национальная стратегия “Казахстан-2050”. — URL: https://economy.gov.kz (дата обращения: 06.10.2025).
4.Официальный сайт UN Global Compact Kazakhstan. — URL: https://globalcompact.kz (дата обращения: 06.10.2025).
5.European Bank for Reconstruction and Development. Annual Review 2024. — URL: https://www.ebrd.com (дата обращения: 06.10.2025).
6.KazMunayGas. Отчёт по устойчивому развитию 2024 г. — URL: https://www.kmg.kz (дата обращения: 06.10.2025).
7.Kaspi.kz. Социальная и экологическая ответственность компании. — URL: https://kaspi.kz/about/sustainability (дата обращения: 06.10.2025).
8.Home Credit Bank Kazakhstan. Годовой отчёт 2023. — URL: https://homecredit.kz/reports (дата обращения: 06.10.2025).
9.KAZ Minerals. Sustainability Report 2023. — URL: https://kazminerals.com (дата обращения: 06.10.2025).
10.Forbes Kazakhstan. “Бизнес с совестью: как казахстанские компании внедряют ESG.” — URL: https://forbes.kz/process/business/ (дата обращения: 06.10.2025).
11.Informburo.kz. “Социально-этический маркетинг в Казахстане: от моды к стратегии.” — URL: https://informburo.kz (дата обращения: 06.10.2025).
12.UNDP Kazakhstan. Human Development Report 2024. — URL: https://www.undp.org/kazakhstan (дата обращения: 06.10.2025).
13.Ecoinfo.kz. “Зелёная экономика в Казахстане: как бизнес переходит на устойчивые модели.” — URL: https://ecoinfo.kz (дата обращения: 06.10.2025).
14.The Coca-Cola Company. Sustainability & Social Impact Report 2024. — URL: https://www.coca-colacompany.com/reports (дата обращения: 06.10.2025).
15.Unilever. Sustainable Living Plan 2024. — URL: https://www.unilever.com/sustainability (дата обращения: 06.10.2025).
Различают несколько направлений реализации социально-этичных принципов в маркетинге. Социальное направление предполагает активное участие бизнеса в решении общественно значимых задач: пожертвования благотворительным фондам, программа обучения малоимущих, поддержка медицинской и образовательной сфер. Например, компания может выпускать специальную линейку товаров, часть прибыли от продажи которых направляется на социальные программы. Оздоровительное направление ориентировано на повышение качества жизни потребителей через продукт: это производство экологически чистых товаров, безопасных продуктов питания, одежды из натуральных материалов, пропаганда здорового образа жизни. В оздоровительном направлении пищевые предприятия повышают качество продукции: например, переходят на органические ингредиенты в пище или использование натуральных материалов в товарах народного потребления. С другой стороны, переход на использование возобновляемой энергии и внедрение переработки, как в производстве, так и в цепочке поставок - примеры экологических мероприятий.
Экологическое направление сводится к сокращению негативного воздействия на природу: внедрение технологий переработки отходов, переход на возобновляемые источники энергии, исполь