Создание и использование бренда организации на примере АО «1 Ювелирная сеть»
ВВЕДЕНИЕ
Потребитель покупает не только товар в чистом виде, но и такие нематериальные ожидания, как престижность, элитность, связанные с товаром. В связи с чем, необходимо исследовать основы бренда в коммерческой деятельности. Предприятия строят свою рыночную экспансию на основе развития собственных брендов. В условиях и жесткой конкуренции, востребованным оказывается тот продукт или услуга, который идентифицируется с набором определенных характеристик в восприятии потребителя.
Основной современных торговых стратегий и концепций продвижения является борьба между брендами. В условиях глобального бизнеса обезличенность товаров и услуг ушла в прошлое. Рост внимания к бренду определяется тем, что именно известные марки становятся необходимым условием устойчивого положения фирмы на рынке. На современном конкурентном рынке по существу идет борьба брендов за их место в сознании покупателей. Товары без марок уступают свои позиции на рынке в самых разных товарных категориях.
Таким образ
Содержание
Введение 3
1 Теоретические аспекты создания и использования бренда в деятельности организации 6
1.1 Характеристика понятия бренд 6
1.2 Основные задачи позиционирования бренда и его использования 11
1.3 Методика создания, применения и оценки эффективности использования бренда 16
2. Анализ использования бренда АО «1 Ювелирная сеть» 25
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 25
2.2 Анализ процесса позиционирования на целевом рынке посредством создания бренда 36
2.3 Анализ маркетинговой программы использования и управления брендом 43
3. Разработка рекомендаций по совершенствованию бренда АО «1 Ювелирная сеть» 49
3.1 Предложения по совершенствованию использования бренда 49
3.2 Экономическое обоснование предложенных мероприятий по эффективности использования бренда 64
Заключение 69
Список использованных источников 73
Список использованных источников
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция)
2. Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2018. – 440 С.
3. Амблер Т. Практический маркетинг /Пер. с англ. под общей ред. Ю. Н. Каптуревско¬го. – СПб: Издательство «Питер», 1999. – 401 C.
4. Баранова Д. Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество. - М.: Олимп Бизнес, 2018. - 271с.
5. Владимирова А.: Вовлечение в бренд: Как заставить покупателя работать на компанию. - СПб.: «Питер Пресс» ОАО, 2019.- 383с.
6. Григорьева И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. - М.: Гелла-принт, 2020. - 401 с.
7. Голрюнова И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск: СП «Интербук», 2019. – 321 с.
8. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. - М., 1989.
9. Рожков И.Я., В.Г. Кисмерешкин: От брендинга к бренд-билдингу. - М.: Гелла-Принт, 2019. - 317 с.
10. Маннанова И.: Маркетинг на 101%. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019.- 236с.
11. Макашева 3. М., Макашев М. О. Брендинг: Учебное пособие. — СПб: Питер, 2019. – 288 С.
12. Музыкант В. Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями. – М.: Эксмо, 2018. – 832 С.
13. Назаров Р.: Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов. - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2018. - 276 с.
14. Ньюман М.: 22 непреложных закона рекламы. - М.: АСТ, 2019. - 318с.
15. Перцев В.М., Мамлеева Л.: Анатомия бренда. - М.: Вершина, 2018. - 288 с.
16. Рэнделл Дж. Брендинг: Основы брендинга; Реклама бренда; Планирование и организация брендинга: Краткий курс. - М: Фаир-Пресс /Гранд, 2017. - 305с.
17. Середа К.Н.: Справочник по рекламе. - М.: Феникс Ростов, 2019. - 301с.
18. Сидоров С.А.: Психология дизайна и рекламы. - М.: Современная школа, 2020. - 254с.
19. Траут Д., Райс Э. Позиционирование
Основным видом деятельности является «Торговля розничная ювелирными изделиями в специализированных магазинах».
Арендованное помещение находится в специально отстроенном помещении для торговли и поэтому отвечает всем стандартам и требованиям к данным типам магазинов.
Процессы управления предприятием АО «1 Ювелирная сеть» в их совокупности обеспечивают единство действий и целенаправленность работы коллективов всех основных, вспомогательных и обслуживающих подразделений предприятия для успешного выполнения перевозок на основе эффективного использования наличных трудовых, материальных и финансовых ресурсов.
Для этого АО «1 Ювелирная сеть» постоянно проводит маркетинговые исследования, в том числе: анализ цен и услуг конкурентов, изучение потребностей клиентов, изучение конъюнктуры рынка, исследования тенденции развития рынка. Расширяет сеть реализации, сотрудничает с большим числом региональных агентств. Сотрудничает с транспортными компаниями, что позволяет повышать уровень