Разработка продвижения бренда «Melon Fashion Group»
Введение
Рост внимания к проблеме формирования и управления брендами определяется тем, что именно известные марки становятся необходимым условием устойчивого положения фирмы на рынке, фактором ее конкурентоспособности. Опыт западных стран свидетельствует, что на современном конкурентном рынке, по существу, идет борьба брендов за их место в сознании покупателей. Товары без марок уступают свои позиции на рынке в самых разных товарных категориях, причем среди российских потребителей большинства товарных групп также увеличивается количество покупателей, готовых приобретать марочные товары. Брендинг многое даёт предприятию. Он способствует увеличению прибыльности и объёма продаж, расширению ассортимента и знаний потребителей об уникальных качествах товара, закреплению на конкретном сегменте и реализации долговременной программы развития и т. д.
Оглавление
Введение
Теоретические основы создания и продвижения брендов
1 Бренд, основные понятия, особенности
2 Этапы создания бренда
3 Методы продвижения бренда
4 Особенности продвижения бренда в сфере моды
Анализ бренда компании
1 Характеристика компании
2 История бренда MELON FASHION GROUP
3 Анализ рыночного положения бренда Melon Fashion Group
4 Анализ продвижения бренда Melon Fashion Group и существующей коммуникационной стратегии
Разработка продвижения бренда «Melon Fashion Group»
1 План мероприятия по продвижению бренда «Melon Fashion Group»
2 Оценка эффективности предлагаемой стратегии
Заключение
Список используемых источников
Список используемых источников
10 полезных мобильных фэшн–приложений [Электронный ресурс] / Wonderzine.–Режимдоступа: http://www.wonderzine.com/wonderzine/style/style/194299–apps
10 правил сторителлинга [Электронный ресурс] / Теории и практики, 2015. – Режим доступа: http://special.theoryandpractice.ru/storytelling200 Best Packaging Design Worldwide 20014/17 [Электронный ресурс].
Режим доступа: https://www.luerzersarchive.com/en/article/196/4 ключевых тренда контент–маркетинга из мира моды. [Электронный ресурс] / Rusability, 2016. – Режим доступа: https://rusability.ru/content– marketing/4–klyuchevyih–trendaInstagram: особые правила [Электронный ресурс] / Cossa.ru, 2015. – Режим доступа: http://www.cossa.ru/aia/93364/Performance Marketing. Тренды на ближайшие три года [Электронный ресурс] / Cossa, 2015. – Режим доступа: http://www.cossa.ru/155/95080/Russian Fashion Retail Forum 2016 [Электронный ресурс] . – Режим доступа: https://fashionretailshow.ru/video/38005
The Native Ad Report: Revenue forecasts and top drivers [Электронныйресурс] / Business Insider, 2016. – Режимдоступа: http://www.businessinsider.com/the–native–ad– report–forecast–2016–5
Бонис, Жан–Кристоф: Что ждет fashion–ритейл в будущем? [Видеозапись] / MODAHSE, 2016. – Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=uA2–sV1GRYw
Бренд в современной культуре [Текст] / Н.А. Анашкина [и др.]. – М.: Инфра–М, 2015. – 200 с.
Бренд–журналистика – новый SMM / Богданов В. [Электронный ресурс] / Cossa.ru, 2014. – Режим доступа: http://www.cossa.ru/152/86090/Домнин, В.Н. Брендинг. Новые технологии в России [Текст] / В.Н. Домнин. – СПб., 2014. – 381 с.
Дубровин, И. А. Поведение потребителей [Текст] / И. А. Дубровин.
– М., 2017. – 310 с.
Захарова, Ю. А. Продакт-менеджмент, или Искусство управления товаром [Текст] : практ. пособие / Ю. А. Захарова. – М., 2016. – 124 с.
Инвестиции [Электронный ресурс]: практикум / сост. Ю. А. Коноплева. – Ставрополь, 2016. – 104 с.
Отождествлять понятия бренда и торговой марки, под которой реализуются шкафы купе прихожие и прочая мебель, путая эти понятия, было бы не совсем неверно. Среди сотен тысяч ведущих компаний, подавляющее большинство из них владеют собственными торговыми марками, тогда как владельцев брендов – лишь несколько десятков. Торговая марка – это оптимальный способ выделить свой продукт среди множества аналогов на рынке. А бренд представляет собой не просто товарный знак, а стойкий положительный образ продукта, для которого основными показателями являются гарантированное высокое качество, уникальный яркий дизайн, а также - способность полностью удовлетворить потребность потребителя, если он решит отдать ему предпочтение перед конкурентными товарами.Брендинг объединяет в себе несколько различных маркетинговых технологий, которые тесно взаимосвязаны между собой. Упустить из виду одну из них – значит, снизить эффективность проделанной работы и не достичь основной цели.Каждая технология, находящаяся в составе брендинга, требует к себе исключительно профессионального подхода и только качественного исполнения — это залог, что разрабатываемый бренд, под которым изготавливают шкафы купе на заказ и другие уникальные образцы мебели, будет популярным и легко узнаваемым среди множества других, вызывая полное доверие потребителя.