Роль PR в системе ИМК на предприятии особенности и тенденции на примере IKEA
ВВЕДЕНИЕ
Связи с общественностью (PR) являются важным компонентом любой системы интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК). PR помогает компаниям строить прочные отношения со своими заинтересованными сторонами и целевой аудиторией. Эта курсовая работа посвящена изучению роли PR в системе ИМК в IKEA, известной шведской розничной сети по продаже мебели. В статье также будут рассмотрены особенности и тенденции PR в системе ИМК и то, как IKEA использовала PR для достижения своих бизнес-целей.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ………………………………………………………………………3
РАЗДЕЛ 1. Роль PR в системе ИМК…………………...……………………...…6
1.1. Важный элемент ИМК……………………………………………………….6
1.2. Особенности PR в системе ИМК …………….……..…………………….10
РАЗДЕЛ 2. Тренды PR в системе ИМК………………….…………...……….14
2.1. Тенденции PR в системе ИМК …………..………………………….……14
2.2. Особенности и направления PR в системе Имк ………………….……..16
РАЗДЕЛ 3. IKEA………………………………………………………..………22
3.1. PR-стратегия ИКЕА ….……………………………………………………22
3.2. Инициативы ИКЕА ………….………………………….…………………23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………….………25
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ……….27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
1. ГОСТ Р 52044-2003 Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения
2. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ
3. Дизайн-регламент - наружная реклама в г.Воронеже.- URL: https://studylib.ru/doc/2619440/dizajn-reglament---naruzhnaya-reklama-v-g.voronezhe (дата обращения: 23.12.2022)
4. Каптюхин, Р. В. Перспективы и проблемы наружной рекламы / Р. В. Каптюхин. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2014. — № 2 (61). — С. 442-444. — [Электронный ресурс] Режим доступа: https://moluch.ru/archive/61/9210/ (дата обращения: 23.12.2022).
5. Наружная реклама — один из самых традиционных и популярных каналов распространения рекламы. - [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.neonlab.ru/news/narujnaya-reklama--odin-iz-samyih-traditsionnyih-i-populyarnyih-kanalov-rasprostraneniya-reklamyi/(дата обращения: 23.12.2022)
6. Поляков В.А., Романов А.А. Реклама: разработка и технологии производства. Учебник и практикум для СПО. - [Электронный ресурс] Режим доступа: https://urait.ru/book/reklama-razrabotka-i-tehnologii-proizvodstva-430788 (дата обращения: 23.12.2022)
7. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Поляков, А. А. Романов. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 502 с. : 16 л. ил. — Серия : Бакалавр. Академический курс.
8. Рекламная компания «Авантаж». - [Электронный ресурс] Режим доступа: https://avantage-sib.ru/city/voronezh/ (дата обращения: 23.12.2022)
9. Оценка эффективности наружной рекламы. - [Электронный ресурс] Режим доступа: https://spark.ru/startup/evasystem/blog/49155/otsenka-effektivnosti-naruzhnoj-reklami(дата обращения: 23.12.2022)
В ИКЕА PR — неотъемлемая часть маркетинговой стратегии компании. Компания использует различные PR-инструменты для создания положительного имиджа и донесения сообщения своего бренда до целевой аудитории. Например, ИКЕА регулярно выпускает пресс-релизы для информирования СМИ о своих новых продуктах, событиях и инициативах. Компания также использует платформы социальных сетей, такие как Facebook, Twitter и Instagram, чтобы взаимодействовать со своими клиентами и строить с ними отношения.Особенности и тенденции PR в системе ИМК. За последние годы PR-ландшафт претерпел значительные изменения, и теперь компании используют более инновационные и креативные PR-стратегии для охвата своей целевой аудитории.