Анализ маркетинговой среды ООО «Буквоед»
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы курсовой работы заключается в том, что маркетинговая среда предприятия – это совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества. Будучи изменчивой, налагающей ограничения и полная неопределенности, маркетинговая среда глубоко затрагивает жизнь фирмы.Маркетинговую среду предприятия можно анализировать по более подробным составляющим, разделив на две большие группы: внутренняя среда предприятия и внешняя среда.Любое предприятие представляет собой самоорганизующийся и саморазвивающийся объект, функции которого обеспечиваются его «внутренней средой». Действует же предприятие во «внешней среде». Все факторы внутренней и внешней сред могут как способствовать, так и затруднять его производственно-коммерческую деятельность.
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
Маркетинговая среда организации – сущность и теоретические аспекты
1 Маркетинговая среда организации: сущность, понятие и основные черты
2 Понятие и сущность внутренней среды предприятия
3 Анализ микросреды фирмы
4 Анализ макросреды фирмы
5 Анализа внутренней и внешней среды организации
Характеристика внешней и внутренней среды компании «БУКВОЕД»
1 Характеристика компании
1 Анализ внешней макросреды предприятия «Буквоед»
2 Анализ микросреды предприятия «Буквоед»
3 Анализ внутренней среды в компании «Буквоед»
4 Совершенствование маркетинговой деятельности ООО ««Буквоед»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Приложение А
Список использованных источников
Ассоциация поставщиков канцтоваров. Распределение ценовых сегментов [Электронный ресурс]/бизнес-журнал. - 2017. - с. 71. - Режим доступа: https://books.google.ru/books?id=zxPrAwAAQBAJ&pgБагиев, Г.Л. Маркетинг : Учебник для вузов / Г.Л. Багиев. - М.: Экономика, 2016.
Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка: Учебное пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. - М.: Форум, 2018. - 336 c.
Диксон П. Управление маркетингом. — М.: Бином, 2003.
Интернет магазин канцелярских товаров для школы, дома и офиса «Комус» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://ishop.ru/
Исследование РБК. Расходы государства на образование [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.rbc.ru/
Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е изд. / Ф. Котлер, А. Гари. - М.: Вильямс, 2018. - 752 c.
Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие, 8-е изд / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2018. - 148 c.
Секерин, В.Д. Основы маркетинга: Учебное пособие / В.Д. Секерин. - М.: КноРус, 2019. - 232 c.
Семеркова, Л.Н. Маркетинг: Рабочая тетрадь/ Л.Н. Семеркова - Пенза: Изд-во ПГУ, 2017. – 159 с.
Анализ внутренней среды – сложная задача, решению которой иногда уделяется слишком мало внимания. Целью изучения внутренней среды является выявление сильных и слабых сторон компании. Сильные стороны необходимо расширять и укреплять, так как они являются опорой в конкурентной борьбе. Слабые стороны должны стать предметом наибольшего внимания всех структурных единиц компании, с целью снижения влияния на хозяйственную деятельность.Если все службы не объединены единой стратегией, не заинтересованы в реализации общих целей маркетинга, то предприятие в целом не может рассчитывать на успех. Сотрудники службы научно-исследовательских и опытно-конструкторских разработок, работая над созданием новых товаров, вправе рассчитывать, что отдел материально-технического снабжения обеспечит производственные службы не только более дешевым, но и качественным сырьем и комплектующими. И те, и другие ожидают от производственников выпуска качественной продукции.