Гендерные стереотипы в рекламе
Введение
Актуальность темы исследования заключается в том, что производители товаров и услуг, создатели различных форм их продвижения, организаторы торговли заинтересованы в том, чтобы каждый человек, независимо от своей гендерной принадлежности, возраста, социального положения, стал активным потребителем тех предметов, которые появляются на рынке. Общность потребителей ставится в новую для себя ситуацию, связанную с умелым и обоснованным выбором тех конкретных предметов и услуг, которые действительно могут удовлетворить их индивидуальные потребности.Жизнь современного человека немыслима без рекламного фона, который становится все более очевидным и более активным. Реклама, проникающая во все сферы общества, в настоящее время активно воздействует на его социальные институты и оказывает значительное влияние на социальное поведение живущих в нем людей.
оглавление
Введение
ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОНЯТИЙ ИССЛЕДУЕМОЙ ТЕМЫ
Реклама: понятие, виды и функции
1.2 «Стереотип»: понятие, функции и виды.
ГЕНДЕРНЫЕ СТЕРЕОТИПЫ В РЕКЛАМЕ
2.1 Понятие гендерных стереотипов
Проявление гендерных стереотипов в рекламе
Заключение
Список использованных источников
Список использованных источников
1. Агеев В.С. Психологические и социальные функции полоролевых стереотипов. В кн. Психология семьи. Хрестоматия. Под ред. Д.Я., 2022. - 355 с.
2. Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2019. - 328 с.
3. Аронсон Э. Общественное животное. Введение в социальную психологию/пер. с англ. - М.: Аспект Пресс, 2019. - 442 с.
4. Барашян В.К. Программирование категорий «мужественность» и «женственность». // Теория и практика гендерных исследований в мировой науке: материалы II международной научно-практической конференции 5-6 мая 2021 года. - Пенза - Махачкала - Ереван: Научно-издательский центр «Социосфера», 2021. - 197 с.
5. Берн Ш. Гендерная психология. - СПб: Прайм - ЕВРОЗНАК, 2007. - 320 с.
6. Богацкая С.Г. Правовое регулирование рекламной деятельности М.: Университетская книга, 2018 г. - 368 с.
7. Голядкин Н. А. Творческая телереклама: Учебное пособие для студентов вузов - М.: Аспект Пресс, 2018. - 215 с.
8. Грошев И. В. Образ женщины в рекламе // Женщина, Гендер, Культура. - М.: МЦГИ, 2019,- 287 с.
9. Дударева А. А. Рекламный образ. Мужчина и женщина - М.: РИП-холдинг, 2019. - 222 с.
10. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. - М., 2018 - 84 с.
11. Капевский Е. М. Эффект рекламы. - М., Экономика. 2018 - 276 с.
12. Клецина И.С. Гендерная социализация. Учебное пособие. С.-Петербург, изд-во РГПУ им. А.И. Герцена, 2019. - 112 с.
13. Кондратьев М. Ю., Ильин В. А. Азбука социального психолога-практика. - М.: ПЕР СЭ, 2019. - 464 с.
14. Красных В. В. Основы психолингвистики и теории коммуникации. Лекционный курс. М.: Гнозис, 2018, - 254 с.
15. Липпман У. Общественное мнение /пер. с англ. Т. В. Барчунова, под ред. К. А. Левинсон, К. В. Петренко. М.: Институт Фонда "Общественное мнение" - 2018, - 384 с.
16. Малкина-Пых И. Г. Справочник практического психолога. - М.: Изд-во Эксмо, 2018, - 139 с.
В нашем быстро развивающимся мире реклама затрагивает практически все сферы жизни. Поэтому изучением данного понятия занимались и занимаются многие исследователи. Следовательно, существует множество определений понятия «реклама» и в связи с этим, мы рассмотрим самые популярные и выделим те черты, присущие всем толкованиям этого явления. Простейшие формы рекламы использовались еще в древнем мире. Одним из наиболее ранних документальных подтверждений является египетский папирус, в котором идет речь о продаже раба. В античной Греции и Риме для записи рекламных обращений использовали доски, которые громко зачитывались в местах большого скопления народа.Активное использование реклама получила после изобретения Гуттенберга 1450г. В 1472 году родилось первое печатное рекламное объявление – из листовки, вывешенной на дверях одной из лондонских церквей, прихожане узнавали о продаже молитвенника. Основоположником рекламы в Европе считается врач Теофраст Ревностно, который в 1630г. открыл в Париже справочную контору. Само слово реклама пришло из французского «reclame» - «выкрикивать».