Скрытая реклама в маркетинговых коммуникациях и ее влияние на подсознание человека
Введение
Реклама – это постоянно меняющийся феномен, ее развитие зависит от изменений в обществе, экономических и исторических условий. Ее влияние на широкий круг потенциальных потребителей не только формирует их выбор при совершении покупок, но и становится частью социальной среды, которая формирует определенные шаблоны мышления и социального поведения разных групп населения в каждой стране и на глобальном уровне. Реклама способна формировать взгляды человека и способствовать распространению определенных идей.
В связи с постоянным развитием общества, появляется необходимость поисков новых, более «совершенных» и эффективных способов воздействия на аудиторию. А в условиях современного рынка, с огромной конкуренцией, производители брендов готовы идти на совершенно разные уловки, лишь бы завладеть вниманием клиентов. Одним из таких способов и является – скрытая реклама.
Скрытая реклама – это непрямое информирование о товаре или торговой марке с использованием дополнительных и
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты скрытой рекламы
1.1 История развития скрытой рекламы ……......7
1.2 Product placement как вид скрытой рекламы. 12
1.3 Другие виды скрытой рекламы 15
1.4 Правила и этические нормы использования такой рекламы 18
Глава 2. Влияние скрытой рекламы на подсознание человека
2.1 Роль подсознания в восприятии рекламы ……………………...…………22
2.2 Техники создания подсознательных рекламных сообщений …….………25
Глава 3. Анализ использования технологии скрытой рекламы
3.1 Анализ конкретных примеров использования скрытой рекламы 28
3.2 Изучение отношения населения к скрытой рекламе как к способу воздействия на потребительское поведение……………30
3.3 Рекомендации по применению такой технологии продвижения…………31
Заключение 32
Приложения....34
Список использованной литературы 37
Список использованных источников и литературы
I. Научная и учебная литература:
1. Берёзкина О.П. Product placement. Технологии скрытой рекламы. СПб, 2009 г.
2. Пахальян А.И. Скрытая реклама в процессах социальной коммуникации в современном российском обществе: автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата социологических наук: специальность 22.00.04 - социальная структура, социальные институты и процессы, 2010 г.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1990 г.
4. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и паблик рилейшенс. СПб. 2005 г.
5. Волков Ю.Г., Мостовая И.В. Социология. М., 1998.
6. Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и ТВ. М., 1991.
7. Закон РФ «0 рекламе»: Федеральный закон РФ. No 38-Ф3. Ст. 10.
8. Толмачева С. В., Гении Л. В. Реклама глазами молодежи / Социол. исслед., N 4, 2007
9.ТарасенкоЛ.В.Скрытая реклама в социальной коммуникации: состояние и перспект
Это утонченная техника проникновения в подсознание увлеченного сюжетом и игрой зрителя, который в этот момент без сопротивления и сомнений готов принять практически любую навязанную ему идею, мысль, привычку... И механизм воздействия здесь удивительно простой: зрителю нравится сюжет и Герой, Герою нравится, к примеру, пить утром бульон «Магги», носить часы Omega, бегать в кроссовках Adidas, запивать бульон лимонадом Coca-Cola и кофе марки Nescafe. На самом деле таких людей нет, потому что подобные пристрастия в еде скоропостижно приведут любого на больничную койку. И кроссовки Adidas с часами Omega не помогут. Но зритель впитал уже все привычки и пристрастия Героя. Он уже ваш, господа бизнесмены, заплатившие за размещение своего бренда в том или ином фильме. Несмотря на свою эффективность, product placement редко используется корпорациями как самостоятельная маркетинговая стратегия.