Event-маркетинг как инструмент маркетинговых коммуникаций
ВВЕДЕНИЕ
Выбор представленной тематики исследования обосновывается ее актуальностью. В современном мире event-маркетинг является одним из наиболее динамично развивающихся направлений в области маркетинговых коммуникаций. В условиях высокой конкуренции и изменяющихся предпочтений потребителей компании вынуждены искать новые способы взаимодействия с аудиторией. Мероприятия позволяют создавать уникальные возможности для прямого контакта с клиентами, что значительно повышает их вовлеченность и лояльность. Современный рынок требует от компаний не только предлагать качественный продукт, но и формировать положительный имидж, который способствует укреплению бренда. Event-маркетинг благодаря своей гибкости и разнообразию форматов позволяет эффективно решать эту задачу, что делает его актуальным инструментом в арсенале маркетологов. Это позволяет сделать вывод об актуальности и важности изучения данного вопроса.
Цель исследования – анализ event-маркетинга как инструмента маркетинговых комм
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение…………………………………………………………………………3
Глава I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ Event-маркетингА как инструментА маркетинговых коммуникаций
1.1. Сущность, преимущества, недостатки event-маркетинга и виды мероприятий ……………………………………………………………………………5
1.2. Разработка стратегии событийного маркетинга ………………………..9
1.3. Способы повышения и оценки эффективности событийного маркетинга……………………………………………………………………………..13
Глава II. ОСОБЕННОСТИ EVENT-МАРКЕТИНГА ГОСТИНИЧНОЙ ИНДУСТРИИ РОССИИ
2.1. Анализ гостиничной индустрии в России……………….......................19
2.2. Оценка событийной инфраструктуры России ………………………......23
2.3. Применение событийного маркетинга в гостиничной индустрии России и рекомендации по его эффективному внедрению………………………………..26
Заключение…………………………………………………………………….31
Список источников и литературы……………………………………….33
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
I. Научная и учебная литература
1. Акулич И.Л. Маркетинг. Практикум / И.Л. Акулич. - М.: Вышэйшая школа, 2022. 416 c.
2. Алексунин В.А. Маркетинг: учебник / В. А. Алексунин. – 6-е изд., стер. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2022. 214 с.
3. Басовский, Л.Е. Маркетинг: учебное пособие / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва: ИНФРА-М, 2024. 233 с.
4. Божук С.Г. Маркетинг / С.Г. Божук. – М.: Питер, 2023. 561 c.
5. Божук С.Г. Маркетинговые исследования. Учебник для СПО / С.Г. Божук. – М.: Юрайт, 2022. 386 c.
6. Бронникова Т.С. Маркетинг. Теория, методика, практика / Т.С. Бронникова. – М.: КноРус, 2020. 208 c.
7. Буракова К.С. Событийный маркетинг как инструмент маркетинговых коммуникаций // Форум молодых ученых. 2023. №2 (30). С. 347-350.
8. Вестник индустрии гостеприимства: международный научный сборник. Выпуск 21. – СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2025. 134 с.
9. Герасимов Б.И. Маркетинг: учебное пособие / Б.И. Герасимов, В.В. Жариков, М.В. Жарикова. – 2-е изд. – Москва: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2024. 320 с.
10. Завгородняя А.В. Маркетинговое планирование: учебное пособие для вузов / А. В. Завгородняя, Д. О. Ямпольская. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2020. 340 с.
11. Казущик А.А. Основы маркетинга / А.А. Казущик. - М.: Беларусь, 2021. 248 c.
Брендинг – это не просто размещение логотипа на нескольких баннерах и листовках, а создание визуального образа, отражающего тему, посыл и ценности события. Лучший способ продвижения мероприятия – создание сильного бренда для него посредством следующих стратегий:
а) разработка логотипа: логотип мероприятия должен отражать основную идею и индивидуальность мероприятия. Цвета, шрифты и элементы дизайна в целом должны демонстрировать суть мероприятия, давая участникам четкое визуальное представление о том, чего ожидать.
б) баннеры и указатели: эффективная навигация по мероприятию зависит от баннеров и указателей, стратегически расположенных по всей территории, поэтому важна их информативность, визуализация и соответствие бренду мероприятия;
в) печатные материалы: флаеры, брошюры и буклеты – отличная возможность сообщить ключевые сведения о мероприятии и привлечь внимание аудитории за счет добавления в данные материалы элементов фирменного стиля для д