Маркетинг в системе современного бизнеса в социально-культурной сфере
Введение
Актуальность темы. Современные условия развития музыкальной индустрии и высокая конкуренция на рынке шоу-бизнеса требуют от артистов и их продюсерских команд постоянного изучения и анализа потребительских предпочтений. Умение выявлять интересы аудитории, формировать имидж исполнителя и стимулировать спрос на его творчество становится важнейшим фактором повышения конкурентоспособности и устойчивого функционирования музыкальных проектов. Особенно это актуально для начинающих исполнителей, таких как проект «Татьяна Габор», деятельность которого ориентирована на конкретный целевой сегмент слушателей. В условиях изменяющегося медиа-пространства, нестабильных экономических реалий и растущих требований к качеству контента своевременное исследование спроса и внедрение современных технологий продвижения позволяют не только адаптировать стратегию развития исполнителя, но и сформировать эффективную систему взаимодействия с аудиторией.
Таким образом, тема формирования и продвижения музы
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1. Теоретические основы деятельности по развитию и продвижению музыкальных исполнителей 5
1.1. Маркетинг в системе современного бизнеса в социально-культурной сфере 5
1.2. Малое предприятие как форма ведения бизнеса в социально-культурной сфере 8
1.3. Организация и управление малым предприятием в социально-культурной сфере. Значение продвижения в развитии музыкальных исполнителей. 10
2. Аналитическое обоснование создания малого предприятия по продвижению музыкальных проектов в социально-культурной сфере 18
2.1. Музыкальная индустрия: анализ текущего состояния и тенденции развития 18
2.2. Анализ рынка и конкурентной среды продвижения музыкальных проектов в социально-культурной сфере 23
2.3. Анализ инструментов продвижения и выявление проблем их использования 25
3. Организация и управление малым предприятием в системе современного бизнеса социально-культурной сферы 27
3.1. Обоснование необходимости создания малого предприятия на примере проекта «Татьяна Габор» 27
3.2. Организация и управление деятельностью малого предприятия по продвижению музыкальных проектов 30
3.3. Управление маркетинговой деятельностью и финансовые результаты малого предприятия 31
Заключение 35
Список источников 37
Приложение 42
Список источников
1. Федеральный Закон от 28 декабря 2009 года №381-ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» (в последней редакции) // http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_95629/
2. Федеральный закон от 26.07.2006 г. № 135-ФЗ «О защите конкуренции» (в ред. от 17.07.09 г. № 173-ФЗ) // http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61763/
3. Национальный стандарт Российской Федерации ГОСТ Р 51304-2009 «Услуги торговли». // https://docs.cntd.ru/document/1200079267
4. Бадоева, К.А. Влияние корпоративной социальной ответственности на имидж предприятия / А.К. Бадоева // Аллея науки. 2019. Т. 1. № 10 (26). С. 397–402.
5. Боброва, О. С. Организация коммерческой деятельности : учебник и практикум для среднего профессионального образования / О. С. Боброва, С. И. Цыбуков, И. А. Бобров. - 2-е изд. - Москва : Издательство Юрайт, 2024. - 382 с. - (Профессиональное образование). - ISBN 978-5-534-15346-0. - Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт].
6. Бураковская, В.В. PR в социальной сфере: сущность, роль и необходимость // Научное сообщество студентов. Междисциплинарные исследования: электрон. сб. ст. по материалам XLII студ. междунар. науч.–практ. конф. – Новосибирск, 2019. – С. 345–349.
7. Быстрова, О.Ю. Теоретические подходы к определению понятия «имидж предприятия» / О.Ю. Быстрова // Управление социально–экономическими системами. 2020. № 1. С. 35–38.
8. Васильев, Г. А. Маркетинг розничного торгового предприятия : учебное пособие / Г.А. Васильев, А.А. Романов, В.А. Поляков. - Москва : Вузовский учебник : ИНФРА-М, 2024. - 159 с. - ISBN 978-5-9558-0152-0.
9. Измайлова, М.А. Деловая репутация как фактор повышения конкурентоспособности компаний / М.А. Измайлова // Фотинские чтения. 2019. № 1 (9). С. 394–399.
10. Интернет–маркетинг: учебник для вузов / О. Н. Жильцова [и др.]; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. 2–е изд., перераб. и доп. Москва: Издательство Юрайт, 2021. 301 с.
11. Комарова, С.Н. Разработка процесса формирования репутации предприятия и методика его оценки / С.Н. Комарова // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). 2020. № 1 (65). С. 95–99.
12. Корнеева, С.М. Музыкальный менеджмент : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Музыкальный менеджмент» (061166) и специальностям культуры и искусства (050000) / С.М. Корнеева. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017,- 303 с.
13. Луговой, С.А. Анализ репутации коммерческой компании / С.А. Луговой // Синергия Наук. 2020. № 32. С. 1223–1231.
14. Лысикова, О. В. Репутациилогия и паблик рилейшнз в социокультур
Существующие методы анализа продвижения могут быть классифицированы в зависимости от степени объективности получаемых результатов, а также в соответствии с применяемым подходом (качественным или количественным).
К числу качественных методов относятся объективные модели анализа имиджа и конкурентных сил в музыкальной индустрии, а также субъективные матричные методы. Количественные методы, в свою очередь, подразделяются на субъективные, базирующиеся на экспертных оценках, и объективные расчётные методы, основанные на математическом аппарате.
Матричные методы анализа продвижения направлены на исследование маркетинговой стратегии артиста с учётом жизненного цикла его творчества. Методы, в основе которых лежит оценка отдельных музыкальных продуктов, концентрируются на анализе соотношения между ценовыми параметрами и качественными характеристиками песен. Подходы, базирующиеся на теории эффективной конкуренци