Психоакустика в рекламе: влияние музыкального оформления на восприятие бренда и покупательское поведение
Введение
Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что в мире современного коммерческого сектора успех бренда в большей части зависит от эффективности рекламных коммуникаций. Звуковое оформление рекламы является одним из важнейших факторов привлечения и удержания внимания потребителей.
Музыкальное оформление воздействует на эмоциональное состояние потребителя и напрямую влияет на его покупательское поведение, а также формирование лояльности к бренду. Психоакустика как научное направление изучает формы и механизмы восприятия музыки, а также отдельных звуков и мелодий. В свою очередь эти исследования открывают новые возможности для использования звуковых элементов в рекламных коммуникациях перед специалистами в сфере рекламы.
В наше время рынок рекламы переполнен, в следствии чего становится сложнее понимать каким образом то или иное музыкальное сопровождение помогает укрепить имидж бренда и замотивировать потребителя к покупке.
Степень научной разработанности тем
Оглавление
Введение……………………………………………………………………….……3
Глава 1. Теоретические основы психоакустики …………………………….……5
1.1 Акустика и психоакустика. История и особенности........................................5
1.2 Влияние звуковых раздражителей на человека.................................................8
1.3 Основные функции музыкального сопровождения в рекламе………………11
Глава 2. Влияние музыкального оформления на покупательское поведение…. 15
2.1 Музыкальное оформление как инструмент формирования бренда…………15
2.2 Воздействие аудиорекламы на лояльность клиента к бренду……………….17
2.3 Роль целевой аудитории в выборе музыкального оформления рекламы…...18
Заключение…………………………………………………………………..……...24
Список источников и использованной литературы…………………….....……...25
Приложение………………………………………………………………..………..26
Список использованной литературы
1. Федеральный закон РФ от 13 марта 2006г. «О рекламе» [Электрон. ресурс] // Консультант Плюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/
2. Медицинская и биологическая физика. Курс лекций с задачами: учеб. пособие / В.Н. Федорова, Е.В. Фаустов. – 2008. – 592 с. URL: http://vmede.org/sait/?page=1&id=Medbiofizika_fedorov_2008&menu=Medbiofizika_fedorov_2008&ysclid=mkl5vu8n6n781144786
3. Биомеханика: учеб. для сред. и высш. учеб. заведений / В.И. Дубровский, В.Н. Федорова. – 2003. – 672 с. URL: https://fk-i-s.ru/storage/files/Biomehanika%20Dubrovskiy%20V_I_.pdf?ysclid=mkl5v1haki860642534
4. Медицинская и биологическая физика: учебник / А. Н. Ремизов. - 4-е изд., испр. и перераб. – 2012. – 648 с. URL: http://vmede.org/sait/?page=1&id=Medbiofizika_remizov_2012&menu=Medbiofizika_remizov_2012
5. Акустика. Учеб
Оно вызывает сложный симптоматический комплекс функциональных и органических изменений не только в органах слуха, но и во всем организме человека.
Воздействие длительного шума на центральную нервную систему выражается в замедлении всех нервных реакций, сокращении времени активного внимания и снижении работоспособности человека.
От длительного действия шума зависит и ритм дыхания человека, а также ритм сердечных сокращений, возникает усиление тонуса сосудистой системы. Вследствие тонуса сосудистой системы повышается систолический и диастолический уровень кровяного давления. Изменяется двигательная и секреторная деятельность желудочно-кишечного тракта и наблюдается гиперсекреция отдельных желез внутренней секреции. Имеет место повышение потливости. Более того, отмечается подавление психических функций, особенно памяти.
Особое действие оказывает шум на функции органа слуха. Ухо, как и все органы чувств, способно адаптироваться к шуму. При этом под действием шума