Массовые культурно-досуговые программы на открытых площадках в развитии ивент-индустрии
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. В условиях социально-экономических трансформаций современного общества сфера досуга приобретает особое значение как пространство для самореализации личности, консолидации общества и сохранения культурных традиций. Массовые культурно-досуговые программы на открытых площадках (open-air мероприятия) сегодня являются одним из наиболее динамично развивающихся сегментов ивент-индустрии. Их популярность обусловлена масштабностью, доступностью для широких слоев населения и особым эмоциональным воздействием, возникающим в условиях открытого пространства.
Развитие ивент-индустрии диктует новые требования к качеству и форматам массовых праздников. Сегодня это не просто развлекательные зрелища, а сложные социокультурные проекты, которые способствуют развитию событийного туризма, формированию территориального брендинга и привлечению инвестиций в регионы. Для муниципальных учреждений культуры, в частности Домов культуры, организация таких программ становитс
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. Теоретические и организационные основы организации массовых культурно-досуговых программ на открытых площадках в ивент-индустрии 6
1.1. Массовая культурно-досуговая программа: определение понятия, виды, функции 6
1.2. Тренды ивент-индустрии в организации массовых культурно-досуговых программ 9
1.3. Организационно-правовые и финансово-экономические условия реализации массовых программ на открытых площадках 9
ГЛАВА 2. Практический опыт реализации массовых культурно-досуговых программ на открытых площадках и их влияние на развитие ивент-индустрии (на примере деятельности межпоселенческого Дома культуры с. Агинское) 17
2.1. Анализ деятельности межпоселенческого Дома культуры по организации массовых культурно-досуговых программ на открытых площадках 17
2.2. Опыт организации массовой культурно – досуговой программы –брендового событийного мероприятия «Саянский птичий фестиваль» 21
2.3. Оценка эффективности и разработка рекомендаций по организации массовых программ в развитии ивент-индустрии 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Нормативно-правовые акты
1. Основы законодательства Российской Федерации о культуре: утв. ВС РФ 09.10.1992 № 3612-1 (ред. от 10.07.2023) // Ведомости СНД и ВС РФ. — 1992. — № 46. — Ст. 2615.
2. О собраниях, митингах, демонстрациях, шествиях и пикетированиях: Федеральный закон от 19.06.2004 № 54-ФЗ // Собрание законодательства РФ. — 2004. — № 25. — Ст. 2485.
3. Об утверждении требований к антитеррористической защищенности мест массового пребывания людей и объектов (территорий), подлежащих обязательной охране войсками национальной гвардии Российской Федерации, и форм паспортов безопасности таких мест и объектов (территорий) : Постановление Правительства РФ от 25.03.2015 № 272 // Собрание законодательства РФ. — 2015. — № 14. — Ст. 2119.
4. СанПиН 1.2.3685-21. Гигиенические нормативы и требования к обеспечению безопасности и (или) безвредности для человека факторов среды обитания: утверждены постановлением Главного государственного санитарного врача РФ от 28.01.2021 № 2.
Литература
5. Ариарский, М. А. Прикладная культурология / М. А. Ариарский. — 2-е изд., испр. и доп. — Санкт-Петербург: ЭГО, 2001. — 288 с.
6. Астафьева, О. Н. Культурная политика в условиях цифровизации: новые возможности и риски / О. Н. Астафьева // Культурное наследие России. — 2021. — № 1. — С. 3–11.
7. Визгалов, Д. В. Брендинг города / Д. В. Визгалов. — Москва: Институт экономики города, 2011. — 160 с.
8. Жарков, А. Д. Теория, методика и организация социально-культурной деятельности: учебник / А. Д. Жарков. — Москва: МГИК, 2012. — 456 с.
9. Жегульский, И. В. Событийный маркетинг: пособие для студентов / И. В. Жегульский. — Санкт-Петербург: СПбГИК, 2017. — 132 с.
10. Кузнецова, Т. В. Социально-культурная деятельность в контексте устойчивого развития / Т. В. Кузнецова. — Казань: Бриг, 2019. — 188 с.
11. Пайн, Б. Д. Экономика впечатлений. Работа — это театр, а каждый бизнес — сцена / Б. Д. Пайн, Д. Х. Гилмор; пер. с англ. — Москва: Вильямс, 2018. — 384 с.
12. Тульчинский, Г. Л. Менеджмент в сфере культуры: учебное пособие / Г. Л. Тульчинский. — Санкт-Петербург: Лань, 2021. — 384 с.
13. Туманов, И. М. Режиссура массового праздника и театрализованного концерта / И. М. Туманов. — Москва: Просвещение, 1976. — 160 с.
14. Хален, У. Событийный мен
Бизнес-структуры привлекаются через интеграцию в проект (неминг, брендированные зоны, product placement). Современный тренд — ESG-партнерство, при котором компании спонсируют экологические или инклюзивные блоки программы.
Внебюджетные доходы (коммерциализация). Хотя вход на open-air часто свободен, доход генерируется за счет:
- реализации торговых мест (ярмарки, фуд-корты);
- продажи брендированной продукции (мерча);
- оказания дополнительных платных услуг (аттракционы, VIP-трибуны, мастер-классы).
3. Специфические организационные условия open-airУспех уличного мероприятия зависит от качества технического и логистического обеспечения:
Технический продакшн. Включает инжиниринговые решения: расчет нагрузок на грунт при монтаже сцены, обеспечение автономным электропитанием (дизель-генераторы мощностью от 100 кВт), установку мобильных ограждений и санитарных модулей.
Логистическая инфраструктура. Согласно теории событийного менеджмента (У. Хален), у