Исследование и оценка рекламной деятельности ПАО «Вымпелком»
Введение
В условиях текущей рыночной экономики важным фактором успешной работы любого предприятия является умение привлечь новых клиентов. На сегодняшний день ни одно коммерческое предприятие не может успешно функционировать без рекламы. Реклама доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования тех или иных товаров и оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие.
Рекламная деятельность любого предприятия является одной из основных составляющих маркетинговой и коммерческой деятельности. В условиях рыночной экономики и увеличения разнообразия рынка продукцией и услугами, рекламная деятельность предприятия оказывает большое влияние. Это связано с тем, что существует ряд специфических особенностей, без знания и учета которых, невозможно рационально организовать процесс и стимулирование продажи продукции или услуг, оптимизировать процесс обслуживания потребителей предприятия. Таким образом, для того чтобы оценить какой-либо товар или услугу и удобство
Оглавление
Введение 4
Глава 1. Теоретические основы планирования и организации рекламной деятельности компании 6
1.1 Сущность, цели и роль рекламной деятельности в компании 6
1.2 Классификация средств рекламы и их характеристика 11
1.3 Планирование и организация рекламной деятельности компании 18
1.4 Оценка эффективности рекламной деятельности компании 21
Глава 2. Анализ и оценка рекламной деятельности ПАО «Вымпелком» 31
2.1 Общая характеристика ПАО «Вымпелком» 31
2.2 Оценка рекламной деятельности ПАО «Вымпелком» 33
2.3 Исследование эффективности рекламной деятельности ПАО «Вымпелком» 38
2.4 Рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности ПАО «Вымпелком» 45
Заключение 47
Список используемых источников 49
Список использованных источников
1. Годовой отчет Публичного акционерного общества «Вымпел-Коммуникации» за 2021 год
2. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 14.07.2022) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 13.10.2022).
3. Кизима, М. А. Реклама [Электронный ресурс]: учеб.-метод. комплекс / М. А. Кизима. – Минск : БГУ, 2018. ISBN 978-985-566-627-2.
4. Кирошка Д.В. Организация рекламной деятельности предприятия//Вестник магистратуры. 2017. № 12-3 (75). С. 24
5. Краснянская, О. В. Теоретические основы рекламной деятельности: учебное пособие / О. В. Краснянская. — Москва: РТУ МИРЭА, 2021. — 78 с. — Текст: электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/171532 (дата обращения: 24.11.2022). — Режим доступа: для авториз. пользователей. — С. 35.
6. Лилимберг С.И., Панина Г.В. Л 57 Организация рекламной деятельности предприятия. Учебное пособие по направлению подготовки 38.03.01 Экономика, 38.03.02 Менеджмент. – Костанай: Костанайский филиал ФГБОУ ВО «ЧелГУ», 2020. – 112 с.
7. Резникова, Н.П. Маркетинг в отрасли инфокоммуникаций [Электронный ресурс] : учеб. пособие / Н.П. Резникова, Е.Г. Кухаренко. — Электрон. дан. — Москва : Горячая линия-Телеком, 2013. — 152 с.)
8. Розанов Д.А. Рекламная деятельность. Учебно-методическое пособие для студентов экономических направлений подготовки всех форм обучения. / Д.А. Розанов. – Армавир: ООО «Редакция газеты «Армавирский собеседник» подразделение Армавирская типография, 2020. – 75 с.
9. Синяева И.М. Основы рекламы: учебник и практикум для СПО / И. М. Синяева, О.Н. Жильцова, Д.А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2017. – 552 с
10. Чилингир Е.Ю. Реклама и связи с общественностью: учебное пособие для СПО / Е.Ю. Чилингир. – Москва: Ай Пи Ар Медиа; Саратов: Профобразование, 2020. – 233 с. – (Среднее профессиональное образование). – Текст: электронный.
11. Габдракипова Р.Р., Бесчастнова Н.В. Реклама. Ее цель, виды и формы//Экономика и социум. 2017. № 4 (35). С. 381
12. Новосельский Святослав Олегович, Мозговая Юлия Сергеевна Методы оценки эффективности рекламных кампаний организаций // Политика, экономика и инновации. 2015. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metody-otsenki-effektivnosti-reklamnyh-kampaniy-organizatsiy (дата обращения: 30.11.2022).
13. А. В. Аге
Сувениры служат знаком расположения рекламодателя своему потребителю.
Рекламные мероприятия — это специальные мероприятия, организованные с целью рекламы и не направленные непосредственно на продажу товаров или услуг. Передача рекламной информации в рамках рекламных мероприятий может осуществляться различными способами и при помощи различных каналов распространения рекламы, выбор которых определяется их эффективностью в конкретных случаях. Рекламные мероприятия занимают особое место в арсенале средств рекламного воздействия, так как предоставляют очень широкие возможности публичной демонстрации рекламируемых предложений и установления прямых контактов с потребителями.
Современный человек научился игнорировать контент, напоминающий рекламу, поэтому правильный выбор вида и средств рекламы играет важную роль