Планирование бренд-коммуникаций. Идентификационный брендинг
Введение
Актуальность данной темы обусловлена тем, что в настоящее время происходит рост конкуренции на рынке потребителей. Именно поэтому, в современных условиях, для компаний необходимо разрабатывать коммуникационные стратегии, поскольку это важно для создания всего бренда. Качественная бренд-коммуникация – делает организацию доступной для потребителей. А также позволяет удержать позиции на рынке и повысить спрос на предложения.
Также в данной работе будет рассмотрен идентификационный брединг. Так как немало важным является, то как бренд себя идентифицирует. Сейчас фирменный стиль помогает потребителям запоминать не только конкретные товары, но также деятельность и характер компании. Укрепляет статус и положение компании на рынке, тем самым выстраивая связь между брендом и аудиторией. Всё это направленно на улучшение позиции организации, а также на продвижение её товаров или услуг.
Цель данной курсовой работы является разбор планирования бренд-коммуникаций, а также изучение
Содержание
Введение 3
Глава 1. Идентификационный брэндинг, как разновидность бренд-коммуникации 5
1.1 Понятие идентификационный брэндинг, цели и концепция 6
1.2 Признаки, характеристика и концепция идентичность бренда 9
1.3 Понятие вербальной и визуальной идентификации 10
Глава 2. Использование идентификационного брендинга 12
2.1 Примеры вербальных и визуальных идентификаторов бренда 12
2.2 Пример компании Adidas 13
Заключение 16
Библиографический список 18
Приложения 20
Библиографический список
1. Составитель: Бабкина Н.А., Бренд-менеджмент: Сборник учебно-методических материалов для направления подготовки 42.04.01 «Реклама и связи с общественностью». – Благовещенск: Амурский гос. ун-т, 2017.-45 с.
2. Черенков В.И., Веретено А.А. 2019. Бренд и брендинг: вопросы теории и репрезентации. Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент 18 (2): 145– 174.
Режим доступа: https://doi.org/10.21638/11701/spbu08.2019.201
3. Чумиков, А. Н., Бочаров, М. П., Самойленко, С. А. 4-90 Реклама и связи с общественностью: профессиональные компетенции: учебное пособие/А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров, С. А. Самойленко. — М.: Издательский дом «Дело» РАНХиГС, 2016. — 520 с Режим доступа: http://lib.sibsport.ru/www/libsport.nsf/0/2ea8e23c0bd62d59472581a60030c773/$FILE/Чумиков.pdf
4. Записки маркетолога, энциклопедия маркетинга Режим доступа: https://www.marketch.ru/
5. Герасименко В. В., Очковская М. С. Г37 Бренд-менеджмент: Учеб. пособие. — М.: Экономический факультет МГУ имени М. В. Ломоносова, 2016. — 100 с. ISBN 978-5-906783-35-6 Режим доступа: https://istina.msu.ru/media/publications/book/d5c/0e6/28863356/Brend_menedzhment.pdf
6. Роздольская И.В., Мозговая Ю.А., Болотова И.С., Исаенко Л.А. Маркетинговые технологии и интенции продвижения продукции организации. Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2015. – № 1 (53). – С. 33–44.
7. Якуба Я.О., Кожемякин Е.А. Реклама в интернете: дискурсно-семиотические характеристики. Научные ведомости Белгородского государственного университета. Серия: Гуманитарные науки. – 2013. – Т. 17. – № 6.
8. Реклама и связи с общественностью: профессиональные компетенции. II. Стратегическое и специальное планирование проектной деятельности (М. П. Бочаров, 2016) Режим доступа: https://studentlib.ru/либ/Реклама-и-связи-с-общественностью-профессиональные-компетенции-М-П-Бочаров-2016-6
9. Бренд и брендинг: основны и значения в маркетинге. Режим доступа:
https://neiros.ru/blog/marketing/brend-i-brending-osnovy-i-znachenie-v-marketinge/
Взаимоотношения. Определенный тип взаимоотношений и взаимодействий между потребителем и брендом, «тип поведения, который в широком смысле идентифицирует бренды». Аспект взаимоотношений определяет способы действия брендов, предоставление услуг, характер отношений с клиентами.
Отражение. Как хочет выглядеть потребитель в восприятии других? Какое впечатление производить при использовании бренда? Грань отражения выражается в высказываниях потребителей «это для молодежи», «это для старшего поколения» и т.д.
Само-образ. Что думает и ощущает потребитель и как он идентифицирует себя при использовании бренда?
Суть бренда. Самое главное о бренде в двух — трех словах.
Идентификаторы бренда (brand identificators) – набор сенсорных признаков, имеющих отношение к данному бренду, по которым его могут идентифицировать целевые аудитории. Внешняя вид бренда, которые воспринимают органы чувств.
Одними из важных идентификаторов являются внешние элементы бренда, с которыми пот