Особенности написания рекламных текстов в интернете
Введение
Актуальность. Благодаря современным интернет-технологиям компании могут обеспечивать связи с потребителями на новом качественном уровне. Одновременно возрастает потребность в ознакомлении потребителей с возможностями и разнообразными доступных услуг по продаже товаров, открывает сеть Интернет. Использование инструментов онлайн-продвижения является эффективным средством ведения успешного бизнеса в сегменте электронной коммерции.
Следует отметить, что проблема отсутствия квалифицированных специалистов и надлежащей базы знаний не позволяет компаниям эффективно использовать онлайн-инструменты в собственной практической деятельности. Также не все инструменты одинаково эффективными и целесообразными при ведении того или иного бизнеса. Некоторые из них можно считать устаревшими, но не релевантными среде, а также такими, которые не приносят желаемых результатов предприятию, инвестирует финансовые ресурсы на продвижение товаров и услуг в пространстве сети Интернет. Именно этим обусло
Оглавление
Введение 3
Глава 1. Теоретические особенности написания рекламных текстов 6
1.1. Особенности рекламы и рекламного текста 6
1.2. Основные этапы создания рекламного текста 14
Глава 2. Анализ коммуникативно-прагматических аспектов текстов интернет-рекламы 16
2.1. Интернет-реклама как объект лингвистического исследования 16
2.2. Основные приёмы языковой игры в рекламном тексте 19
Глава 3. Практические рекомендации по организации структуры рекламного текста 24
3.1. Инструменты разработки и реализации возможностей Интернет-рекламы 24
3.2. Практические рекомендации к написанию рекламных текстов 28
Заключение 31
Список используемых источников 33
Список используемых источников
1. Абрамов В. Е. Лингвистика рекламной языковой игры // Вестник ЧелГУ. 2019. №4 (426). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/lingvistika-reklamnoy-yazykovoy-igry (дата обращения: 24.12.2021).
2. Амири Л. П. Шрифтовыделение как один из приемов языковой игры в рекламе // Известия вузов. Северо-Кавказский регион. Серия: Общественные науки. 2019. №S23. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/shriftovydelenie-kak-odin-iz-priemov-yazykovoy-igry-v-reklame (дата обращения: 24.12.2021).
3. Асланов Т. PR-тексты. Как зацепить читателя / Тимур Асланов. – М.: Питер, 2017. – 402 c.
4. Бакулев Г. П. Современные концепции и теории массовой коммуникации в контексте новых медиа: автореф. дис. … д-ра филол. наук: спец. 10.01.10 «Журналистика» / Бакулев Геннадий Петрович. – М., 2015. – 59 с.
5. Бове К. Л. Современная реклама / К. Л. Бове, У. Ф. Аренс; [пер. c англ.]. – Тольятти: Довгань, 2015. – 704 с.
6. Варапаев Д. Языковая игра как лингвистический феномен. URL: https://www.varapaev.ru/index.php/yazyk/51-yazykovaya-igra-kak-lingvisticheskij-fenomen (дата обращения: 24.12.2021).
7. Витгенштейн Л. Избранные работы / Л. Витгенштейн. ‒ М.: «Территория будущего», 2005. ‒ 440 с.
8. Гарматин О.О. Развитие Интернет-телевидения. Казахстанский инновационный журнал «ЕСТЬ ИДЕЯ!» [Электронный ресурс]. – 2018. – Режим доступа: http://bourabai.ru/dbt/itv3.htm.
9. Дьякова Е.Г. Массовая коммуникация и проблема конструирования реальности: анализ основных теоретических подходов / Е. Г. Дьякова, А. Д. Трахтенберг. - Екатеринбург: УрВ РАН – 2018. – 126 с.
10. Ефремова Т. Ф. Толковый словарь омонимов русского языка: 20180 рядов омографов, 80000 словарных статей, 100000 семантических единиц. – М.: Аванта+, 2017. – 1406 с.
11. Клоповская А. А., Лагута Н. В. Языковая игра в рекламном тексте: основные приёмы // Интеллектуальный потенциал XXI века: ступени познания. 2015. №27. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/yazykovaya-igra-v-reklamnom-tekste-osnovnye-priyomy (дата обращения: 24.12.2021).
12. Копылов В. А. Информационное право: учеб. пособие [для студ. Вузов] / В. А. Копылов. – М.: Юристъ, 2017. – с.35.
13. Лисица Н. М. Реклама в современном обществе: монография / Н. М. Лисица. – Харьков: Основа, 2018. – с.61.
14. Мамчур Л. В. Правовое регулирование рекламы (цивилистический аспект): Дис. ... кандидата юрид. наук: 12.00.03 / Мамчур Людмила Владимировна – Л., 2019. – 203 с.
15. Пантелеева И. А., Прокопьева Г. Ю. Интерактивные технологии в рекламе: особенности построения рекламной коммуникации в интернет-сегменте / Вестник ТГПУ (TSPU Bulletin). 2018. 3 (144). с. 172–178.
16. Пирогова Ю. К., Паршин П. Б
Самыми популярными являются алгоритмы Google AdWords, Директ. Именно они отвечают за показ объявлений. контекстную рекламу можно условно деть на два вида: поисковую – на страницах поисковых систем; тематическую – на сайтах участников рекламных сетей.
Главным преимуществом контекстной рекламы по сравнению с другими видами рекламы в Интернете и офлайн-рекламы является её соответствие интересам потенциального клиента и, как следствие, положительное отношение к ней. Такая лояльность аудитории достигается благодаря следованию принципу «контекстности» рекламных объявлений, то есть объявления показываются только тем пользователям, которые проявили интерес в соответствующей теме.
Еще одним из преимуществ контекстной рекламы является значительное охвата аудитории. Контекстные объявления демонстрируются в поисковых системах и в тематических сетях, включаю