Влияние цвета, музыки, формы на восприятие рекламного сообщения
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Современный рынок немыслим без рекламы, благодаря которой бренды становятся узнаваемыми даже на бытовом уровне. Двигатель торговли способствует увеличению продаж, формируя благоприятный имидж товаров и услуг в глазах потребителя. Немаловажную роль в этом играет цветовое оформление, поэтому психология цвета в рекламе является одним из основных факторов управления людскими предпочтениями. Для понимания того, каким образом палитра оттенков способна положительно влиять на потребителя, необходимо в первую очередь выделить основные задачи, решаемые при помощи психологии цветов в рекламе.
Помимо цвета, немаловажную роль в создании эффективной рекламы играет также и форма. Исследования психологии человека показывают, что сопоставление окружающих предметов с простыми геометрическими формами является важным этапом развития человеческого мозга. Именно поэтому людям свойственно проявлять больший интерес к стандартизированным объектам, имеющим легко узнава
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВЛИЯНИЯ ЦВЕТА, МУЗЫКИ, ФОРМЫ НА ВОСПРИЯТИЕ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ 7
1.1 Рекламное обращение 7
1.2 Влияние цвета, музыки, формы на восприятие рекламного сообщения 9
2 АНАЛИЗ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ ОБ УСЛУГАХ ПРЕДПРИЯТИЯ СФЕРЫ УСЛУГ 16
2.1 Общая характеристика предприятия 16
2.2 Анализ влияния цвета и формы на восприятие рекламного сообщения 20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Бондаренко В. А., Короткова Н. П. Разработка рекламной компании и повышение информативности сайта компании для фирмы ООО «СВЕТ» // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2015. – Т. 30. – С. 61–65.
2. Добрикова Т. С., Ковалева А. М. Роль рекламы в современном обществе // Молодой ученый. — 2012. — №12. — С. 201-203.
3. Мажерина Е. Э. Место творчества и креатива в дизайне современного рекламного плаката // Молодой ученый. — 2013. — №6. — С. 802-806.
4. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы. Учебник. — 11-е изд., перераб. и доп. — М.: Дашков и К°, 2008. — 548 с.
5. Поносова Е.В. (ред.) Человек. Общество. Экономика: проблемы и перспективы взаимодействия 2014. VIII ежегодная всероссийская научно-практическая конференция студентов. 24 апреля 2014 г. / Под ред. Е.В. цензура – Пермь: АНО ВПО «Пермский институт экономики и финансов», 2014. – 428 с.
6. Попов Ю.Л. Маркетинг. Учебник. — Волгоград: ВолгГАСУ, 2015. — 189 с.
7. Сборник тезисов XXXVI научно-практической конференции Донской академии наук юных исследователей им. Ю.А. Жданова. Ростовское отделение Общероссийской Малой Академии Наук «Интеллект будущего» (18-20 марта 2011 года). Ростов-на-Дону: Южный федеральный университет, ДАНЮИ, 2011. – 251 с.
8. Симонян, Т. В. Маркетинг и маркетинговые коммуникации [Текст] : учеб. пособие для вузов / Т. В. Симонян, Т. Г. Кизилова. - Ростов н/Д. : Феникс, 2011. - 213 с.
9. Стилистика текстов рекламного дискурса : [учеб. посо¬бие] / Э. В. Булатова. — Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2012. — 264 с.
10. Щербич, Г.А. Маркетинговые коммуникации: практикум / Г. А. Щербич, С. Ю. Искра, Н. В. Карелина. – Минск: БГЭУ, 2010. – 146 c.
11. SK Royal Hotel - https://www.booking.com/hotel/ru
12. SK Royal Hotel Tula5* - http://reservation.tula@sk royal.ru
13. Основные правила и этапы создания рекламного обращения. - http://www.advschool.ru/articles/article4141.htm
14. Психоло
Тем не менее хорошее оформление звукового ролика - голос диктора и запоминающийся текст, музыкальное определение - делают рекламу достаточно качественной и эффективной. Сюда следует добавить и такой важный момент - практически круглосуточное вещание и звуковое воздействие на слушателей.
Радио - это фон, не требует к себе пристального внимания, человек просто живет в его присутствии. Сила рекламы на радио - в её краткости, повторяемости.
Реклама по телевидению.
Телевизионная реклама самая дорогая, престижная и массовая. Но это не означает что она самая эффективная. Плюсом такой рекламы является наличие звука и изображения. Продолжительность может быть как 20 секунд как 2 минуты.
Какие же варианты предлагает телевизионная реклама?
- рекламные ролики. Они могут быть документальными, игровыми, мультипликационными. Их достоинство - высокий уровень психоло