Изучение целевой аудитории проекта «Формула вкуса» и его устойчивое развитие
ВВЕДЕНИЕ
Для привлечения новых клиентов в современных условиях экономики и большой конкурентной борьбы, одним из главных инструментов является проведение маркетинговых мероприятий, для увеличения количества потенциальных покупателей, а следовательно увеличения количества заказов, и размера прибыли.
Группа людей, к которой обращена реклама и есть сама целевая аудитория. Именно она предполагает собою категорию людей, на которых направлена рекламная компания. Данная категория, в главную очередь, определяется тем, какой именно общественной прослойке предназначена продукция, а также тем, как ценовые и прочие характеристики товара ее определяют.
Актуальность темы заключается в том, что в отсутствии знания, а также представления своей целевой аудитории, невозможно благополучно развивать бизнес. Понимание целевой аудитории дает возможность продвигать собственную продукцию, добиваться планируемого объема продаж, что будет способствовало увеличению прибыли и преимущества перед конкурент
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ 4
1.1 Целевая аудитория: определение, этапы, методы исследования 4
1.2 Основные характеристики целевой аудитории 7
1.3 Исследование изучение потребителей 11
1.4 Устойчивое развитие: понятие, история, цели 17
ГЛАВА 2 ИЗУЧЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ В ПРОЕКТЕ «ФОРМУЛА ВКУСА» 22
2.1 Описание проекта 22
2.2 Исследование целевой аудитории проекта 25
2.3 Определение ёмкости целевой аудитории проекта 36
2.4 Анализ конкурентов проекта 39
ГЛАВА 3 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО УВЕЛИЧЕНИЮ КОЛИЧЕСТВА ПОКУПАТЕЛЕЙ, ЗАИНТЕРЕСОВАННЫХ В ПРОДУКЦИИ ПРОЕКТА «ФОРМУЛА ВКУСА» 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННАЫХ ИСТОЧНИКОВ 57
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1 Абаев А.Л. Реклама социальных проектов: методическое пособие – 3-е изд. – М.: Дашков и К, 2022. – 94 с.
2 Горохов, М. М. Интернет-маркетинг: стратегия и виды. Социально-экономическое управление: теория и практика. – 2019. – № 1(36). – С. 24
3 Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
4 Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 238 с.
5 Карасев, А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: учебник и практикум для вузов – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 315 с.
6 Корнеева, И. В. Маркетинг: учебник и практикум для вузов – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 436 с.
7 Костина А.Г, Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы. Учебное пособие – М.: КноРус, 2021.- 402 с.
8 Кочеткова, Е. С. Эффективность современных инструментов интернет маркетинга. Инновации. Наука. Образование. – 2021. – № 25. – С. 982-986.
9 Латышова Л.С. Маркетинговый анализ: инструментарий и кейсы: Учебное пособие, 3-е изд.- М.: Дашков и К, 2021.- 142 с.
10 Наумов, В. Н. Стратегический маркетинг : учебник – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 356 с.
11 Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности. 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2010. — 208 с.
12 Ромат, Е. В. Реклама – М.: Питер, 2021. - 496 c.
13 Рыжикова, Т. Н. Аналитический маркетинг: что должен знать маркетинговый аналитик : учебное пособие. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 288 с.
14 Толмачев А.Н. Реклама в интернете. Курс молодого бойца. – М.: BHV,2021.- 240 с.
15 Щепакин, М. Б. Экономика маркетинговой и рекламной деятельности : учебное пособие – Москва: ИНФРА-М, 2021. – 232 c.
16 Шевченко Д.А., Пономарева Е.В. Продвижение товаров и услуг: Практическое руководство.- М.: Дашков и К, 2021.- 372 с.
17 https://w
В соответствии с приведенным определением устойчивого развития главным показателем устойчивости, разработанным Всемирным банком, являются «истинные темпы (нормы) сбережения» или «истинные нормы инвестиций» в стране. Принятые сейчас подходы к измерению накопления богатства не учитывают истощение и деградацию природных ресурсов, таких как леса и нефтяные месторождения, с одной стороны, а с другой – инвестиции в людей – один из самых ценных активов любой страны. При переходе на вычисление истинных темпов сбережений (инвестиций) этот недостаток исправляется корректировкой рассчитываемых традиционными методами темпов сбережений: в сторону уменьшения – путём оценки истощения природных ресурсов и ущерба от загрязнения окружающей среды (потеря природного капитала), и в сторону увеличения – путём учёта возрастания человеческого капитала (прежде всего из-за инвестиций в образование и базовое медицинское обслуживание).Часто эксперты подвергают критике перевод термина sustainable developme