Использование геймификации для продвижения в сети Интернет
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность. На текущий момент развития общества более половины населения планеты использует Интернет и информационные технологии в повседневной жизни для обучения и ведения бизнеса. С развитием информационного общества сформировался и новый этап в развитии экономики - цифровая экономика, в которой на первое место выходят информационные технологии, охватившие на текущий момент все сферы экономики и все ее важные процессы.
Эти преобразования создали условия, способствующие активному продвижению бизнеса через социальные сети, такие как Instagram (запрещена на территории РФ), Facebook (запрещен на территории РФ), ВКонтакте и др., об этом свидетельствует и общемировая, и российская статистика роста количества пользователей социальных сетей и времени, которое они в них проводят.
Одним из важных элементов маркетинговой стратегии продвижения бизнеса в социальных сетях является разработка специализированного контента.
Понятие «контент» автор определит, как то, что должно быть
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ГЕЙМИФИКАЦИИ 6
1.1. Определение и сущность сети «Internet» 6
1.2. Определение геймификации 9
1.3. Геймификация как инструмент продаж и продвижения 14
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРИМЕРОВ ПРОДВИЖЕНИЯ В СЕТИ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ГЕЙМИФИКАЦИИ 19
2.1. Квесты как один из инструментов геймификации 19
2.2. Игры как один из методов геймификации 21
2.3. Программы лояльности как один из инструментов геймификации для продвижения в сети Интернет 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ: 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ:
1. Войтенко А. И., Голубова А. Геймификация, или Работа в форме игры {Текст} //Образование. Наука. Новое поколение. - 2014. № 7. - С. 32-34.
2. Зикерманн, Гейб Геймификация в бизнесе: как пробиться сквозь шум и завладеть вниманием сотрудников и клиентов {Текст}//Образование. Наука. - Москва: Огни, 2013. – С. 580.
3. Осовицкая, Нина HR-брендинг. Управление талантами, онлайн-обучение, геймификация и еще 15 эффективных практик / Нина Осовицкая. - М.: Питер, 2014. - С. 240.
4. Коврижных О.Е., Мингалеева О.В. Основные аспекты организационного механизма крауфандинга стартап-проектов в условиях цифровой экономики{Текст} // М.: Российская академия предпринимательства, 2019. - С. 103-108.
5. Ребров А. В., Черкасов А. Ю. Геймификация и автоматизация KPI: очередная управленческая мода или новые методы стимулирования? {Текст}// Российский журнал менеджмента. 2017. № 3.
6. Deterding S., Dixon D., Khaled R., Nacke L. 2011a. Gamification: Toward a Definition. CHI 2011 Gamification Workshop Proceedings.
7. Д. Хантер, К. Вербах. Вовлекай и властвуй. Игровое мышление на службе бизнеса. {Текст}М., 2014.- C. 209.
8. Г. Зикерман, Д. Линдер. Геймификация в бизнесе. Как пробиться сквозь шум и завладеть вниманием сотрудников и клиентов. {Текст}М., 2014 г.- C. 16.
9. Коврижных О.Е., Коврижных Л.И. Геймификация контента как инструмент продвижения бизнеса в социальных сетях. [электронный ресурс] Режим доступа:https://cyberleninka.ru/article/n/geymifikatsiya-kontenta-kak-instrument-prodvizheniya-biznesa-v-sotsialnyh-setyah (дата обращения: 22.09.2022)
10. Как продвигать товары с помощью геймификации? Проверка гипотез продвижения на сайте. [электронный ресурс] Режим доступа: https://vc.ru/u/852991-clouds-goods/258794-kak-prodvigat-tovary-s-pomoshchyu-geymifikacii-proverka-gipotez-prodvizheniya-na-sayte (дата обращения: 22.09.2022)
11. Геймифицируй это: как устроена программа лояльности в Lamoda. [электронный ресурс] Режим доступа: ht
При этом на данном пути перед человеком встают такие как: различные ограничения, которые он старается преодолеть; правила, которые старается понять и эффективно подстроиться; возможность выбора, который он стремиться сделать правильным.
Набор правил и способов, реализующий определённым образом некоторую часть интерактивного взаимодействия игрока и игры, составляет понятие игровой механики.
Таким образом, геймфицированный контент в социальных сетях - это контент, в который заложена игровая механика для усиления целевого поведения и вовлечения.
Следует также выделить признаки, которыми на наш взгляд, обладает геймифицированный контент: наличие определенного интерактивного процесса, который и ложится в основу геймификации; наличие правил игры; наличие ограничений, в том числе временных; наличие бонусов, поощрений, систем мотивации; наличие механизмов отслеживания прогресса.
Присутствие одного из указанных признаков отличает геймифицированный контент от другого контент