Сбытовые маркетинговые системы товародвижения особенности функционирования
Введение
Показатели маркетинга, как правило, служат для текущей оценки его эффективности. Но поскольку многие маркетинговые показатели предваряют финансовый результат, они важны для разработки и внедрения маркетинговой стратегии развития бизнеса. Повышенный интерес к маркетингу кроется в изменениях рыночных условий деятельности, к которым многие промышленные предприятия оказались просто не готовы. Основные направления произошедших изменений: повышение ожиданий потребителей относительно качества товара и предлагаемого сервиса; расширение возможностей потребителя в выборе продавца товара, сокращение жизненного цикла продукции, усиление конкуренции и расширение ареала рынка, снижение эффективности использования традиционного маркетингового инструментария с появлением новых сбытовых маркетинговых технологий.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение……………………………………………………………………………...3
1. Сбытовые маркетинговые системы товародвижения: теоретические аспекты…………………………………………………………………………….....5
1.1 Сущность сбытовой политики и ее роль в развитии предприятия…..………5
1.2 Виды сбытовых маркетинговых систем товародвижения ………...………...12
1.3 Методические подходы к оценке эффективности сбытовых маркетинговых систем ……………………………………………………………………………….17
2. Исследование сбытовой маркетинговой системы товародвижения на примере ОАО «Алексеевское» ...……………………………………………........................25
2.1 Организационно экономическая характеристика предприятия…………….25
2.2 Анализ сбытовой маркетинговой системы товародвижения предприятия ОАО «Алексеевское» ……….…………………………………………………......26
2.3 Разработка рекомендаций по совершенствованию (развитию) сбытовой маркетинговой системы товародвижения предприятия ОАО «Алексеевское» …………………………………………………………..………………………..….37
Заключение……………...…………………………………………………………..40
Список используемых источников………………………………………………...41
Список использованных источников
Монографии, учебники, учебные пособия
Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы: учебно –методическое пособие / М.М. Алексеева. – М.: Финансы и статистика, 2006.
Артеменко В.Г., Беллендир М.В. Финансовый анализ: учебное пособие / В.Г. Аременко, М.В. Белендир. – М.: БЕК, 2004.
Архипов В.Е. Принципы эффективного менеджмента и маркетинга. / В.Е. Архипов. – М.: Инфра–М, 2004.
Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа / М.И. Баканов, А.Д. Шеремет – М.: Финансы и статистика, 2003.
Балабанов И.Т. Основы финансового менеджмента / И.Т. Балабанов – М.: Финансы и статистика, 2006.
Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. / И.К. Белявский – М.: Финансы и статистика, 2005.
Березин И.С. Маркетинг и исследование рынка. / И.С. Березин. – М.: Русская Деловая Литература, 2003.
Богатин Ю.В. Оценка эффективности бизнеса и инвестиций. Учеб. Пособие для вузов. / Ю.В. Богатин. – М.: Финансы, ЮНИТИ – ДАМА, 2003.
Виноградова С.Н. Организация и технологии торговли. / С.Н. Виноградова –– Мн.: Новое знание, 2004.
Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. / И.Н. Герчикова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2001.
Горемыкин В.А., Бугулов Э.Р., Богомолов А.Ю. Планирование на предприятии / В.А. Горемыкин, Э.Р. Бугулов. – М.: Рилант, 2000.
Донцова Л.В., Никифорова Н.А. Анализ годовой бухгалтерской отчетности / Л.В. Донцова, Н.А. Никифоров. – М.: ДИС, 2003.
Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие. / В.И. Дорошев. – М.: ИНФРА–М, 2005.
Дуровин А.П. Маркетинг предпринимательской деятельности. / А.П. Дуровин. – Мн.: Новое знание, 2004.
Задачи финансового менеджмента /Под ред. Л.А. Муравья, В.А. Яковлева. – М.: Финансы, 2004.
Ильин А.И., Синица Л.М. Планирование на предприятии: Учебное пособие в 2 ч. Ч. 2. Тактическое планирование / под общ. ред. А.И.Ильина. – Мн.: ООО «Новое знание», 2007.
Товародвижением и сбытом в маркетинге называют систему, которая обеспечивает доставку товара к местам продажи (к месту установки) в точно определенный срок с максимально высоким уровнем обслуживания и непосредственно саму продажу. Иными словами, это деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением продукции от места ее происхождения к местам продажи с целью удовлетворения нужд потребителя и с выгодой для производителя.Товарное движение – это деятельность, которая планирует, реализует и контролирует физическое перемещение материала и готовой продукции от места их производства до места их использования, чтобы удовлетворить потребности потребителей, а также обеспечить себе выгоду.Сбыт – ключевое звено маркетинга и всей деятельности предприятия по созданию, производству и доведению товара до потребителя, основной задачей которого является возврат вложенных в производство товаров средств и получение прибыли.