Повышение эффективности деятельности компании средствами интернет маркетинга (на примере ООО «Семь гномов»)
ВВЕДЕНИЕ
Значимость и актуальность изучаемых вопросов определены ролью и результатами влияния на деятельность предприятия. Интернет-маркетинг призван увеличить поток клиентов, привлечь потребителей к своему продукту, повысить имидж предприятия и т.д. Благодаря применению маркетинговых технологий возможно повышение ценности товаров и услуг.
Следует обратить внимание, что маркетинговые приемы важны не только для торговых и производственных компаний. В сфере образования также применены данные средства. Особенно это касается сферы частного образования.
В связи с усилением конкурентной борьбы во всех сферах и отраслях значимое место начинает занимать интернет-маркетинг. Это относительно новое направление в системе управления предприятием. Однако в самом понятии заложены существенные отличия от маркетинга, поскольку интернет-маркетинг основан на применении интернет-технологий.
Средства интернет-маркетинга активно применяются в настоящее время. Актуальность таких приемов продикт
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ СРЕДСТВАМИ ИНТЕРНЕТ МАРКЕТИНГА 6
1.1 Характеристика средств интернет маркетинга 6
1.2 Влияние средств интернет маркетинга на эффективность работы компании 10
1.3 Методы повышения эффективности использования средств интернет маркетинга 17
2 ПРАКТИКА ПРИМЕНЕНИЯ СРЕДСТВ ИНТЕРНЕТ МАРКЕТИНГА В ООО «СЕМЬ ГНОМОВ» 22
2.1 Характеристика ООО «Семь гномов» 22
2.2 Анализ маркетинговой деятельности в ООО «Семь гномов» 29
2.3 Оценка эффективности применения средств интернет маркетинга в ООО «Семь гномов» 34
3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ПРИМЕНЕНИЯ СРЕДСТВ ИНТЕРНЕТ МАРКЕТИНГА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «СЕМЬ ГНОМОВ» 42
3.1 Основные направления совершенствования 42
3.2 Оценка эффективности предлагаемых мер 55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 60
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 62
ПРИЛОЖЕНИЕ А 65
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Антипатров, Ю. А. Актуальность разработки стратегии развития для предприятий малого бизнеса // Вопросы науки и образования. – 2018. – № 19 (31). – С. 29–30.
2. Артамонова, А. А. Роль маркетингового планирования в компании / А. А. Артамонова // Молодой ученый. — 2017. — № 25 (159). — С. 126-128.
3. Боссиди, Л. Искусство результативного управления. М: Добрая книга, 2021. – 249 с.
4. Балабанов, И.Т. Основы финансового менеджмента. – М.: Финансы и статистика, 2020. – 384 с.
5. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.
6. Бутрина А. В. Партизанский маркетинг // Актуальные проблемы бизнеса: тезисы IX Всерос. науч.-практ. конф., 2019. С.76.
7. Васильев, Г Управленческое консультирование. Профессиональный учебник. – М: ЮНИТИ–ДАНА, 2020. – 296 с.
8. Гордиенко, Ю.Ф., Обухов Д.В., Самыгин С.И. Управление персоналом. –Ростов–на–Дону: Феникс, 2019. – 345с.
9. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 474 с.
10. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.
11. Горшкова, Л.А. Основы управления организацией: Практикум – М.: КНОРУС, 2019. – 351с.
12. Гроув, Э.С. Высокоэффективный менеджмент / Э.С. Гроув. – М.: Юнити, 2018. – 190 с.
13. Дударь, В. С. Разработка маркетинговой стратегии компании / В. С. Дударь // Экономика, управление, финансы : материалы VIII Междунар. науч. конф. (г. Краснодар, февраль 2018 г.). — Краснодар : Новация, 2018. — С. 114-116
14. Друтель Ю. С. Особенности разработки стратегии развития предприятий малого бизн
Также обратим внимание на баннерную рекламу, которая представляет собой всплывающие баннеры на страницах интернет. В задачи такого вида рекламы входит: во-первых, собственно реклама, во-вторых – улучшение дизайна сайта. Баннерная реклама способствует повышению имиджа сайта. В период проведения рекламных акций с применением баннерной рекламы есть возможность корректировки содержания рекламы. Это существенно повышает привлекательность такого вида рекламы. Есть возможность анализировать данные.
Рассмотрим медийную рекламу. Данный вид интернет-технологий представляет собой использование графических баннеров для продвижения товаров и услуг. По термином «графические баннеры» имеют ввиду: анимацию, видео, изображения и другие разновидности текстово-графического комплекса. Медийная реклама является продолжением и разновидностью контекстной рекламы, но имеет ряд существенных особенностей.
Медийная реклама характеризуется массовостью распространения. Такая реклама практикует