Совершенствование маркетинга санаторно-курортного комплекса Брестской области
Введение
Актуальность темы дипломного исследования определяется тем, что концепция маркетинга является одной из приоритетных для создания и поддержания взаимовыгодных отношений с существующими и потенциальными покупателями и потребителями. Это особенно ярко проявляется в санаторно-курортном комплексе. Обоснованное использование современных технологий в маркетинге повышает экономическую эффективность санаторно-курортного комплекса.В настоящее время сфера санаторно-курортного комплекса является одной из перспективных в Беларуси. Это направление деятельности требует серьезного понимания мирового опыта и огромного внимания к перспективам его использования на белорусском рынке. В связи с чем, важным становится определение роли и значения данного вида деятельности в современной экономике, сравнение тенденций становления данного бизнеса в регионах Беларуси, с целью внедрения полезного в развитие инноваций рынка санаторно-курортного комплекса.
Введение
Теоретические аспекты маркетинга санаторно-курортного комплекса
1 Организация продвижения услуг санаторно-курортного комплекса
2 Методические основы проведения маркетинговых исследований
3 Санаторно-курортный комплекс в системе национальной экономики
Современные направления и тенденция маркетинга санаторно-курортного комплекса Брестской области
1 Особенности внешнего маркетинга санаторно-курортного комплекса Брестской области
2 Внутренний маркетинг как средство соверешенствования производственных отношений в санаторно-курортном комплексе Брестской области
3 Инструменты интерактивного маркетинга в деятельности санаторно-курортного комплекса Брестской области
Пути соверешествования маркетинговой деятельности санаторно-курортного комплека Брестской области
1 Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности санаторно-курортного комплекса Брестской области
2 Разработка комплекса мероприятий по продвижению санаторно-курортного комплекса Брестской области на рынке туризма
Заключение
Библиографический список
Приложения
список
О Государственной программе развития курортной зоны Нарочанского региона на 2011—2015 годы, 30 сент. 2010 г., № 514 [Электронный ресурс] //Консультант Плюс: Версия Проф. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр». – Минск, 2022.
О санаторно-курортном лечении и оздоровлении населения, 28 августа 2006 г. № 542 [Электронный ресурс] //Консультант Плюс: Версия Проф. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр». – Минск, 2022.
Об утверждении Концепции санаторно-курортного лечения и оздоровления населения Республики Беларусь и признании утратившими силу некоторых постановлений Совета Министров Республики Беларусь, 4 нояб. 2006 г., № 1478 [Электронный ресурс] // Национальный правовой Интернет-портал Республики Беларусь. – Режим доступа: <http://www.pravo.by/main.aspx?guid=3871&p0=C20601478&p2={NRPA}>. – Дата доступ: 08.11.2022.
Акулич, И.Л. Маркетинг / И. Л. Акулич. – Минск: Выш. шк., 2017 –580 с.
Андреева, О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг / О. Д. Андреева – М.: Издат. группа ИНФРА-М-Норма, 2019. – 452 с.
Ассэль, Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов / Г. Ассэль. – М.: Инфра-М, 2016 – 804 с.
Басовский, Л.Е. Маркетинг: Курс лекций / Л. Е. Басовский. – М.: ИНФРА-М, 2016 – 700 с.
Белоусова, С.Н. Маркетинг: учебник / С.Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: «Феникс», 2016. – 200 с.
Белявский, И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие / И. К. Белявский. – М.: Финансы и статистика, 2016 – 520 с.
Голубков, Е.П. Основы маркетинга: Учебник / Е. П. Голубков. – М.: Издательство «Финпресс», 2016 – 451 с.
Голубков, Е.П. Практикование элементов комплекса маркетинга / Е.П. Голубков // Маркетинг – №1 –2016. – С. 117
Данченок, Л. Ценовая политика фирм / Л. Данченок //Человек и труд – №2 –2016, с.70Дибб, С. Практическое руководство по маркетинговому планированию / С. Дибб. – СПб: Питер, 2016. – 256 с.
Основной целью позиционирования организации в сфере санаторно-курортного бизнеса является достижение соответствия между объективными возможностями рекреационной компании и потребностями реальных и потенциальных клиентов для достижения стратегических целей санаторно-курортной организации – расширение бизнеса, увеличение клиентов и экономической цели – получение прибыли. Исходя из соответствия возможностей предприятия и потребностей потенциальных клиентов, управленческому персоналу санаторно-курортной организации возможно создать достоверное позиционирование с учетом баланса между ценой и качеством. Чем больше баланс, тем достовернее позиционирование санаторно-курортной организации.Позиционирование курортных территорий является одним из основных маркетинговых мероприятий для создания общего впечатления в сознании потенциальных клиентов. При позиционировании территорий у общественности формируются взгляды и мнения относительно данного объекта, которые впоследствии сопоставляются с другими объектами. Так происходит сравнение территорий по качественным и количественным признакам. При позиционировании территорий потенциальные клиенты выделяют как позитивные, так и негативные признаки конкретного объекта.