Разработка предложения по персональному маркетингу карьеры спортсменов
ВВЕДЕНИЕ
Спорт является сложным, многообразным и увлекательным феноменом, в которую вовлечены миллионы людей и организаций – спортсмены, предприниматели, журналисты, рекламисты, государственные организации, некоммерческие компании, спортивные клубы... и наконец, зрители и болельщики. Вот почему задачи спортивного маркетинга невероятно сложны, и их решение требует комплексного подхода, высочайшего профессионализма и солидной теоретической подготовки.
Спортивный маркетинг – это непрерывный поиск возможностей комплексного решения как непосредственных, так и косвенных задач потребителей спорта, компаний, работающих в спортивной сфере, и других физических лиц и организаций, связанных со спортом, в условиях изменчивой и непредсказуемой среды, характерной для самого понятия «спорт».
Актуальность темы обусловлена тем, что персональный маркетинг помогает решить сразу несколько задач: обеспечить спортсмену высокого класса заслуженную известность и популярность, повысить его материальное б
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. Теоретические аспекты изучения управления карьерой профессионального спортсмена 6
1.1. Понятие «спортивная карьера» и ее периодизация 6
1.2. Роль спортсмена в спортивном маркетинге 12
1.3. Характеристика профессионального спортсмена 20
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПЕРСОНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО СПОРТСМЕНА НА ПРИМЕРЕ АЛЕКСАНДРА ОВЕЧКИНА 26
2.1. Характеристика профессионального спортсмена Александра Овечкина, как объекта маркетинга 26
2.2. Атрибуты медийного имиджа и персонального бренда Александра Овечкина 35
2.3. Анализ взаимоотношений Александра Овечкина со спонсорами 40
ГЛАВА 3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ОПЫТА ПЕРСОНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА АЛЕКСАНДРА ОВЕЧКИНА В РОССИЙСКОМ СПОРТЕ 46
3.1. Формирование медийного имиджа профессиональных спортсменов 46
3.2. Разработка программы персонального маркетинга профессионального спортсмена 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРУТАРЫ 62
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 66
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРУТАРЫ
1. Ангелова О.Ю. Маркетинг в физической культуре и спорте// Учебнометодическое пособие; Н.Новгород; Нижегородский государственный университет, 2014г.-86с.
2. Алексеев С.В., Спортивный маркетинг в Российской Федерации: становление, современное состояние и перспективы развития / С.В. Алексеев // Спорт: экономика, право, управление. 2014. № 1. - С. 7-16.
3. Бич Д. Чедвик С., перевод текста на русский: Башкирова В., Черноглазова М. //- изд-во Альпина Паблишер - Москва, 2015 г.-706с.
4. Базавлуцкая, Л.М. Управление карьерой: учебное пособие / Л.М. Базавлуцкая, Е.А.Гнатышина, Ю.В. Лысенко. - Челябинск: Изд-во 3AO «Библиотека А. Миллера», 2019.- 81с.
5. Галкин В.В. Экономика профессионального спорта, - изд-во «Феникс»// август 07, 2011г. [электронный ресурс]// http://vadim-galkin.ru/sport2/sport/economics/.
6. Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления// «Маркетинг в России и за рубежом».- №1- 2000г.
7. Енилин А.Н. Создание бренда региональной розничной сети на рынке спортивных товаров / Енилин А.Н. ; [Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информатики]. – М., 2009. - 25 с.
8. Жолобова Ю.В. Спонсорство зрелищных мероприятий как наиболее эффективный способ позиционирования бренда / Ю.В. Жолобова, Т.О. Ревина // Маркетинговые коммуникации. – 2012. - № 1 (67). - С. 2-9.
9. Келлер К.Л., Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб., 2015г.
10. Ковальчук А.С. Основы имеджелогии и делового общения. Учебное пособие. - Ростов н/Д.: Изд.: «Феникс», 2004, 250 с.
11. 10.Котлер Ф. Основы Маркетинга. Краткий курс. М., 2011г.
12. Котлер Ф., Ирвинг Р., Хэмлин М., Столлер М., Персональный брендинг// Технологии достижения личной популярности//М.: Издательский дом Гребенникова, 2009 г., 392с.
13. Леднев В.А. Менеджмент в индустрии спорта; серия: Индустрия спорта// изд-во: Синергия Московский финансово-промышленный университет «Синергия»; 2012г., 200с.
14. Малыгин А.В. Маркетинг и спортсмен – две стороны одной медали// Спорт и право.-2010г.-01 апреля.- 11-12с. /Маркетинг и спортсмен – две стороны одной медали.
15. Починкин, А. В. Менед
Например, спортсмен часто делает выбор: поехать на коммерческий старт или сохранить форму для того, чтобы отстоять честь страны на мировых первенствах.
Таким образом, профессиональные спортсмены — это особая социальная группа, члены которой занимаются специфическим видом деятельности с ограниченным в нее доступом, проходят особый вид социализации, имеют высокий социальный статус и социальную ответственность.
В спорте существует своя «социальная лестница» - статус спортсмена повышается с ростом его спортивной квалификации. На раннем этапе спортивной специализации этот статус мало отражается на положении спортсмена в обществе. Однако, если спортсмен выходит на уровень спорта высших достижений, завоевывает спортивные титулы и звания, его спортивный статус генерализируется и начинает определять общее положение человека в обществе. Поэтому бывшие