Особенности маркетинга в сфере развлечений
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью развивать индустрию развлечений во времена растущих темпов развития рынка услуг. Сейчас покупатели судят по товару, бренду, организации в целом, опираясь на собственные впечатления. Поэтому предприятиям индустрии развлечений стоит создавать и развивать новые ценности потребителей, которые могли бы оставить приятные впечатления, эмоции и в полной мере удовлетворить их потребности.Поспособствовать этому может набор маркетинговых средств, которые необходимо уметь гармонично связывать между собой, чтобы добиться максимального воздействия на рынок. От того, насколько правильно выстроена система маркетинга, зависит эффективное функционирование всего народного хозяйства.Цель работы – рассмотреть особенности маркетинга в сфере услуг развлечений, а также проанализировать маркетинговую деятельность компании.
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА В ИНДУСТРИИ РАЗВЛЕЧЕНИЙ
1.Содержание маркетинга в сфере услуг
2.Маркетинг в сфере развлечений
3.Характеристика основных маркетинговых инструментов при стимулировании сбыта в сфере развлечений
МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ НОЧНОГО КЛУБА «AIR»
1.Характеристика деятельности предприятия
2.Маркетинговый анализ предприятия
3.Анализ системы продвижения ночного клуба «air»
4.Рекомендации по совершенствованию системы стимулирования сбыта ночного клуба «air»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Philip Kоtler: Marketing Essentials, 1984. / Филип Котлер: Основы маркетинга. Перевод на русский язык: В. Б. Бобров. — М., 1990.
Котлер Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм: Учебник для студентов вузов / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз; пер. с англ. — 4-е изд., 2017.— 1071 с.
Передерий М. В. Лекционный материал по дисциплине «Практический маркетинг».
Басова С. Н. Маркетинг услуг: Учебное пособие для студентов, обучающихся по дистанционным технологиям. 2-е изд. доп. и изм.– Хабаровск: РИЦ ХГАЭП, 2008. [Электронный ресурс] — URL: https://studfile.net/preview/2896027/page:13/
Настольная книга российского маркетолога практика Разумовская Анна. Маркетинг услуг. [Электронный ресурс] — URL: https://info.wikireading.ru/244076
Наумова С. А. Экономика и предпринимательство в социально-культурном сервисе и туризме: Учебное пособие. [Электронный ресурс] — URL: https://tourlib.net/books_tourism/naumova7-1.htm
Неосязаемость услуг. Молекулярная модель Шостак. [Электронный ресурс] — URL: https://studfile.net/preview/9524418/page:9/
Особенности проведения маркетинговой политики предприятия индустрии досуга [Электронный ресурс] — URL: https://studbooks.net/788722/marketing/osobennosti_provedeniya_marketingovoy_politiki_predpriyatiya_industrii_dosugaОфициальный сайт «Ночной клуб AIR» [Электронный ресурс] — URL: http://airekb.ru/
Официальный сайт «BLA BLA BAR» [Электронный ресурс] — URL: https://blablaekb.bar/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=brend_poisk&utm_content=text1&utm_term=Бла%20бла%20бар&yclid=18309579513752520751
Официальный сайт ночного клуба «Градусы» [Электронный ресурс] — URL: https://graduspi.ru/
Работа в сфере развлечений часть 1-Антикризисные новости [Электронный ресурс] — URL: https://s-p.su/dopolnitelnyj-dohod/ya-rabotayu-v-sfere-razvlechenij-chast-1.html
Услуга. Элемент комплекса маркетинга «товар», это то, что компания предлагает рынку и потребителю. Набор услуг и их качество должны соответствовать требованиям целевого сегмента рынка и включать дополнительные услуги, послепродажное обслуживание и гарантии.Цена. Ценовая политика фирмы включает: составление прейскуранта, установление скидок, разработку условий платежа. Данная процедура на рынке услуг сложнее, чем на товарном. Цена на одну и ту же услугу может зависеть от времени дня или от сезона года. Цена также варьируется в зависимости от объема оказанной услуги (например, массаж отдельной части тела или всего тела). В сфере услуг ценообразование влияет на уровень покупательского спроса и сообщает покупателям соответствующие ожидание услуги относительно качества. Это особенно важно для неосязаемых и профессиональных услуг. Поскольку цена – показатель ценности, то предприятие сферы услуг чаще используют ценовую политику, основанную на ценности, а не на издержках.