Разработка проекта по созданию бренда» (на примере ООО «ЛогЛаб»)
ВВЕДЕНИЕ
Эффективное управление брендами оказывает существенное влияние на рыночную стоимость, обеспечивая тем самым повышение ее инвестиционной привлекательности, а, следовательно, и условия для ее устойчивого развития в будущем. Формирование успешного бренда, как правило, происходит в течение длительного периода времени, и соответственно требует реализации комплекса мер, направленных на постоянное развитие бренда с учетом изменяющихся факторов внешней и внутренней среды. В связи с этим управление проектами развития брендов для многих российских компаний приобретают особую значимость.Актуальность данной темы заключается в том, что ее изучение и анализ поможет правильно создать и продвинуть бренд, а также выявить недостатки в уже существующих технологиях. В настоящее время существуют объективные факторы, почему бренды стали «горячей темой».
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОЕКТИРОВАНИЯ РАБОТ ПО СОЗДАНИЮ БРЕНДА
1. Понятие и сущность бренда
2. Характеристика этапов процесса разработки бренда
3.Проектное управление созданием бренда.
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ И АНАЛИЗ ПРОЕКТИРОВАНИЯ БРЕНДА (на примере ООО «ЛогЛаб»)
1. Организационно-экономическая характеристика ООО «ЛогЛаб»
2. Анализ процесса создания бренда ООО «ЛогЛаб»
3. Рекомендации по совершенствованию проектного управления при создании бренда
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ИНТЕРНЕТ – РЕСУРСОВ
Список используемых источников.
Дмитриева, Л. М. Бренд в современной культуре : монография / Л.М. Дмитриева. — Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2021. — 164 с.
Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: ИД Гребенникова, 2003; AakerD. A. Managing Brand Equity, 1991. C. 56.
Домнин В. Брендинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2002. С. 24-25.
Годин А.М. Брендинг//- Учебное пособие 3-е издание/ М.: «Дашков и К» 2012. 185с.
Иванов А. А.. 2020. – Брендинг : учеб. пособие - 74 с. табл. 4.
Куярова Л.А. Управление брендом: Учебное пособие. – М.: Издательство МГУ, 2021. с. 30
Музыкант, В. Л. Брендинг. Управление брендом : учебное пособие / В.Л. Музыкант. – М. : РИОР : ИНФРА-М, 2022. – 316 с. – ISBN: 978-5-369-01236-9. – Текст: непосредственный.
Полковников А.В., Дубовик М.Ф. Управление проектами: Учебник. – М.: Олимп – Бизнес, 2020 . с. 533
Попов И.Ю., Яковенко О.В. Управление проектами: Учебное пособие. – М.: Инфра – М, 2019. с. 8
Алексунин В.А., Круглов А.А. Брэндинг. – М.: МУПК, 2012. – 342 с
Самойленко З. А., Этапы построения брендинга, 2021. с.4
Тульчинский, Г. Л. Бренд-менеджмент. Брендинг и работа с персоналом : учебное пособие для вузов / Г. Л. Тульчинский, В. И. Терентьева. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 255 с.
Жесткий бренд- билдинг: Выжмите из клиента дополнительную маржу. Дэн Кеннеди, Форрест Уолтер, Джим Кевэл. – М.: Альпина Паблишер, 2019. – 290 с.
Макашева, З. М. Брендинг / З. М. Макашева, М. О. Макашев. – СПб: Питер, 2016. – 288 с.
Старов С. А. Управление брендами / С. А. Старов. – СПб: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2021. – 557 с.
Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг / Ф.И. Шарков. – М.: Дашков и К, 2020. – 322 с.
Войку И. П. Управление проектами: Конспект лекций. Псков:Псковский государственный университет, 2012. С. 114.
Стандартное и стабильное значение бренда - это ассоциация и представление о продукте или услуге, которая вырабатывается в представлении и осознании потенциального покупателя. Потребители, покупая товар, основываются на каких-то предпочтениях, будь то удобство потребления, ценовое предпочтение или популяция товара. Впервые слово «бренд» появилось в США - на родине маркетинга. В переводе с английского языка оно означает огонь, факел, жечь, гореть, а также «клеймо» (знак собственности) [1, с. 4].Люди, рассматривая услуги или товары, которые желают приобрести, всегда делают выбор, на основе покупательского большинства и считают, что большинство ошибиться не может. И, поэтому, тем самым поддерживают этот товар, помогая ему распространиться. То есть люди повсеместно участвуют в деятельности по созданию долгосрочного предпочтения товару, которое создается благодаря повсеместному воздействию на потребителя различных элементов рекламы: товарных знаков, упаковок, рекламы, которые объединены определенной идеей и одинаковым оформлением, и благодаря которым товар получает определённый образ и выделяется среди конкурентов.