Применение инструментария интернет-маркетинга для повышения конкурентоспособности
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. В настоящее время в условиях глобализации рынков, изменения потребительских ожиданий и появления новых факторов, влияющих на способность организации успешно функционировать на рынке, проблема повышения конкурентоспособности становится все более актуальной и требует применения современных средств и методов, способных воздействовать на складывающуюся ситуацию на рынке. Одним из таких средств является интернет-маркетинг, применение инструментов которого является одной из главных тенденций маркетинговой деятельности российских и зарубежных компаний. Степень разработанности проблемы. Вопросы о сущности, целях и задачах интернет-маркетинга затрагиваются в работах таких авторов, как Абросимова А. А., Новикова А. Д., Бренинг Д. В., Гек Д. К., Юсуфов П. Д., Токаев В. Ю., Макарец А. Б. и многие другие. Проблемы, касающиеся те ории и практики применения интернет-маркетинга в контексте повышения конкурентоспособности коммерческих организац
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРИМЕНЕНИЯ ИНСТРУМЕНТАРИЯ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА В СТРОИТЕЛЬНЫХ КОМПАНИЯХ 8
1.1 Интернет-маркетинг как средство повышения конкурентоспособности организации 8
1.2 Классификация инструментов интернет-маркетинга 14
1.3 Особенности продвижения строительных компаний в сети Интернет 27
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
ООО «СК «ПОБЕДА» 36
2.1 Общая характеристика организации 36
2.2 Анализ внутренней среды ООО «СК«Победа» 42
2.3 Анализ внешней среды ООО «СК«Победа» 48
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ООО «СК «ПОБЕДА» 63
3.1 Разработка официального сайта ООО «СК «ПОБЕДА» 63
3.2 Продвижение сайта с помощью инструментов интернет-маркетинга 80
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 95
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 99
ПРИЛОЖЕНИЕ А 104
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 105
ПРИЛОЖЕНИЕ В 106
ПРИЛОЖЕНИЕ Г 107
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Амирова, Д. Р. Социальный медиа-маркетинг как эффективный инструмент продвижения [Текст] / Д. Р. Амирова, О. И. Запорожец // Вестник евразийской науки. – 2019. – №2. – С. 2-6.
2. Бренинг, Д. В. Современное состояние и перспективы применения SEО-продвижения в интернет-маркетинге [Текст] / Д. В. Бренинг, Д. К. Гек, В. В. Кукарцев // Менеджмент социальных и экономических систем. – 2018. – №1 (9). – С. 17-23.
3. Велиев, Э. Ф. Особенности маркетинга в строительстве [Текст] / Э. Ф. Велиев // Молодой ученый. – 2018. – № 10 (196). – С. 92-94.
4. Гапоненко, А. О. Специфика продвижения строительных компаний [Текст] / А. О. Гапоненко // Молодой ученый. – 2020. – № 2 (292). – С. 317-319.
5. Гущина, Е. Г. Методика формирования стратегии продвижения бренда компании с использованием инструментария интернет-маркетинга [Текст] / Е. Г. Гущина, С. С. Чеботарева // Вестник АГТУ. Серия: Экономика. –2018. – №2. – С. 23-29.
6. Давлетов И.И. Стратегический менеджмент: Учебное пособие. – Пермь: Изд-во ФГБОУ ВО Пермская ГСХА, 2015. –С. 35-37
7. Девелоперы назвали главные проблемы рынка жилья в 2021 году [Электронный ресурс] // РБК. URL: https://realty.rbc.ru/news/5fe4e0d59a7947947d869ffc
8. Динамика числа установок CMS [Электронный ресурс] // iTrack. – 2021. – URL: https://itrack.ru/research/cmsrate/dynamic/11/60/.
9. Землянская, Н. Б. Исследование технологии поисковой оптимизации как одной из основных составляющих инструмента маркетинга [Текст] / Н. Б. Землянская, Л. В. Михайлова, А. А. Сазонов // Вестник МГОУ. Серия: Экономика. – 2019. – №1. – С. 25-34.
10. Интернет и соцсети в России в 2021 году – вся статистика [Электронный ресурс] // WebCanape. – 2021. – URL: https://www.web- canape.ru/business/internet-i-sоcseti-v-rоssii-v-2021-gоdu-vsya-statistika/
11. Интернет в России в 2022 году: самые важные цифры и статистика https://www.web-canape.ru/business/internet-v-rоssii-v-2022-gоdu-samye-vazhnye-cifry-i-statistika/
12. Исайчикова, Н. И. Методика оценки веб-сайта организации как инструмента интернет-маркетинга [Текст] / Н. И. Исайчикова, М. В. Яцухно // Экономика. Бизнес. Финансы
Для более глубокого анализа внутренней среды предприятия необходимо провести SNW-анализ. В таблице 3 представлена качественная оценка основных стратегических характеристик по характеру позиции предприятия к данным характеристикам. Таблица 3 Количественный SNW-анализ 7 7 Таблица составлена авторами по материалам исследования 35 По данным таблицы 3, можно сказать, что организация обладает характеристиками, которые являются её сильными сторонами: степень менеджмента, ценовая политика, ориентация на потребителя, географическое положение, скидки и возможности. Но также можно отметить слабые стороны, такие как: уровень маркетинга и интернет-сайт. В результате проведенного анализа можно сделать вывод, что для повышения конкурентоспособности, компания должна развиваться во всех направлениях деятельности, принимать эффективные управленческие реше