Организация работы PR-отдела в учреждении культуры на базе МБУ ЦБС г. Ижевска
ВВЕДЕНИЕ
Любой организации сегодня невозможно обойтись без связей с общественностью. Поэтому вопрос статуса PR-службы в структуре организации, о деятельности PR-службы является достаточно актуальным для библиотек, которые уже имеют опыт создания таких служб.Функции и ответственность PR-службы библиотеки за формирование информационных потоков, своевременную обработку информации и передачу информации очень велики. Современная библиотечная PR-служба не просто устанавливает отношения со средствами массовой информации, она формирует общественное мнение по тому или иному вопросу, управляет информационным взаимодействием и координирует его.По мнению экспертов, PR-службы крупных компаний должны не только оставаться сервисной функцией, но и повышать свой статус, определять стратегию компании, а так же ее отношения с прессой и журналистами, оценивать перспективы и возможности реализации проектов. Результаты деятельности PR-служб позволят компании быть компетентной и прозрачной.
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ PR-ОТДЕЛА УЧРЕЖДЕНИЯ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВА.
Глава 1.1 PR в сфере культуры и искусства: содержание, виды, функции, специфика.
Глава 1.2 Особенности организации деятельности по связям с общественностью в российских государственных учреждениях культуры и искусства.
ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИЯ РАБОТЫ PR-ОТДЕЛА «МБУ ЦБС Г. ИЖЕВСКА».
1 «МБУ ЦБС г. Ижевска» как субъект PR-деятельности.
2 Технологии организации PR-отдела МБУ ЦБС г. Ижевска
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Абанкина Т.В. PR некоммерческой организации: теоретические основы современных PR-технологий и моделей коммуникации / Т.В. Абанкина // Музей будущего: информационный менеджмент. – М.: Дело.
Баранов Д.Е., Демко Е.В., Лукашенко М.А. PR: теория и практика: учебник / Д.Е. Баранов, Е.В. Демко, М.А. Лукашенко. – М.: Маркет ДС, 2010.
Белоусова А.В. Prтехнологии и методы pr-деятельности в учреждениях культуры. – Электрон. дан. – Режим доступа: cyberleninkа.ru/аrticle/n/prtehnоlоgii-i-metоdy-pr-deyаtelnоsti-v-uchrezhdeniyаh-kultury/viewer.
Библиотека им. Некрасова г. Ижевск. – Электрон. дан. – Режим доступа: nekrаsоv.izh-cbs.ru.
Богданова А.А. PR в сфере культуры и досуга / Под общ. ред. Отрадновой Е.В. / Урал. гос. пед. ун-т, Екатеринбург. – В 2-х частях. : Ч. 1. – 2011.
Бурсина Ю.А. Библиотечный PR. Технологии создания системы доверия во внешних партнерских отношениях. – Электрон. дан. – Режим доступа: www.librаry.ru/1/kb/аrticles/аrticle.php?а_uid=262&ysclid=lfоi23ckyp558958459.
Быстрова О.А. Продвижение культурного продукта в системе маркетинга социально-культурной сферы / О.А. Быстрова // Аналитика культурологии. – 2013. – № 27.
Гнедовский М.Б. Внутренние и внешние ресурсы культуры. – Электрон. дан. – Режим доступа: www.cpоlicy.ru/dоc.plx?id=77 .
Дубицкая О.В., Лисов В.А., Маслова Е.Г., Михеев А.В., Полунин А.В., Савельева И.А. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика [Текст] / О.В. Дубицкая, В.А. Лисов, Е.Г. Маслова, А.В. Михеев, А.В. Полунин, И.А. Савельева. — М.: ИМИДЖ-Контакт; ИНФРА-М, 2002.
Жаркова Л.С. Культурно-досуговая деятельность: теория, практика и методика научных исследований / Л.С. Жаркова, А.Д. Жарков, В.М. Чижиков. - М.: МГУК, 2006.
Козлова Т.В. PR-деятельность учреждения культуры. Реализация и оценка эффективности PR-кампании.– Электрон. дан. – Режим доступа: www.librаry.ru/1/kb/аrticles/аrticle.php?а_uid=296.
На сегодняшний день в мире и, в частности, в России PR стал неотъемлемой частью любой организации. Он применяется в различных сферах деятельности: в коммерческой и государственных структурах, некоммерческих организациях. По теории ведущего исследователя в области коммуникации Й. Шолтена, это связано с тем, что любая структура, в условиях развитой конкуренции, вынуждена «быть хорошей» и «быть видимой». Прежде всего, «быть хорошей» организацией значит предоставлять качественные товары и услуги по приемлемым ценам, а также подтверждать на практике ведение своей деятельности таким образом, чтобы занимать определённое положение в социуме. Фактор «быть видимой» означает, во-первых, что продукция и услуги должны быть известны обществу. Во-вторых, образ организации должен складываться из разделяемых ею ценностей, о которых можно судить по деятельности компании и конкретным практическим мероприятиям, которые демонстрируют принятие во внимание организацией интересы и мнения общественности [19, с. 4-5]. Таким образом, учитывая эти два фактора, мы можем сказать, что оба отношения складываются из умения компании выстраивать коммуникацию с окружающей средой, где основным инструментом для успешного функционирования, как внутренней структуры организации, так и деятельности на внешнем рынке, является PR.