Фирменный стиль и имидж предприятия как инструмент маркетинговых коммуникаций
Введение.
Развитие экономики в стране, тесно связано с остальным миром, создают условия, где каждая компания борется за своего покупателя. При укреплении компании на нее влияют различные факторы. Один и факторов - фирменный стиль компании. Это важно для роста стоимости компании, как и ее финансово-экономические показатели.В условиях современной рыночной экономики а также конкурентной среды, в ситуации, когда только в одной стране насчитывается более Пятьсот тыс. компаний, с целью каждой с них вопрос фирменного стиля становится наиболее острым, так как разработка фирменного стиля такой долгий а также сложный процесс..Есть много вещей, которые выступают ключевыми для успешного ведения бизнеса. Качество предлагаемой продукции еще не означает, что компания будет приносить доход. Для того, чтобы произвести правильное неизгладимое впечатление о вашем бизнесе на потребителей, вам нужна соответствующая маркетинговая политика и что-то, что определяет вашу уникальность.
Содержание
Введение………………….................................………………..…………………3
1. Теоретические аспекты формирования и совершенствования фирменного стиля организации…...............................................................…6
1.1. История возникновения фирменного стиля……….................................…6
1.2. Понятие, цели и функции фирменного стиля….................................…….8
1.3. Элементы фирменного стиля………….................................……………..12
2. Анализ деятельности «Gloria Jeans»…..............................……………….19
2.1. Характеристика рынка детской одежды….................................…………22
2.2. Анализ деятельности «Gloria Jeans»…….................................…………..25
2.4. Особенности фирменного стиля «Gloria Jeans»…................................…29
2.5. Основные предложения по изменению и дополнению фирменного стиля «Gloria Jeans»…................................................................……………………..34
Заключение……................................…………………………………………..37
Список использованной литературы….............................…………………38
Список использованныхнормативных правовых актов, материаловсудебной (и иной юридической) практики, использованнойлитературы.
І. Нормативно-правовые акты
1. Федеральный закон от 06.12.2011 № 402-ФЗ «О бухгалтерском учете» (с изм. от 29.07.2018 г.) [Электронный ресурс] // Справочно-правовая система «КонсультантПлюс». Режим доступа: HYPERLINK "https://vk.com/away.php?utf=1&to=http%3A%2F%2Fwww.consultant.ru%2F" \t "_blank"httр://www.соnsultаnt.ru/
Приказ Минфина России от 02.07.2010 № 66н «О формах бухгалтерской отчетности организаций» (с изм. от 06.03.2018 г.) [Электронный ресурс] // Справочно-правовая система «КонсультантПлюс». Режим доступа: HYPERLINK "https://vk.com/away.php?utf=1&to=http%3A%2F%2Fwww.consultant.ru%2F" \t "_blank"httр://www.соnsultаnt.ru/
Абдурахимов, Х.А. Понятие, сущность и значение финансовых результатов предприятия [Текст] / Абдурахимов Х.А. // В сборнике: Финансово-экономическое и информационное обеспечение инновационного развития региона Материалы II Всероссийской научно-практической конференции. - 2019. - С. 238-241.
Бобович, М.А. Сущность, функции и источники формирования прибыли фирмы [Текст] / М.А. Бобович // Вестник магистратуры. - 2017. - № 12-3 (75). - С. 11-14.
Букатко, Н.И. Оценка использования прибыла и ее влияние на развитие организации [Текст] / Н.И. Букатко, Е.Н. Ноздрачева // Политика, экономика и инновации. - 2018. - № 4 (21). - С. 8
Валишевская, Л.Г. Концепция управления распределением чистой прибыли на предприятии [Текст] / Л.Г. Валишевская, А.И. Мусатова // Научное обозрение. - 2017. - № 3. - С. 98-102.
Василаки, Ф.И. [Текст] / Понятие, сущность и значение финансовых результатов предприятия / Ф.И. Василаки, Л.Р. Курманова // Наука и образование: новое время. - 2017. - № 1 (18). - С. 325-327.
Горбунова, Г.В. Экономика организации. Учебное пособие [Текст] / Г.В. Горбунова. – М.: Прометей, 2018. – 164 с.
Понятие фирменного стиля зародилось относительно не так давно, ему еще нет и сотни лет, но еще в античности отдельные элементы фирменного стиля использовались достаточно не редко. Кочевые народы накладывали знак имущества на скот, очень искусные ремесленники помечали свою продукцию личным клеймом, а заказчики, осведомленные о высокой квалифицированной репутации таких ремесленников, хотели обзавестись товары с такими знаками."Ярким примером существования элементов фирменного стиля в средние века служат фамильные гербы средневековых аристократов. Именно гербы несли в себе информацию касательно владельца, поэтому, для их создания нанимались только лучшие художники тех времен. Кроме того, в средние века появляются цеховые корпоративные торговые марки. По мере централизации производства и расширения географии рынков значение товарных знаков, других фирменных отличительных знаков постоянно росло.В середине ХIХ века в США и странах Западной Европы складываются предпосылки для возникновения общенациональных торговых марок. Крупных производителей, накопивших к тому времени значительный капитал, уже не устраивал полный контроль над сбытом со стороны посредников. В условиях растущей конкуренции и формирования единого информационного пространства производители товаров могли выделить непосредственно потенциальных покупателей в качестве целевой аудитории своих коммерческих коммуникаций.