Социальный маркетинг как инструмент продвижения натуральных продуктов питания
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы обусловлена тем, что социальный маркетинг все больше набирает популярность, становясь эффективным способом для привлечения внимания общественности, формирования положительного имиджа бизнеса, что содействует его продвижению. Являясь новым креативным подходом, социальный маркетинг позволяет воздействовать на лояльность потребителя, формируя интерес и благоприятное впечатление, тем самым отстраиваясь от конкурентов.
В отличие от традиционных маркетинговых методов и каналов продвижения, социальный маркетинг позволяет осуществить совмещение интересов бизнеса и нужд потребителей. Проекты социального маркетинга позволяют выделить компанию среди конкурентов, меняют отношение потребителей к компании.
Инициативы бизнеса в социальной сфере выделяет бренд, отстраивает его от конкурентов. Это происходит вследствие того, что позиционирование компании, осуществляющей социальные инициативы, выдвигает ее на первый план в сознании общественности, улучшая взаимоотношения
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 7
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОЦИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА 9
1.1 Сущность и направления социального маркетинга организации 9
1.2 Технология организации социального маркетинга организации 16
ГЛАВА 2. СОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ В ПРОДВИЖЕНИИ НАТУРАЛЬНЫХ ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ ПАО «ВКУСВИЛЛ» 25
2.1 Организационно-экономическая характеристика ПАО «Вкусвилл» 25
2.2 Анализ организации социального маркетинга в работе организации 32
ГЛАВА 3. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ СОЦИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ НАТУРАЛЬНЫХ ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ ПАО «ВКУСВИЛЛ» 40
3.1 Разработка основных направлений и мероприятий совершенствования 40
3.2 Оценка эффективности предложенных мер совершенствования 45
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 49
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 54
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 14.07.2022) // Собрание законодательства Российской Федерации, 2006, № 12, ст. 1232.
2. Авдокушина М.Н. Корпоративная социальная ответственность как составляющая бренда компании / М.Н. Авдокушина // Вопросы новой экономики. — 2019. — № 2. — С. 31-39.
3. Алигаджиева Е.М. Социально-ответственная деятельность предприятий — фактор совершенствования структуры контроллинга / Е.М. Алигаджиева // Экономический анализ: теория и практика. — 2018. — № 18. — С. 54-59.
4. Бикеева М.В. Социальный маркетинг как механизм реализации корпоративной социальной ответственности в Европейском Союзе [Электронный ресурс] // Экономические исследования и разработки. – Режим доступа: http://edrj.ru/article/21-04-17
5. Бикметов, Е. Ю. Социальный маркетинг как средство социально ответственного стратегического управления бизнес-организациями / Е. Ю. Бикметов, И. Я. Рувенный, Р. Р. Шаяхметова // Вестник Пермского национального исследовательского политехнического университета. Социально-экономические науки. – 2021. – № 3. – С. 183-196
6. Богучарская, И. И. Социальный маркетинг как эффективный инструмент социально ответственного предпринимательства / И. И. Богучарская, О. Ю. Гончаров // Вестник Луганского государственного университета имени Владимира Даля. – 2021. – № 1(43). – С. 20-24
7. Волненко, В. Н. Социально-этический маркетинг в повышении социальной ответственности бизнеса / В. Н. Волненко, Н. Н. Зубарева, Ю. А. Шевяков. – Москва: ООО «Сам Полиграфист», 2022. – 178 с.
8. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 474 с.
9. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.
10. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
11. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е. С. Григорян. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 294 с.
12. Донован Р. Социальный маркетинг: мифы и заблуждения / Р. Донован // Реклама. Теория и практика. - 2019. - №4. - С.334–342
13. Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом : учебник / Ю.Н. Егоров. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 238 с.
14. Калюжнова, Н. Я. Современные модели маркетинга : учебное пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова ; под общей редакцией Н. Я. Калюжновой. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 170 с.
ГЛАВА 2. СОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ В ПРОДВИЖЕНИИ НАТУРАЛЬНЫХ ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ ПАО «ВКУСВИЛЛ»
2.1 Организационно-экономическая характеристика ПАО «Вкусвилл»ПАО «ВкусВилл» - компания по продаже полезных продуктов для здорового питания. Основан в Москве в 2012 году предпринимателем Андреем Кривенко.
На конец 2022 открыто и работает более 1300 магазинов в 62 городах России. С 2019 года работает собственная доставка продуктов, для чего открыто более 110 дарксторов (магазин для сборки заказов на доставку, без доступа для покупателей) в большинстве крупных городов России.
Компания в рамках концепции задействования небольших производителей, которые производят качественную продукцию и находятся как можно ближе к месту потребления этой продукции, осуществляет продажу качественной продукции