Медиа исследования в маркетинге на примере ООО
Введение
Современная казахская медисфера переживает сегодня большие изменения. В связи с усилением позиций самого молодого сегмента медиа рынка ― сетевых СМИ ― происходит трансформация всей коммуникативной парадигмы в маркетинге. Интернет в Казахстане с каждым годом становится все более доступным: с одной стороны, увеличивается количество пользователей, с другой ― уменьшается плата за подключение к Сети интернет. Развитие тех.средств привело к тому, что выход в интернет сейчас осуществляется не только с компьютеров, но и с мобильных устройств. Это позволяет целевой аудитории получить круглосуточный доступ к сетевым СМИ. Редакции, в свою очередь, получают новые коммуникативные возможности для организации обратной связи с аудиторией. Клиент получает возможность обсуждения как деятельности фирмы, так и актуальных проблем рынка. Клиенты пишут в блогах на сайтах и публикуют свои отзывы в СМИ наравне с журналистами. Меняются коммуникативные роли клиента.
Содержание
Введение........................................................................................................... 3
1 Теоритические основы и принципы медиа исследований в маркетинге.......................................................................................... 5
1.1 Концепция медиа исследований……………………………………… 5
1.2 Цель и задачи медиа исследований………………………………….. 7
1.3 Объекты и субъекты медия исследований......................................... 10
2 SMM-маркетинг.................................................................................. 13
2.1 Особенности продвижения в социальной сети «Вконтакте»............. 13
2.2 Методы продвижения в «Facebook».................................................. 15
2.3 Особенности продвижения в «Instagram».......................................... 18
3 Медиа исследования на примере ООО «OQICO»………………….. 22
3.1 Выбор социальной сети для ООО «OQICO»……………………….. 22
3.2 Разработка Медиа-плана ООО «OQICO»…………………………… 24
Заключение........................................................................................................
Список литературы...........................................................................................
Список использованных источников
Алексунин, В.А. Электронная коммерция и маркетинг в Интерненте: учеб. пособие/ В.А. Алексунин, В.В. Родигина. - М. : Дашков и К, 2020.
Амблер Т. Практический маркетинг /Пер. с англ. под общ. ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб. : Питер, 2016. – 400 с.
Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге / Пер. с англ.- М. : Финстатинформ, 2017.
Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. – М., 2013. - 789 с.
Батра Р., Майерс Дж. Дж., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент. – М.; СПб. : Вильямс, 2019. – 631 с.
Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. – М., 2013. - 336 с.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – 3-е изд. – М. : Финпресс, 2018. – 526 с.
Данько Т.П. Управление Интернет-маркетингом: Учебное пособие.- М. : Инфра-М, 2017.
Дэвис Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. М.: Вильямс, 2013. – 965 с.
Котлер, Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей / Ф.Котлер, Ф. Триас де Вез / Пер. с англ. под ред. Т. Р. Тэор. — СПб. : Издательский Дом «Нева», 2016. — 192 с.
Кочеткова А. Медиапланирование. – М., 2013. – 715 с.
Малхотра К., Нереш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е изд.: Пер. С англ. – М. : Изд. Дом «Вильямс», 2017. – 960 с.
Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. - М. : «Ось-89», 2019.
Реклама и маркетинг в Интернете: пер. с англ./ Кеглер, Томас, Даулинг, Пауль, Тейлор, Бренд, Тестерман, Джошуа. - М.: Альпина Паблишер,2019.
Рязанов Ю., Шматов Г. Медиапланирование. – Екатеринбург, 2012. – 369 с.
Сиссорс Дж.З., Бэрон Р.Б. Рекламное медиапланирование. – СПб., 2014. – 428 с.
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория и практика. – М. : Прогресс, 2018. – 524 с.
Фомичева И. Д. Индустрия рейтингов. Введение в медиаметрию. – М. : Аспект Пресс, 2014, с. 17.
Маркетинговые исследования – это сбор, обработка и анализ данных о рынке, конкурентах, потребителях, товарах, ценах, внутреннем потенциале фирмы в целях уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию управленческих решений в менеджменте.Общенаучные методы являются базой таких исследований, а источниками информации – результаты кабинетных и полевых маркетинговых исследований. Результатом маркетингового исследования являются конкретные разработки, которые используются при выборе и реализации стратегии развития и тактики маркетинговой деятельности фирмы.Маркетинговые исследования дает возможность определить покупательские потребности и расходы, направления развития сбыта, затраты на рекламу и тренды их изменения, мероприятия по логистике, возможности масштабирования, более точную характеристику клиентов, мотивацию покупки, коммуникации и т.д.