Разработка фирменного персонажа и его 3д- модели для продвижения бренда
Введение
Реклама обладает несметными возможностями для изменения общественного мнения и влияния на институты, доминируя в средствах массовой информации, которые, в свою очередь, влияют на общество. Реклама - важная часть популярной культуры, и сегодня она делает гораздо больше, чем просто предоставляет информацию о свойствах и качестве товара. Из средства коммуникации она превратилась в условный рефлекс, внушение бессознательному и проекцию символических образов. Контролируя сознание и бессознательное, реклама все больше вмешивается в нашу повседневную жизнь. Реклама не только вмешивается в нашу жизнь в коммерческих интересах, но и навязывает потребителям определенные стандарты, установки и восприятие. Сегодня мы знакомы с такими рекламными персонажами, как животные, растения, забавные люди или продукты, такие как шоколад или кондитерские изделия, ожившие благодаря компьютерной анимации и квалифицированному труду.
Оглавление
Введение4
1 Теоретические аспекты разработки персонажа и продвижения бренда.5
1.1Формирование бренда 6
1.2 Этапы и методы продвижения продукта9
1.3 Реклама в соременной рыночной экономике19
1.4 Виды рекламы и цели рекламной компании20
1.5 Анализ бренда26
1.6 Методы оценки эффективности рекламной компании28
1.7 Разработка 3D-модели33
1.8 Анализ существующих работ38
1.9 Анализ средств разработки, программы для 3D-моделирования40
2 Разработка и анимирование 3D модели фирменного перонажа43
2.1 Ориентированность работы43
2.2 Постановка заадчи44
2.2.1 Актуальность проекта44
2.2.2 Требования к рекламному персонажу44
2.2.3 Характеристика оборудования для реализации проекта47
2.3 Жизненный цикл проекта47
2.3.1 Этап концептуального проектирования47
2.3.2 Проектирование начальной модели50
2.3.3 Проектирование детальной модели55
2.3.4 Риггинг персонажа58
2.4 Технические требования к проекту60
Заключение60
Список использованных источников63
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Иоханнес И. Искусство цвета [Текст] / И. Иоханнес. — Москва:«Дмитрий Аронов», 2018 — 96 с.
Грожан, Д. В. Справочник начинающего дизайнера [Текст]/ Д. В.Грожан. - 3-е изд. - Ростов н/Д : Феникс, 2005. - 318 с.
Как выбрать графический планшет для работы в Zbrush [Электронный ресурс]. —Режим доступа: https://j-design.pro/kakoj-vybrat-graficheskijplanshet-dlya-raboty-v-zbrush/
Как создать персонажа [Электронный ресурс]. — Режим доступа:https://olston3d.com/tips-and-tricks/kak-sozdat-personazh-dlya-multfilma-instrukciya-dlya-chajnikov.html
Компьютер для 3D-графики [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.kv.by/content/337707-kompyuter-dlya-3d-grafiki/
Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. — М.: «Центр», 2013 г., 167 с. 20. Мексон, Альберт, Хедоури Основы менеджмента,- 3-е издание: пер с англ.- М.:ООО «И.Д. Вильямс», 2008.- 672с
Балабанов И.Т., Балабанов А.И. Экономика и реклама: учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2010 г, 210 с.
Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу, 3-издание. — СПб.: Издательский дом «Нева», 2005г. — 256с.
Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама: Пер. с англ. - Тольятти: ИД «Довгань», 1995 г., 221 с.
Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник- М.: Изд-во “Финпресс”, 2010 г., 325 с
Акша Р. Создание эффективной рекламы. М.: ООО " Вершина", 2011г. - 272с.
Соловьева А. Знаковые бренды/А. Соловьева. СПб.: Питер, 2010. — 312 с
Тамберг В. Бренд: боевая машина бизнеса/В. Тамберг, А. Бадьин. М.: Олимп — Бизнес, 2010. — 240 с.
Чернатони Л.T. Брендинг. Как создать мощный бренд/ JI. Чернатони, МакДональд. М.: Юнити-Дана, 2011. — 560 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга/ Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг М.: Вильяме, 2008.-430 с.
Краснова В. Время брендов-одиночек прошло // Эксперт. — 2004. — №21. — С. 52-56.
Рэндел Д. Брендинг. Краткий курс./Д. Рендел. М.: ФАИР — ПРЕСС 2009.-216 с.
Бренды являются наиболее эффективным инструментом формирования потребительских предпочтений. Бренды побуждают потребителей не только выбирать среди множества продуктов аналогичного или эквивалентного качества, но и выбирать среди ассоциаций - мифов и ментальных характеристик, - которые эксперты создали как основу образа бренда.Изначально, с точки зрения компании, бренд рассматривался только как то, что прилагалось к продукту, определяло его и отличало от конкурентов. Между тем, определения, подчеркивающие только эти качества, до сих пор популярны: По мнению Ф. Котлера, бренд - это "имя, слоган, символ, дизайн или их комбинация, которые идентифицируют производителя или продавца товара или услуги". Согласно Американской ассоциации маркетинга, торговая марка - это "название, подпись, символ, дизайн или их комбинация, предназначенные для идентификации товара или услуги и отличия от конкурентов". Другими словами, бренд является синонимом торговой марки. Критика такого подхода заключается в том, что он не учитывает добавленную стоимость, создаваемую торговой маркой. Согласно такому определению, почти все торговые марки являются товарными знаками и, таким образом, теряют смысл рассматриваемого явления. Очевидно, что товарные знаки не только идентифицируют и дифференцируют продукты, но и формируют потребительские предпочтения в отношении этих продуктов.