Айдентика бренда
ВВЕДЕНИЕ
Каких только терминов не придумали в рекламном мире для обозначения того, что в западной практике именуется «corporate ID» и «brand ID»: фирменный стиль, корпоративный стиль, корпоративная идентификация, айдентика. Все эти термины используются для одного и того же понятия, которое тесно связано с понятием имиджа, так как фирменный стиль - это как бы оболочка, которую наполняют конкретным содержанием.
Прежде всего, необходимо отметить, что понятие фирменного стиля есть толкование в узком и широком смысле.
Под фирменным стилем в узком понимании подразумевается совокупность товарного знака (и присущих ему цветов), цветового и графического оформления деловых бумаг.
Фирменный стиль в широком понимании – это использование единственных принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы (в печати, на радио, телевидение), деловых бумаг, технической и других видов документации, офиса, а иногда и одежды сотрудников.
Таким образом, айдентика (фирменный
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………… 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АЙДЕНТИКИ БРЕНДА.…….. 5
1.1 Понятие айдентики бренда, функции, элементы и этапы разработки 5
1.2 Виды айдентики бренда…………………………………………………... 17
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ АЙДЕНТИКИ БРЕНДА ООО «ОМА»….…….…… 21
2.1 Общая характеристика ООО «ОМА»……………………...…………… 21
2.2 Анализ айдентики ООО «ОМА» и методы её совершенствования… 23
2.3 Современные направления использования айдентики бренда……. 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………….……. 33
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ..……………….……. 35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Куликова, А.В. Маркетинговые коммуникации. Учебно-методическое пособие. – Нижний Новгород: Нижегородский госуниверситет им. Н.И. Лобачевского, 2016.– 62 с.
2. Фирменный стиль Петера Беренса [Электронный ресурс] — Режим доступа: https://sazikov.livejournal.com/34666.html. — Дата доступа: 07.02.2023.
3. Карпова, С. В. Брендинг : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С. В. Карпова, И. К. Захаренко. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 439 с.
4. Рожков, И. Я. Брендинг : учебник для бакалавров / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 331 с.
5. Домнин, В. Н. Брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Н. Домнин. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 493 с.
6. Чернышева, А. М. Брендинг : учебник для бакалавров / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 504 с.
7. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. – Москва, 2013. – 376 с.
8. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг : учебное пособие / Ф. И. Шарков. – 2-е изд., стер. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 322 с.
9. Зыкова А. Ю. Корпоративная идентичность как компонент бренда // Материалы и методы инновационных исследований и разработок: сборник статей Международной научно-практической конференции, Уфа: АЭТЕРНА, 2017. – 51-52 с.
10. Как создать айдентику, которая поможет отстроиться от конкурентов [Электронный ресурс] — Режим доступа: https://practicum.yandex.ru/blog/chto-takoe-aydentika/. — Дата доступа: 07.02.2023.
11. Айдентика [Электронный ресурс] — Режим доступа: https://www.unisender.com/ru/glossary/chto-takoe-identica/. — Дата доступа: 07.02.2023.
12. Что такое маскоты и как их используют в брендинге [Электронный ресурс] — Режим доступа: https://skillbox.ru/media/design/chto-takoe-maskoty-i-kak-ikh-ispolzuyut-v-dizayne-firmenn
Далее рассмотрим этапы разработки айдентики бренда.
Чтобы добиться большей узнаваемости и единообразия бренда, важно разработать правила его идентификации в соответствии с принципами айдентики бренда [18].
Принципы корпоративной айдентики бренда – главные принципы идентификации бренда. Это инструменты, помогающие обеспечить последовательную реализацию элементов идентичности. Принципы объединяют миссию и цель, визуальные элементы, персонажей, фирменный стиль и обмен сообщениями так, чтобы любой, кто взаимодействует с брендом, понимал, как он позиционируется [19].
Мы выделили 9 этапов разработки айдентики бренда, которые улучшат восприятие бренда в сознании клиентов (рисунок 1.11).
Рисунок 1.11 – 9 этапов разработки айдентики бренда
Рассмотрим подробнее каждый этап разработки айдентики бренда [17].