Реализация потенциала event-маркетинга как средства формирования имиджа коммерческих организаций
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность выбранной темы курсовой работы обуславливается изменениями в социальной и экономической жизни нашей страны, произошедшие за последние десять лет, которые привели к тому, что сегодня в России активно развиваются отечественные компании в самых различных сферах деятельности, результатом чего становится постоянное увеличение спектра предлагаемых потребителям продуктов и услуг. Однако важно отметить, что большая часть данных товаров имеет незначительные отличия, как внешних, так и функциональных. Ввиду описанного выше факта между производителями возникает жесткая конкуренция, которая заставляет их постоянно искать новые способы привлечения и завоевание покупателей.
Наиболее эффективным средством привлечения к продукту новых клиентов является формирование индивидуального и узнаваемого имиджа, который будет привлекательным для целевой аудитории, а также наделяет его особыми характеристиками. Имиджем в данном случае называют сформировавший и эмоционально окрашенный
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1 Event-маркетинг как способ маркетинговых коммуникаций и формирования имиджа организации 6
1.1 Event-маркетинг: понятие, функции, цели, задачи 6
1.2 Event-маркетинг, как составляющая имиджа компании 11
1.3 Виды мероприятий в сегменте В2В 19
2 Использование event-маркетинга в маркетинговой стратегии рекламного агентства 23
2.1 Маркетинговая характеристика рекламного агентства 23
2.2 Event-маркетинг в системе маркетинговых коммуникаций ГК «МАЙ» 29
Заключение 33
Перечень использованных информационных ресурсов 46
Перечень использованных информационных ресурсов
1. Абаев А.Л. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник для бакалавров, 2021.- 433 с.
2. Бердникова Э. Н. Внутрикорпоративный PR и событийный маркетинг : учеб. пособие / Э. Н. Бердникова. - [б. м.] : [б. и.], 2021.
3. Воронцова М.В. Технология формирования имиджа, PR и рекламы в социальной работе.- М.: Юрайт, 2021.- 251 с.
4. Володина М. Р. Event-маркетинг в сфере организации мероприятий / М. Р. Володина. // Молодой ученый. – 2020.
5. Гнатюк, О. Основы теории коммуникации / Ольга Гнатюк. - М.: КноРус, 2021. - 172 c.
6. Горнштейн М.Ю. Современный маркетинг: Монография, 4-е изд.- М.: Дашков и К, 2022.- 404 с.
7. Грушевский С. PR в B2B.- М.: Спутник+, 2021.- 100 с.
8. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы. Современный период: Учебное пособие для магистров, 4-е изд., перераб. и доп.- М.: Дашков и К, 2022.- 928 с.
9. Жбанков Д. Е.Перспективы и тенденции развития событийного маркетинга для российского рынка event услуг / Д. Е. Жбанков //Международный журнал гуманитарных и естественных наук. - 2021.
10. Казюлина Н.Н., Сакович С.М. Event – маркетинг. (Монография).- М.:Русайнс, 2021.- 72 с.
11. Крайнов Г.Н. Технология подготовки и реализация компании по рекламе и PR.-СПб.: Лань, 2021.- 372 с.
12. Ким С.А. Маркетинг: Уч
Первый тип события специализирован для партнеров, покупателей и посредников (дилеров, дистрибьюторов). Подобные мероприятия совмещают не только лишь бизнес составляющую, но и определенные развлечения. Цель компании представляет собой наглядное демонстрирование продукта с указанием его качеств. Это такие события, как приемы, презентации, pr-акции, выставки, а также ярмарки, форумы, конгрессы и саммиты. Они ориентированы на взаимообмен опытом и привлечения возможных партнеров.
Второй тип – это корпоративные события, а именно организация дней рождения, профессиональных праздников, выезды работников на природу или же отдых. Подобные мероприятия дают возможность донести идеи компании до персонала. А кроме того служат результативным методом привлечения покупателей и партнеров. По этой причине на такие события приглашаются и внешние представители, которые могут ощутить себя ценными для этой фирмы.
Кроме указных корпоративных мероприятий, в их состав входят новые, недавно появившиеся на практи