Особенности юмористической рекламы
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность курсовой работы. Сегодня реклама, как объект изучения, привлекает многих специалистов в области журналистики, экономики, истории, юриспруденции, социологии и даже психологии. С точки зрения каждой науки реклама рассматривается с определенной методологии. Это говорит о том, что реклама, как понятие, многогранна.
Реклама – вид массовой коммуникации, призванный убеждать – она оказывает определенное воздействие на потенциального потребителя. Этот эффект может быть поведенческим (вы покупаете рекламируемый товар), отношением (товар вам нравится) и/или реклама будет оказывать на вас когнитивное воздействие (вы узнаете о свойствах товара). Рекламировать можно абсолютно любой товар или услугу [2, с.92]. Использование юмора в рекламе вызывает улыбку и создает эмоциональную связь между продавцом и потенциальным покупателем. Смех – сильная эмоция, которая приводит к запоминанию рекламного сообщения. А вот юмор в рекламе должен быть уместным, правильным и нейтральным, это н
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМА В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ 5
1.1 Сущность рекламы 5
1.2 Функции рекламы 8
1.3 Виды рекламы 12
Выводы по главе 1 15
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ВОЗДЕЙСТВИЯ ЮМОРИСТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ 16
2.1 Факторы, влияющие на эффективность юмористической рекламы 16
2.2 Разработка юмористического рекламного сообщения 23
Выводы по главе 2 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 31
ПРИЛОЖЕНИЯ 35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Нормативно-правовые акты
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 02.08.2022) «О рекламе».
Учебная и специальная литература
2. Баксанский О.Е. Технологии манипуляции массами: реклама, маркетинг, PR, GR (когнитивный подход). Карманная книга политтехнолога. – М. Ленанд, 2017. 224 с.
3. Жильцова О. Н. Связи с общественностью: учебное пособие для академическогобакалавриата / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2017. 337 с.
4. Жизнь как в рекламе. [Электронный источник] – Режим доступа: https://pikabu.ru/zhizn_kak_v_reklame (дата обращения 19.02.2022)
5. Замедлина Е.А. Реклама. Учебное пособие. Издательство: ИНФРА-М. 2018. С. 324.
6. Интегрированные коммуникации: теория и практика. Материалы научно-практической конференции ХIХ Международного студенческого фестиваля рекламы, 12 апреля 2017 года. / Отв. ред. Е.Л. Головлева. – М.: МосГУ, 2017. 159 с.
7. Калмыков С., Пашин Н.Социальная реклама. Конструирование эффективного взаимодействия c целевой аудиторией. Монография. – М.: Инфра-М, 2017/ 229
8. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. 2-е изд., испр. М.: Едиториал УРСС,2020. С. 8.
9. Овруцкий А.Ю. Рекламный образ: инструкция по применению. Стиль, представление, культура. / Под ред. Гритчиной О.В. Издательство: Гуманитарный центр. 2019. С. 125.
10. Попов П.П. Реклама как форма массовой коммуникации // Маркетинг, реклама и PR: теория и практика: сб. ст. по матер. IA междунар. науч.-практ. конф. – Новосибирск: СибАК, 2022.
11. Феофа
Это отличает газеты и журналы от рекламных изданий, которые могут содержать только рекламные сообщения. Например, буклеты с продукцией какого-либо магазина.
Основным источником информации до сих пор является телевиденье. Реклама на телевидении содержит изображение, звук, движение, цвет. Эти элементы призваны оказывать на зрителей большее воздействие, чем другие виды рекламы в средствах массовой информации. Реклама на телевидении отличается дороговизной, так как она более информативна, привлекательна и наглядна. Телевидение охватывает огромную аудиторию и носит личностный характер обращения, что приближает данный вид рекламы к личным продажам. Мгновенная передача информации позволяет контролировать момент получения сообщения.
Реклама на радио представляет звуковую рекламу. Такая реклама менее подвержена восприятию, но при частом повторении названия компании или продукта, она остается в памяти слушателя. Реклама на радио может име