Организация деятельности PR-службы в компаниях
Введение
Корпорация «Русский Стандарт» — российский холдинг, основанный в 1992 году российским бизнесменом Рустамом Тарико, является наиболее успешной российской глобальной компанией с деловыми интересами в сфере водочного и винного бизнеса, дистрибуции алкогольных напитков, банковского дела и страхования. Значимость и актуальность практики способствуют получению и развитию обширного числа профессиональных навыков студентами во время ее прохождения. Благодаря производственной практике студент может оценить способность применять полученные во время обучения теоретические знания на практике, а также выделить для себя узкую специальность, по которой в дальнейшем будет развиваться и работать. Кроме того, профессионально-творческая практика дает возможность исследовать и подготовить материалы для написания выпускной квалификационной работы.
Содержание
Введение3
Глава 1. Теоретические основы деятельности PR-службы в алкогольных компаниях
Место и роль PR-коммуникаций в системе продвижения компаниями товаров и услуг5
Задачи и функции PR-службы компании в коммерческом секторе экономики12
Особенности деятельности PR-службы в компаниях, производящих алкогольную продукцию 20
Заключение 27
Список литературы 30
Список литературы
Нормативно-правовые акты:
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" (последняя редакция) [Электронный ресурс]/КонсультантПлюс – Электрон.дан. Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения: 01.04.23).
Федеральный закон от 13.07.2015 N 257-ФЗ «О внесении изменений в Закон Российской Федерации "О средствах массовой информации" и Федеральный закон "О связи» (последняя редакция) [Электронный ресурс]/КонсультантПлюс – Электрон.дан. Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_182650/ (дата обращения: 01.04.23).
Федеральный закон от 27.07.2006 N 149-ФЗ "Об информации, информационных технологиях и о защите информации" (последняя редакция) [Электронный ресурс]/КонсультантПлюс – Электрон.дан. Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61798/ (дата обращения: 01.04.23).
Научная литература:
Ачкасова В. А. – «Связи с общественностью как социальная инженерия» -2021г. – С.134
Гальченко С. А.- «Значимость PR-кампании для деятельности организации» -2020 г.- С.122
Гребнева, И. А. «Особенности построения системы связей с общественностью в коммерческой сфере» - 2020 г. – С. 10
Душкина М.Р. – «Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге: учебник для вузов» –2021. – С. 156
Емельянов С.М. – «Теория и практика связей с общественностью» -2020 г.– С. 20
Жильцова О.Н., Синяева И.М., Жильцов Д.А., – «Связи с общественностью: учебное пособие для вузов»
Коноваленко В.А.; Швед Н.Г. – «Реклама и связи с общественностью: введение в специальность» – 2020 г. – С. 255
Кузнецов, П. А.- «Public Relations. Связи с общественностью для бизнеса: практические приемы и технологии» - 2021 г. – С.190; С. 205
Пак, В. В., – «Современные тенденции развития PR в России» – 2020. – С. 548
Попова, В. Е. – «Кризисные PR-коммуникации компаний» - 2020 г. – С. 416
Синяева И. М.- «Реклама и связи с общественностью» - 2021 г. – С.12
Гарантированное качество и привлекательная упаковка продукта не гарантируют высокий спрос. Клиент покупает не товар, а выгоды от него — насыщение, удовлетворение основных потребностей, повышение настроения, укрепление статуса, упрощение жизни. Все мы прекрасно знаем, что цель любого предприятия (бизнеса) – деньги. Вся деятельность компании по разработке, производству и продвижению товара или услуги на потребительский рынок подчинена корпоративным целям компании, которые определяются прибыльностью и оборачиваемостью капиталовложений. Исходя из корпоративных целей, формируются цели маркетинга: общерыночные – определяющие долю рынка, которую стремиться занять компания и цели реальной продаваемости – в конкретных единицах потребления товара и частотой его потребления. Для достижения целей маркетинга разрабатывается стратегия маркетинга –то, как компания хочет достичь данных целей, каким способом компания будет формировать свой рыночный комплекс (продукт, цена, место, продвижение, упаковка).