Языковые особенности рекламных текстов
ВВЕДЕНИЕ
На сегодняшний день реклама является не только частью сферы торговли, но и мощным фактором воздействия на социальную и культурную стороны нашей жизни. Реклама транслирует нам материальные, социальные, культурные возможности. Она формирует желание использовать эти возможности, а также заставляет нас удовлетворять это желание, внедряет в сознание человека новые знания и представления о новых способах совершенствования своей жизни.
Можно сказать, что реклама адаптирует человека к окружающему миру, помогает включиться в общество. Рекламный мир на удивление светел и чист, дети там сыты и умыты, старики уважаемы, мужчины успешны, а женщины заботливы.Часто влияние рекламы настолько серьезно, что подменяет собой традиционные институты воспитания и социализации (семью, школу). Молодые люди уже не хотят быть похожими на героев книг, они создают мир, похожий на тот, что видели в рекламе.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ……………………………………………………………….……3
ГЛАВА 1 РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ КАК КОММУНИКАТИВНАЯ ЕДИНИЦА……………………………………………………………………... 5
1.1 Понятие реклама……………………………………..………………...…...5
1.2 Классификация рекламных текстов ……………………………….….…11
ГЛАВА 2 ОСОБЕННОСТИ ПОСТРОЕНИЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА …………………………………………………………………………..…...…16
2.1 Фонетические и морфологические особенности текста ……………….16
2.2 Синтаксические особенности текста……………………………………..20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ………………………………………………………….…....24
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ………………………....26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Абрамов В.Н. О понятиях средство и прием в современной стилистике // Статус стилистики в современном языкознании. Тезисы докладов. - Пермь, 1990.
Бове К., Современная реклама: учебное пособие / К. Бове – Тольятти: Изд-во Довгань, 1995.
Виноградов В.В. Стилистика. Теория поэтической речи. Поэтика. - М.: Изд-во Акад. наук СССР, 1963.
Голуб, И.Б. Стилистика русского языка: учебное пособие / И.Б. Голуб – М.: Изд-во СКФУ, 1997.
Гончарова, Е.А., Теория и практика стилистического анализа: [Текст]: учебное пособие для студентов филол. фак. высших учебных / Е.А. Гончарова. – М. : Академия, 2010.
Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. - Минск: Новое знание, 1996.
Добросклонская, Т.Г., Медиалингвистика: системный подход к изучению языка СМИ: Учебное пособие / Т.Г. Добросклонская – Москва: Изд-во ФЛИНТА, 2008.
Закон РФ «О рекламе» от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ.
Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. М.: Изд-во МГУ,1997.
Ломако, А. П. Языковые особенности рекламных текстов // Мир глазами молодых. Студенческие чтения: Сборник материалов Международной студенческой научно-практической онлайн-конференции – Курск: КГМУ, 2018.
Лукьянова, Ю. А. Основные элементы рекламного текста и их языковые особенности // Актуальные вопросы филологии и переводоведения в свете современных исследований: Сборник научных статей по материалам XIV Международной научно-практической конференции – Чебоксары: ЧГПУ им. И.Я. Яковлева, 2017.
Макаровская Н.В. Социология функции современной рекламы: особенности и факторы противодействия их реализации /Н.В.Макаровская// Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. - 2008. – №8. -С.1. – [Электронный источник] - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/funktsii-sovremennoy-reklamy-osobennosti-i-faktory-protivodeystviya-ih-realizatsii ( дата обращения 22.01.2023)
Термин «реклама» происходит от латинского слова “reklamare” («громко кричать» или «извещать»).Большой энциклопедический словарь определяет рекламу как «информацию о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них».С точки зрения языка реклама представляет собой неличную, одностороннюю, вербально - невербальную форму коммуникации. При этом значение (информация о рекламируемом товаре) передается от адресанта к адресату через код (форму, имеющую вербальное и визуальное воплощение) по определенному каналу коммуникации (СМИ, наружные щиты и т.д.) в некоем социокультурном контексте.В словаре маркетинговых терминов реклама определяется как «распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц...». Официальное определение рекламы мы можем найти в Федеральном законе "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ - «Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».