Планирование рекламной деятельности туристского предприятия
ВВЕДЕНИЕ
Важность этой работы заключается в том, что в условиях современного рынка, с жесткой конкуренцией среди бизнесов в туристической индустрии, изучение рынка, проведение маркетинговых исследований и проведение рекламных кампаний являются важными направлениями их деятельности. Реклама играет значительную роль в жизни человеческого общества, особенно в областях экономики и общественной жизни. Экономическая роль рекламы заключается в том, что она поддерживает конкуренцию, расширяет рынки продаж и повышает эффективность общественного производства.
Основная задача рекламы - увеличение прибыли. Реклама также имеет значительную социальную роль.
Реклама также имеет значительную социальную роль. Ежедневное воздействие рекламы на миллиарды потенциальных покупателей помогает формировать определенные стандарты мышления и поведения различных слоев населения в каждой стране и во всем мире. Задачей рекламы в современной рыночной экономике является доставка товаров от производства к потре
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 5
1.1 Понятие и сущность рекламы 5
1.2 Отличительные особенности современной рекламы в туристической деятельности 8
1.3 Функции и виды рекламной деятельности………………………………...10
Глава 2. МЕСТО И РОЛЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ТУРИСТИЧЕСКОМ БИЗНЕСЕ 15
2.1 Реклама как элемент комплекса маркетинговых коммуникаций в сфере туризма…………………………………………………………………………...15
2.2 Классификация видов рекламы осуществляется по определенным признакам………………………….…………………………………………..…18
Глава 3 РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ТУРИСТКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ.22
3.1 Определение бюджета рекламной компании туристского предприятия...22
3.2 Особенности рекламной деятельности туристского предприятия……….24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 30
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» №132-ФЗ от 24.11.1996 (ред. от 05.04.2016). Опубликован на официальном сайте Федерального агентства по туризму. Доступ свободный по URL httр://russiаtоurism.ru/соntеnt/3/sесtiоn/37/dеtаil/3463/Волошин Н.И. Туризм: нормативные правовые акты: Сб. актов. - 2002 г;
2. Федеральный закон «Об утверждении Правил оказания услуг по реализации туристского продукта». Утверждены Постановлением Правительства Российской Федерации от 18.07.2007 г. №452 (ред. от 07.11.2015). Опубликован на официальном сайте Федерального агентства по туризму. Доступ свободный по URL: httр://russiаtоurism.ru/соntеnt/3/sесtiоn/37/dеtаil/3463/ ;
3. Федеральная закон «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011-2018 годы)». Утверждена распоряжением Правительства Российской Федерации от от 14.12.2015 N 359 (ред. от 22.11.2016). Опубликована на официальном сайте Федерального агентства по туризму. Доступ свободный по URL: httр://www.russiаtоurism.ru/соntеnts/dосumеnty/nоrmаtivnyе-рrаvоvyе аkty;
4. Валеева Е.О. Технология и организация турагентской деятельности [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Валеева Е.О.— Электрон. текстовые данные. — Саратов: Вузовское образование, 2017.— 74 с.— Режим доступа: httр://www.iрrbооkshор.ru/31940. — ЭБС «IРRbооks»;
5. Грызлов Н.В. «Персонификация услуг в гостиничном бизнесе как инструмент повышения качества и эффективности услуг». В сборнике: Современные проблемы развития туризма и сферы услуг в условиях глобализации. Сборник статей II Всероссийской научно-практической конференции. Под общей редакцией И.Ф. Жуковской. 2019.с.206-209. (дата обращения: 20.10.2022);
6. Джоунс Дж.Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации. - М.: Вильямс, 2019. - 315 с.;
7. Драчева, М. А. Повышение эффективности продаж в сфере внутреннего туризма на примере Краснодарского края / М. А. Драчева, О. В. Шпырня// Тезисы докладов ХХХХIII научной конференции студентов и молодых ученых Кубанского государственного университета физической культуры, спорта и туризма. Материалы научной конференции. Кубанский государственный университет физической культуры, спорта и туризма. 2016. 32 – С. 112-113. (дата обращения: 28.10.2022);
8. «Интегрированные маркетинговые коммуникации в индустрии туризма» Р.Ф. Козак, Дж. Риммингтон, М.Дж. Риммингтон;
9. Калинин М. Реклама: ви
Реклама отличается огромным разнообразием форм. Однако ее главное, традиционное назначение - обеспечение сбыта товаров и прибыли рекламодателю. Формируя спрос и стимулируя сбыт, заставляя потребителей покупать товары и ускоряя процесс «купли-продажи», следовательно, оборачиваемость капитала, реклама выполняет на рынке экономическую функцию. Кроме того, она осуществляет и информационную функцию. В этой роли реклама обеспечивает потребителей направленным потоком информации о производителе и его товарах, в частности, их потребительской стоимости. Являясь частью системы маркетинга, реклама перешагивает узкие рамки информационной функции и берет на себя еще и функцию коммуникационную. С помощью применяемых в процессе изучения рекламной деятельности анкет, опросов, сбора мнений, анализа процесса реализации товаров поддерживается обратная связь с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение изделий на рынок, создавать и закреплять у потребителей устойчивую систему предпочтений к ним, в случае необходимости быстро