Основные способы манипуляции в рекламном тексте (на примере англоязычных глянцевых журналов для женщин)
Введение
Актуальность темы данной курсовой работы не вызывает сомнений, так как значимость рекламы в мире велика и неоспорима. Реклама стала важным аспектом не только в рекламном бизнесе, но и в жизни общества.Объектом нашего исследования является рекламный текст англоязычных глянцевых журналов.Предмет исследования – тактики и приемы манипулятивного воздействия в таком тесте.Исследовательским материалом послужили печатные рекламные тексты, опубликованные в популярных англоязычных журналах, таких, как «Mode Lifestyle Magazine», «Allure», «Fashion Magazine», «Hint Fashion Magazine» и «Vogue».Цель исследования – выявить особенности англоязычного рекламного текста глянцевых журналов, способствующие реализации манипулятивного воздействия.
Оглавление
Введение…………………………………………………………………………...3
Глава 1. Лингвистическая характеристика рекламного текста………………..4
1.1. Общая характеристика рекламного текста…………………………………4
1.2. Структура рекламного текста……………………………………………….5
1.3. Стилевая принадлежность рекламы………………………………………...6
1.4. Языковые особенности рекламного текста……………...………………...11
Глава 2. Основные способы манипуляции в рекламном тексте (на примере англоязычных глянцевых журналов для женщин)………………………………………………………………..………...14
2.1. Воздействующие и манипулятивные рекламные тексты: проблема разграничения…………………………………………………………………...14
2.2.Манипулятивные приемы рекламного воздействия на потребителя…………………………………..………………………………….17
Заключение……………………………………………………………………….26
Список используемой литературы……………………………………………...27
Список используемой литературы
Бессонов, Б.Н. Пропаганда и манипуляция // Реклама: Внушение и манипуляция: медиа–ориентированный подход: учебное пособие / сост., отв. ред. Д. Я. Райгородский. – Самара: ИД «Бахрах–М», 2001. – С. 724-726.
Доценко Е.Л. Психология манипуляции. - М., 1996
Дудина Е.П. Семантика и функции лексико-грамматических единиц в рекламе: автореф. дис. ... канд. филол. наук. архангельск, 2006. 18 с.
Зазыкин В. Г. Психология в рекламе - М.: Датастром, 2002. – 64 с.
Карасик В.И. Язык социального статуса. М.; Волгоград: Перемена, ИЯ Ран 1992. - 330 с.
Колокольцева Т. Н. / Рекламный дискурс и рекламный текст: коллективная монография. — М. : Флинта : наука, 2011. — 296 с.
Копнина Г.А. Речевое манипулирование: учеб. пособие. 2-е изд. М.: Флинта, 2008.
Кочетова л.а. лингвокультурные характеристики английского рекламного дискурса: автореф. ... канд. филол. наук. Волгоград, 1999. 19 с.
Лившиц, Т. Н. Специфика рекламы в прагматическом и лингвистическом аспектах : автореф. дис. … канд. филол. наук. Таганрог, 1999. - 24 с.
Лызлова, А.В. Горшенина // Международный журнал социальных и гуманитарных наук. – 2016. – Т. 8. №1. – С. 194-197.
Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме/Учебник. - М. Академия. 2008. - 288 с.
Попова Е. С. Структура манипулятивного воздействия в рекламном тексте (Известия Уральского государственного университета. - Екатеринбург, 2002. - № 24. - С. 276-288) Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М., 1999.
Ромат Е.В. Реклама. СПб.: Питер, 2004. 176 с.
Сазонова И.А. Структурно-функциональные особенности печатного рекламного текста на различных этапах жизненного цикла товара (ЖЦТ). Автореферат дис. … канд. филол. наук. М.: РУДН, 2006.
Серль, Дж. Р. Что такое речевой акт?; Косвенные речевые акты; Классификация речевых актов // Новое в зарубежной лингвистике. Вып. XVII. М., 1986. С. 151–169.
Печатный рекламный текст можно определить как структурно оформленное, смыслозавершенное, функционально организованное сообщение, адресант которого посредством применения определенных коммуникативных стратегий и тактик, реализуемых различными вербальными и невербальными средствами, ставит перед собой задачу психологического воздействия на адресата с целью приобретения последним предлагаемого товара или воспользования услугой. Рекламный текст обладает, как установлено учеными, определенной спецификой: «1) свернутость: вне зависимости от площади рекламный текст схватывается одним взглядом и содержит элементы, подобные ключам типового чтения иероглифа (классифицирующий и индивидуализирующий признаки), 2) дополнительность: рекламный текст дополняет фоторекламу или рисунок, представляя собой остенсивное (указательное) определение, в котором главным компонентом выступает товарный знак (прагмоним), 3) сигнальность: в рекламном тексте выделяется заголовочная сигнальная фраза с высоким эффектом воздействия, эта фраза в концентрированном виде выражает идею рекламного текста.