Экспортный маркетинг
Введение
Маркетинг, как подчеркивают многие специалисты, является не столько теоретической, сколько преимущественно практической дисциплиной, которая возникла и развивалась как результат хозяйственной деятельности в условиях рынка. Вместе с тем маркетинг в ходе своего развития широко использовал передовые достижения науки, поэтому он представляет собой своего рода арсенал современных приемов и методов различных научных дисциплин, которые используются для решения широкого диапазона задач маркетинговой деятельности.В настоящий момент, с ростом числа конкурирующих организаций существенно возрастает роль и значение маркетинговых подходов в организации и продвижении услуг на рынок.В современных условиях развития хозяйственной сферы жизни общества, которые характеризуются дальнейшим обострением и конкурентной борьбы на мировых рынках, все более сложными как технологическими, так и организационными моделями производства, чрезвычайной информационной насыщенностью и коммуникативностью, эффек
Оглавление
Введение……………………………………………………………………………..3
Глава I. Теоретические положения экспортного маркетинга……………………5
1.1. Сущность и специфика экспортного маркетинга…………………………….5
1.2. Исследования в области внешнего рынка……………………………………14
Глава II. Особенности планирования экспортного маркетинга на современном экономическом этапе……….21
2.1. Алгоритм выхода компании зарубеж………………………………………..21
2.2. Организация экспорта российской продукции на рынки дальнего зарубежья……23
Заключение………………………………………………………………………….27
Список использованной литературы……………………………………………..29
Приложения………………………………………………………………………..30
Список использованной литературы
1. Федеральная служба статистики. Россия в цифрах 2009. М.: 2010.
2. Алексунин В.А. Международный маркетинг. М.: Издательский дом Дашков и К, 2007.
3. Васильев Г.А., Ибрагимов Л.А., Каменева Н.Г. Международный маркетинг. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
4. Голубков Е.П. Основы маркетинга. М.: Издательство Финпресс, 2004.
5. Какорина Л.А. Международный маркетинг. Магадан: Издательство МПУ, 2006.
6. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. СПб.: Питер Ком, 2007.
7. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. М.: Издательский дом Вильямс, 2008
8. Маркетинг (под ред. В.А. Зайцева). М.: ГИНФО, 2008.
9. Сейфуллаева М. Э. Международный маркетинг. М.: Юнити, 2004г.
10. Сэндидж Ч.Г., Фраибургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 2009.
11. Юксвяров Р.К., Хабакук М.Я., Лейман Я.А. Управленческое консультирование: теория и практика. М.: Экономика, 2008.
12. Алексунин В.А. Международный маркетинг. М.: Издательский дом Дашков и К, 2007.
13. Дойль П. Маркетинговое управление и стратегии. СПб.: Питер Ком, 2005.
14. Литвинов Ф.И. Международный маркетинг: специфика исследования зарубежного рынка, http://www.cfin.ru/press/marketing/1998-5/08.shtml15. Сейфуллаева М.Э. Концепция международного маркетинга, http://www.cfin.ru/press/marketing/1998-1/10.shtml
Если учесть, что мировой рынок включает примерно 180 страновых рынков и каждому из них присущи как общие черты, так и определенные особенности, то становится очевидным, что по каждому из отобранных рынков необходимо проводить больше исследовательской работы. Кроме того, при выходе на зарубежный рынок дополнительно приходится анализировать сложные объекты, которых нет у рынка внутреннего: например, таможенное регулирование, валютные курсы, балансы международных расчетов и пр. Наконец, в международной маркетинговой деятельности нельзя игнорировать политические риски, связанные с выходом на страновые рынки, выбранные национальной компанией как наиболее привлекательные для реализации экспортной продукции, или другие формы международного маркетинга. При экспорте товаров, и особенно при создании за рубежом своих филиалов, национальная компания в большей степени рискует потерять свои активы, чем в своей собственной стране. Войны, революции или острые социальн