Механизм реализации маркетинга в сфере образовательных услуг
Введение
Развитие российского рынка образовательных услуг актуализирует проблему определения перспектив становления образовательного маркетинга и проведения маркетинговых исследований в области образования. В настоящее время система образования России характеризуется глубокими противоречиями. Во-первых, наблюдается явный дисбаланс между состоянием и развитием бюджетного и платного образования на всех его уровнях. Во-вторых, отсутствие квалифицированных специалистов в области современных маркетинга и менеджмента и отток перспективных специалистов в другие сферы деятельности, в то время как именно сфера образования способна обеспечить подготовку и переподготовку кадров для любой из отраслей экономики. Именно в этих условиях ставится проблема развития образовательного маркетинга.
Оглавление
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты маркетинга образовательных услуг
1.1 Роль маркетинга в деятельности образовательного учреждения
1.2 Субъекты и объекты маркетинга в сфере образования. Продукт образовательного учреждения
1.3 Функции и стратегии маркетинга образовательных услуг
Глава 2. Практические аспекты маркетинга в сфере образования (на примере МОУ № 55)
2.1 Общая характеристика МОУ № 55
2.2 Анализ спроса на услуги Муниципального образовательного учреждения № 55 и возможности их предложения
Заключение
Список использованной литературы
Приложение
Список использованной литературы
Авсянников, Н.М. Маркетинг в образовании / Н.М. Авсянников. - М.: Российский университет дружбы народов (РУДН), 2016. - 631 c.
Акимов Ю. По законам цивилизованного рынка // Платное образование. - 2018. - № 4.- С.4
Белый Е.М., Романова И.Б. Ценообразование на образовательные услуги в государственных вузах// Маркетинг в России и за рубежом. – 2018. - №3. – С. 24.
Бухарова, Г. Д. Маркетинг в образовании / Г.Д. Бухарова, Л.Д. Старикова. - М.: Academia, 2019. - 208 c.
Давыдова Е.А. Анализ рынка образовательных услуг в современной России // Экономика образования. - 2018. - № 5. – С. 18.
Литвинова Н.П., Шереметова В.В., Пилипенко В.И., Андреев В.И. Маркетинг образовательных услуг. Издание второе, переработанное и дополненное. Санкт-Петербург, 2015. 108 с.
Лукашенко М. А. Высшее учебное заведение на рынке образовательных услуг: актуальные проблемы управления. – М.: Маркет ДС, 2018.
Манюрова А. Продается социально ответственная услуга // Платное образование. - 2018. - № 4. - С.28
Менеджмент, маркетинг и экономика образования / Под ред. А.П. Егоршина. — Н. Новгород: НИМБ, 2018.
Панкрухин А.П. Маркетинг образовательных услуг в высшем и дополнительном образовании: Учебное пособие. М.: Интерпракс, 2018. -240 с.
Плужникова И.И. Использование маркетинга в продвижении образовательных услуг / Е.Д. Гредасова, И.И. Плужникова // Интеллектуальный потенциал XXI века: сб. статей Международной научно-практической конференции. Уфа; Омега сайнс, 2018.
Полуянов В. Б. Маркетолог профессионального образования. - Екатеринбург: Изд-во Рос. гос. проф.-пед. ун-та, 2018.
Сагинова О.В. Маркетинг образовательных услуг. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http: //www.mcpg.ru/cgibin/rus/tour/article.cgi?art=1010403/ (дата обращения: 28.11.2022).
Шевченко Д., Павлов С. Контент-анализ рекламы образовательных услуг//Практический маркетинг. — 2018. — № 7. — С. 25—32.
Качественное образование сегодня является одним из источников экономического роста страны, выступает как необходимый элемент ускорения научно-технического прогресса и повышения общественной производительности труда в любой общественно-экономической формации, что обуславливает выделение обществом средств на развитие образовательных учреждений различных уровней.Образование становится принципиально новой, поисковой, перспективной сферой маркетинга. Маркетинг представляет собой современную систему управления производственной деятельностью, основанной на комплексном анализе рынка. Основной миссией маркетинга в образовании называют удовлетворение образовательных потребностей потребителей и одновременно максимизация прибыли; изучение и прогнозирование спроса, цен на образовательные услуги; организация новых видов образовательных товаров, рекламы, технического и методического сервиса, сервисных услуг.