Стратегия продвижения коммерческой организации на примере
ВВЕДЕНИЕ
Современные товарные рынки выдвигают все более жесткие условия для производителей. Мало создать хороший товар, отвечающий всем требованиям целевого потребителя, установить на него приемлемую цену, обеспечить доступность товара для всех целевых потребителей. Для успешной деятельности предприятия на рынке необходим еще один важный элемент – налаживание регулярных эффективных коммуникаций со своими постоянными и потенциальными потребителями.
Целью любого предприятия является получение максимальной прибыли, а одним из важных факторов, позволяющих приближаться к этой цели, является эффективный комплекс мероприятий по продвижению.
Актуальность темы данного исследования состоит в том, что в условиях жесткой конкуренции грамотно построенный комплекс маркетинговых коммуникаций зачастую играет решающую роль. В результате поверхностного подхода к разработке программы продвижения принятые решения зачастую бывают либо сомнительными, либо ошибочными, что в конечном итоге может прив
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………...3
ГЛАВА I ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОРГОВОЙМАРКИ НА НАЦИОНАЛЬНЫЙ РЫНОК…………………………5
1.1 Стратегии продвижения, их сущность и роль………………………….5
1.2 Современные подходы к продвижению торговой марки на национальный рынок…………………………………………………………………………………..13
ГЛАВА II ПРОЕКТНЫЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗРАБОТКЕ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ФАБРИКИ МЕБЕЛИ «Триумф» НА НАЦИОНАЛЬНЫЙ РЫНОК……………17
1.1 Общая характеристика ООО «Триумф»………………………………17
1.2 Разработка стратегии продвижения фабрики мебели «Триумф» на национальный рынок………………21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………….31
ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Азоев Г.Л. Реклама промышленной продукции [Текст]/ Г.Л. Азоев: Учеб.пособие. – М.: ГАУ, 2020. – 154 с.
2. Алексеев A.A. Маркетинговые исследования рынка услуг [Текст] / А.А. Алексеев: Учебное пособие. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2020. – 401 с.
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Маркетинг [Текст] / Г.Л. Багиев: – М.: Экономика, 2021.– 465 c.
4. Балабанов И.Т. Инновационный менеджмент [Текст] /И.Т. Балабанов: Учебник для вузов /– СПб: Питер, 2021. – 198 с.
5. Бланк И.А. Основы инвестиционного менеджмента в 2 томах [Текст] / И.А. Бланк: – М.: Эльга, Ника-Центр, 2019. – 397 с.
6. Виленский П.Л., Лившиц В. Н., Смоляк С.А. Оценка эффективности инвестиционных проектов: теория и практика [Текст]/ П.Л. Виленский: Учебное пособие. – М.: Дело, 2022. – 487 с.
7. Головлева Е.Л. Развитие науки о рекламе: исследование в рекламе [Текст]/Е.Л. Головлева: Вестник Орловского московского государственного университета. – 2022 – № 13. – с. 56-58
8. Григорьев М.Н. Маркетинг [Текст]/ М.Н. Григорьев: Учебное пособие. М.: Гардарики, 2019. – 366 с.
9. Ковалев А. И. Маркетинговый анализ [Текст]/ А. И. Ковалев: — Москва: Центр экономики и маркетинга, 2019. — 120 с
10. Маркетинг: учебник, практикум и учебно–методический комплекс по маркетингу [Текст] / Р. Б. Ноздрева: — Москва: Юристъ, 2022. — 568 с.
11. Бекешева, С. Е. Разработка маркетинговой стратегии продвижения продукции на рынок [Текст] / С. Е. Бекешева: Молодой ученый. — 2020. — № 14 (304). — С. 289-292
12. Гурков И. Б. Инновационное развитие и конкурентоспособность [Текст]/ И.Б. Гурков: – М.: ТЕИС, 2019. – 204 с.
13. Гэбэй Дж. Маркетинг: новые возможности [Текст]/ Дж.Гэбэй: – М.: Фаир-пресс, 2012. – 321 с.
14. Друкер П. Ф. Менеджмент: задачи, обязанности, практика [Текст]/ П.Ф. Друкер: - М.: Пресс, 2018. - 992 с.
15. Зундэ В.В. Концепция форми
При этом расходы на рекламу, в зависимости от вида, могут быть сравнительно низкими. Реклама может использоваться для множества различных целей организации. Только ее существование может оказать ощутимое влияние на продажи и отношение потребителей. Это связано с тем, что многие заведомо считают, что компании, имеющие возможность широко рекламировать свой товар или услугу, обладают большими ресурсами и выпускают качественный продукт, иначе они не стали бы так активно расходовать средства на его продвижение.
Обычно, основными целями рекламы являются информирование, убеждение или напоминание. Цели отличаются в зависимости от продукта и этапа его жизненного цикла. Информирующая реклама — это способ знакомства потребителя с продуктом, представление организации и создание впечатления. Также это возможность рассказать своим клиентам о своих предложениях, скидках и преимуществах перед конкурентами. Также не стоит забывать и об интернет-маркетинге, который