Специфика формирования имиджа бренда дизайнерской одежды» (на примере «YourYool»)
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы представленной работы объясняется тем, что современный мир несколько отошёл от понятия «использовать необходимое для жизни». Сегодня важно, какой статус у человека, определяемый его одеждой и вещами: марка машины, телефона и бренд одежды. Бренд имеет большое значение в формировании имиджа как личности, так и компании. Он является индикатором стоимости, достатка и превосходства в современном обществе. Однако, это не всегда соответствует реальности, так как можно взять машину в прокат или купить вещи в кредит.
Формирование имиджа через бренд требует материальных затрат, времени и креативности, но может оказаться эффективным инструментом воздействия на общественное мнение.
Если человек с ограниченными финансовыми возможностями увидит кого-то в дорогом костюме Prada, садящегося в новенький Audi последней модели и разговаривающего по телефону марки Apple, у него возникнут противоречивые чувства: зависть и благоговение, а также желание понаблюдать и уйти, отв
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ИЗУЧЕНИЮ ИМИДЖА БРЕНДА 6
1.1 Сущность понятия имидж 6
1.2 Технологии формирования имиджа бренда 9
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ «YOURYOOL» 15
2.1 Технологии формирования российских брендов дизайнерской одежды 15
2.2 Анализ имиджа бренда «YourYool» и рекомендации по его улучшению 20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 27
ПРИЛОЖЕНИЕ 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Адилова, Л.Ф. Формирование имиджа: проблемы классификации. – Казань: Казак, 2021. – С. 3 – 15.
2. Алёхина, Т.А. Формирование имиджа компании с целью укрепления позиций в конкурентной среде / Т.А. Алёхина // Образование и наука без границ, 2019. – С. 224 – 228.
3. Алексеев, Т.В. Роль управления восприятием в формировании имиджа компании / Т.В. Алексеева // Трибуна учёного, 2022. – С. 308 – 310.
4. Бельтюков, А.А. Корпоративные СМИ как эффективный инструмент формирования имиджа организации / А.А. Бельтюков // Вестник ПГУ, 2021. – №3. – С. 32 -35.
5. Григорьев, И.В. Формирование и поддержание положительного имиджа компании / И.В. Григорьев // Теория и практика современного управления. – Чебоксары: РУК, 2019. – С. 138 – 143.
6. Григорян, А.А. Управление формированием имиджа организации / А.А. Григорян // Бюллетень транспортной информации. – 2021. – №8 (314) – С. 8 – 14.
7. Духанин, И.К. Имидж: История формирования понятия, современное значение / Молодая ученая. – Симферополь: Ариал, 2019. – С. 249 – 250.
8. Заманова, И.Ф. Технологии формирования имиджа организации / И.Ф. Заманова // Наука. Культура. Искусство, 2022. – С. 157 – 167.
9. Казарян, М.Г. Формирование имиджа бренда в интернет-пространстве / М.Г. Казарян // Технологии маркетинга, бренд-менеджмента и рекламы. – Москва: ГУУ, 2021. – С. 88 – 91.
10. Казанский fashion-фильм «Юха» вышел в онлайн-прокат // ИНДЕ [Электронный ресурс]. URL: https://inde.io/news/66922-kazanskiy-fashion-film-yuha-vyshel-v-onlayn-prokat (Дата обращения: 08.03.2023).
11. Комарова, С.Н. Разработка процесса формирования имиджа организации и методика его оценки / С.Н. Комарова // Вестник Ростовского государственного экономического университета. – 2019. – №1 (65) – С. 95 – 99.
12. Коровина, Т.В. Разработка мероприятий по формированию имиджа нового предприятия / Т.В. Коровина // Студенческая наука – взгляд в будущее. – Красноярск: КГАУ, 2020 – С. 195 – 197.
13. Кочеваткина, Э.Ф. Технологии формирования имиджа организации / Э.Ф. Кочеваткина // Актуальные проблемы и пути развития энергетики, техники и технологий. – Москва: МИФ, 2019. – С. 308 – 312.
14. Литке, С.Г. Психология формирования имиджа: методический кейс: учебное пособие. – Челябинск: Имидж, психология формирования имиджа, 2021. – 128 с.
15. Мажаева, Д.И. Позиционирование бренда на рынке одежды. Формирование уникального торгового предложения / Д.И. Мажаева // Материалы докладов 52-й научно-практической конференции преподавателей и студентов. – Витебск: ВГТУ, 2019. – С. 127 – 129.
16. Макаева, К.И. Методы, технологии, этапы формирования имиджа компании на рынке труда / К.И. Макаева // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2019. – №9-2. 0- С. 75 – 78.
17. Маслова, Л.А. Формирование имиджа организации / Л.А. Маслова // Практический маркетинг. – Москва: МЭИ, 2019. – С. 483 – 485.
18. Мироненко, Н.В. Особенности формирования бренда модной одежды / Н.В. Мироненко, В.А. Грошева // Наука молодых: вызовы и перспективы. – Великий Новгород: РАНХиГС при Президенте РФ, 2021. – С. 420 – 427.
19. Молчанова, Т.А. Роль рек
Понятие "имидж" является многогранным и имеет различные трактовки в зависимости от контекста использования. В широком смысле, имидж представляет собой общее представление о характеристиках объекта, которое может быть сформировано как на основе реальных данных, так и на основе стереотипов и предубеждений. В узком смысле, имидж является сознательно созданным образом объекта, который направлен на формирование определенных впечатлений, отношений и оценок у целевой аудитории.
Однако, несмотря на то, что понятие имиджа широко используется в различных сферах деятельности, устоявшегося определения нет. Это связано с тем, что формирование имиджа является сложным и многогранным процессом, который зависит от множества факторов, таких как целевая аудитория, конкурентная среда, особенности продукта или услуги и т.д.
В связи с этим, рассмотрение основных подходов к пониманию сущности имиджа является необходимым. Один из таких подходов предполагает, что имидж является комплексным понятием, которое включает в себя как реальные характе