Продвижение товара средствами телевизионной рекламы
Введение
Телевидение одно из самых распространенных мест размещения рекламы, а также является самым разносторонним способом распространения рекламы. Телевидение дает возможность психологически повлиять на сознание людей через определенный ряд всевозможных способов зрительного и звукового воздействия.Телевидение предоставляет рекламодателям уникальные возможности для планирования и реализации эффективной маркетинговой стратегии. Ранняя отправка позволяет продавцу напрямую контролировать, когда его продукт будет получен - не только в день недели, но и вовремя, а также будет видно и слышно каждую минуту. И это облегчает выбор определенной аудитории (домохозяйки, любители спорта и т. д.).В сравнении с иными видами рекламы телевидение носит более собственный характер и может визуально показывать рекламируемую продукцию.Благодаря своим визуальным качествам телевидение обеспечивает высокую степень вовлеченности зрителя в происходящее на экране.
Оглавление
Введение
Глава 1. Теоретические понятия телевизионной рекламы
1Основное определение телевизионной рекламы
2Цели и задачи телевизионной рекламы
3. Виды телевизионной рекламы
Глава 2. Особенности восприятия рекламных материалов на телевидении
1. Психология восприятия телевизионной рекламы
2. Восприятия цвета в телевизионной рекламе
Глава 3. Эффективность продвижения товара посредством телерекламы
Заключение
Список литературы
Список литературы
Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. - М. 2002. 127 с.
Волкова А.И. Основы психологии рекламы для студентов колледжей. - М.: «Прайм», 2003. - 132 c.
Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие / Е.Н. Голубкова. - М.: Финпресс, 2003. - 354 с.
Божук С. Г., Ковалик Л. Н., Маслова Т. Д., Розова Н. К., Тэор Т. Р. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения. - СПб.: 2018. - 448 с.
Карпова С. Маркетинговые инструменты // Маркетинг. - 2017. - №1
Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы: учебное пособие / А.Н. Матанцев. - М.: Финпресс, 2007. - 416 с.
Мудров, А.Н. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. - М.: Экономистъ, 2005. - 319 с.
Песоцкий, Е. Современная реклама. Теория и практика: учебник для вузов / Е. Песоцкий. - Ростов н/Д: Феникс, 2001. - 320 с.
Уэллс, У. Реклама: принципы и практика: учебник / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. - СПб.: Питер, 1999. - 736 с.
Телевизионная реклама - это платная, односторонняя, неисключительная, проводимое на телевидении реклама продукта, услуги. На телевидении часто даются маркетинговые материалы, выставленные как репортажей. Телевизионные ролики не имеют равных, исходя из точки зрения, охвата аудитории и по силе воздействия. Сегодня телевизионная реклама является более абсолютным и эффективным средством распространения продуктов, услуг, корпоративных образов и так далее.Считается, что огромное количество зрителей российского государственного телевидения составляют семьи со средним заработком и образованием, которое не превосходит среднестатистического.Это связано с тем, что большинство телепрограмм создано специально для этой группы, поскольку люди с более высокими доходами и образованием имеют более широкие интересы и больше возможностей проводить время, хотя это усредненные данные об аудитории телевидения в целом, и в зависимости от региона они могут отличаться.Целевая аудитория телерекламы отличается массовостью, но она может иметь большие различия в зависимости от времени суток, дней недели и характера телепрограммы, что дает рекламодателю возможность подать свою рекламу в то время, когда намеченная аудитория находиться у экранов. Рекламодатель может руководствоваться географической избирательностью, выходя на местные и региональные рынки.