Нетрадиционные каналы рекламной коммуникации
Введение
Все товары или услуги получают шанс быть купленными только тогда, когда у потенциальных покупателей появляется представление о них. Для информирования людей используется реклама. Ее задача порой гораздо шире, чем, кажется на первый взгляд. Она многогранна и многофункциональна. Способов донести рекламу также существует немало. В мире, где количество рекламных объявлений и плакатов сосчитать просто невозможно, необходимо придумывать все более интересные решения, чтобы определенные товары или услуги были увидены.
Уличный фонарь в виде гигантского кофейника, «наливающего» напиток в стакан; 200 тысяч бумажных маков, «распустившихся» за одну ночь на Площади революции в Лионе; гигантские пончики, установленные на крышах автозаправочных станций в США; несколько сотен пар обуви, прилепленных с помощью жевательной резинки на одной из центральных торговых улиц Дублина, с наклейками, призывающими выбрасывать жевательную резинку в корзины для мусора – это далеко не полный перечень реклам
Оглавление
Введение 3
Глава 1. Реклама и её нестандартные каналы распространения 5
1.1 Основы развития нетрадиционных рекламных носителей в современных условиях 5
1.2 Виды нестандартных каналов распространения 10
Глава 2. Анализ нестандартных каналов распространения 22
2.1 Примеры нестандартной рекламы 22
2.2 Преимущества и недостатки нестандартных каналов распространения 25
Заключение 27
Список используемых источников 29
Приложения 30
Список используемых источников
1. Н.В. Бацюн «Менеджмент в рекламе» 2008 г.
2. А.И. Мудров «Основы рекламы» 2006 г.
3. Е. Песоцкий «Современная реклама. Теория и практика»; 2001 г.
4. Е.В. Ромат «Реклама» 2003 г.
5. О.Феофанов «Новые технологии в рекламе»; 2000 г.
6. www.advesti.ru – все рекламные новости.
7. www.advertology.ru – наука о рекламе.
8. www.reklamodatel.ru – всё о рекламе, всё для рекламы.
9. www.advlab.ru – лаборатория рекламы.
10. www.reclama.su – форум рекламы и маркетинга.
11. www.ambient-media.livejournal.com – нетрадиционные носители рекламной информации.
Оригинальность всегда привлекательна. Вот, к примеру, любопытный прием, который использовала фирма Proctor & Gamble для популяризации своего шампуня-кондиционера «Pert Plus», предназначенного в основном для мужчин и начавшего терять свою популярность в 1998 году. В телевизионном ролике показывают, как представитель фирмы, вооруженный новым шампунем и тазиком прямо на улице предлагает прохожим помыть волосы и делает это искусно. Естественно, эти «помывки» не обходятся без смешных ситуаций, что и делает рекламу и популярной, и эффективной.
Рекламное зеркало
Рекламные зеркала являются рекламно-имиджевыми носителями информации и имеют опции слайд-шоу, бегущей строки и видеорекламы на встроенном TFT-мониторе. Реклама в зеркале – новые рекламные технологии в эпоху глобального потребления на целевой аудитории успешных, богатых и образованных.
Также существуют рекламные зеркала, где