Разработка компании по интернет-продвижению продукта
ВВЕДЕНИЕ
В современном мире Интернет стал неотъемлемой частью нашей жизни. Он позволяет получать информацию, общаться с друзьями и коллегами, делать покупки, заказывать услуги и многое другое. Количество пользователей Интернета постоянно растет, что делает этот медиа-канал привлекательным для компаний, которые хотят продвигать свои продукты и услуги.
Современный рынок требует от компаний, которые занимаются продажей товаров и услуг, не только высокого качества продукции, но и эффективной стратегии продвижения. В условиях быстрого развития информационных технологий и все большей популярности интернет-ресурсов, разработка компании по интернет-продвижению продукта является актуальной и необходимой задачей для современных бизнесменов.
Цель данной курсовой работы - разработать компанию по интернет-продвижению продукта и определить наиболее эффективные методы и инструменты продвижения, позволяющие достичь поставленных целей и задач.
Для достижения поставленной цели необходимо реш
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 2
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 4
1.1. Основные понятия и цели продвижения 4
1.2. Комплексный подход к продвижению 9
1.3. Особенности продвижения в сети Интернет 15
2. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ ПО ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЮ НОВОГО ПРОДУКТА 19
2.1. Характеристика продукта и целевой аудитории 19
2.2. Определение целей и задач продвижения 24
2.3. Анализ конкурентного окружения 27
2.4. Выбор стратегии и каналов продвижения 27
2.5. Определение методов анализа эффективности кампании 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Абдилова А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием. 2020. С. 470-474.
6. Алексунин В. А., Дубаневич Е. В., Скляр Е. Н. Маркетинговые коммуникации. Практикум. М.: Дашков и К, 2018. 196 с.
7. Ананикян М. Э. Виды рекламной деятельности // Скиф. Вопросы студенческой науки. 2018. № 2 (18). С.18-23.
8. Антипов К. В. Основы рекламы. Учебник. 3-е изд. М.: Дашков и К, 2018. 328 с.
10. Бердышев С. Н. Секреты эффективной интернет-рекламы. Практическое пособие. М.: Дашков и К, 2018. 120 с.
11. Бурлакова Е. В., Качалова С. М. Использование креативных стратегий в рекламе как залог ее успешности // Научный результат. Социальные и гуманитарные исследования. 2017. Т. 3. №3. С. 31-41.
12. Головинова А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности // Интеграция наук. 2019. № 1(24). С. 110-112.
13. Дворников А. В. Основные задачи определения рекламной стратегии фирмы // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2018. №4. С.2-4.
14. Дубровина М. А. Рекламная стратегия как часть маркетинговых стратегий предприятия // Труды Братского государственного университета. Серия: Экономика и управление. 2018. Т. 1. С. 96-98.
15. Ивлев Г. С. Рекламная стратегия: от чего она зависит // Аспирант и соискатель. 2017. № 6 (66). С. 14-18.
16. Кайси Ц. Важнос
Рациональность. Комплексный подход позволяет использовать ресурсы более рационально, так как он позволяет избежать дублирования усилий и ресурсов в различных направлениях интернет-маркетинга.
При использовании комплексного подхода в интернет-маркетинге, необходимо учитывать ряд факторов и потенциальных сложностей:
Необходимость постоянного анализа и корректировки. Комплексный подход включает в себя множество различных элементов, которые могут влиять на результаты кампании. Поэтому необходимо постоянно анализировать и оптимизировать каждый элемент, чтобы достичь наилучших результатов.
Различные специализации. Каждый элемент комплексного подхода может требовать специальных знаний и навыков, например, оптимизация сайта, контекстная реклама, социальные сети, email-маркетинг и т.д. Поэтому, для реализации комплексного подхода, необходимо иметь широкий спектр компетенций и/или привлекать квалифицированных специалистов в различных об